一個(gè)產(chǎn)品的包裝凸顯的是產(chǎn)品要傳達(dá)的信息，同時(shí)讓消費(fèi)者把凝結(jié)的情感因素凝聚到包裝身上，從而刺激受眾，促進(jìn)銷(xiāo)售量。所以，產(chǎn)品的概念、賣(mài)點(diǎn)、品牌、... [查看全文]
市場(chǎng)調(diào)研能力策劃人活的靈魂就在于他能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和善于把握歷史發(fā)展的機(jī)遇，不失時(shí)機(jī)地成為引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。市場(chǎng)調(diào)研能力是指策劃人對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀... [查看全文]
隨著中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步成熟，經(jīng)銷(xiāo)商的逐步成長(zhǎng)，傳統(tǒng)的招商模式已經(jīng)弊端百出，它至少說(shuō)明兩點(diǎn)：第一，企業(yè)不是真正的做市場(chǎng)而是忽悠經(jīng)銷(xiāo)商，以圈錢(qián)為目... [查看全文]
品牌整合（Brand Integration）是近年出現(xiàn)的一種新的品牌定位管理方法，是指為了維持和增強(qiáng)整體品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)一方面把品牌定位管理的重點(diǎn)放在建立... [查看全文]
一、收購(gòu)品牌：收購(gòu)品牌和收購(gòu)企業(yè)的道理是一樣的。有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)，尤其是有充裕資金的企業(yè)，可對(duì)市場(chǎng)上那些有著相當(dāng)品牌價(jià)值而當(dāng)前的品牌主運(yùn)營(yíng)困... [查看全文]
（一） 招商宣傳是招商成功的先導(dǎo)，招商手冊(cè)是宣傳的重要環(huán)節(jié)，是項(xiàng)目招商的基本宣傳資料，關(guān)系到項(xiàng)目的形象，該手冊(cè)突出如下關(guān)鍵點(diǎn)：1、通過(guò)鉆石地段... [查看全文]
1、組織到位。作為企業(yè)的一把手工程，必須成立專(zhuān)門(mén)的職能招商部門(mén)，從組織架構(gòu)上予以重視和確立。但對(duì)外切忌叫“招商部”,容易給人專(zhuān)門(mén)招商圈錢(qián)的不良... [查看全文]
第一個(gè)亮相的當(dāng)然是微博，當(dāng)年人稱(chēng)“圍脖”,國(guó)內(nèi)的微博沿用的是美國(guó)Twitter的創(chuàng)意，國(guó)內(nèi)首家引入微博的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪如今穩(wěn)居國(guó)內(nèi)微博用戶(hù)的領(lǐng)軍。微博... [查看全文]
醫(yī)藥保健品報(bào)紙廣告與電視廣告相比，有顯效快、闡述內(nèi)容詳盡、易于攜帶和保留等優(yōu)勢(shì)。所以對(duì)于中小企業(yè)或者以低成本運(yùn)作的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙廣告能夠迅... [查看全文]
“打造品牌是企業(yè)的終極夢(mèng)想，誰(shuí)擁有品牌誰(shuí)就可以掌控市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是沒(méi)有出路的”這些聽(tīng)起來(lái)沒(méi)有任何疑問(wèn)的觀(guān)點(diǎn)一致被企業(yè)家群體追捧，乃至不... [查看全文]
什么是定位？怎樣做定位？這個(gè)西方生硬的詞語(yǔ)在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)人頭腦里已經(jīng)印入了，定位營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人的功力可見(jiàn)深厚！首類(lèi)承認(rèn)， “定位”概念是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)界... [查看全文]
你是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的頂尖營(yíng)銷(xiāo)員嗎？或許是或許不是，但現(xiàn)實(shí)是在中國(guó)將近7000萬(wàn)人的營(yíng)銷(xiāo)航母上，真正出類(lèi)拔萃的頂尖營(yíng)銷(xiāo)員并不很多。俗語(yǔ)說(shuō)：不想成為元帥... [查看全文]
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