添加日期:2012年8月1日 閱讀:1524
醫(yī)藥保健品報紙廣告與電視廣告相比,有顯效快、闡述內(nèi)容詳盡、易于攜帶和保留等優(yōu)勢。所以對于中小企業(yè)或者以低成本運作的大企業(yè)來說,報紙廣告能夠迅速爆破市場是經(jīng)過十幾年來驗證的金科玉律!首類營銷在10年市場征戰(zhàn)中,從發(fā)小報到發(fā)書再到整版、跨版、半版、四份一通欄、異形版、彩色、透紅、黑白、豆腐塊、小軟文、分欄信息、報眼等等,基本在報紙上出現(xiàn)的形式都經(jīng)過首類在市場征戰(zhàn)中親自運用過,以下是對以前報紙運用的一些總結(jié),同時也借鑒了市場上成功的報紙打造案例分析破解,供大家參考!
第*,簡單易懂是基礎(chǔ)
文案難懂生澀消費者就厭煩,厭煩了就不可能閱讀下去,閱讀不到廣告效果效果基本是零!要運用用生動、形象的比喻或者載體表達(dá)晦澀的機理、概念,只有簡單有趣消費者才感興趣讀下去,比如:“恐嚇”,近來首類營銷為陜西東泰打造的【易邁得&通便片】一個半版報紙廣告--【老便秘“如廁危機”】,當(dāng)版在湖南長沙就220個電話,銷售達(dá)到3.6萬,廣告要做到有趣同時讓消費者看了有壓力!沒趣消費者看不下,沒壓力消費者不購買,制造消費者需求壓力是策劃文案下貨的核心要求,生動有趣表達(dá)是文案對接消費者閱讀理解的基本功,缺一都將讓文案效果大打折扣!還有描述具體癥狀也要生動形象,和消費者生活經(jīng)驗息息相關(guān)才是合適的,比如達(dá)克寧多年來一直采用“……腳癬就像野火,燒了又生,達(dá)克寧可以斬草除根……”產(chǎn)品概念有的是什么骨冰、骨銹、等東西消費者不可能接受,但大部分策劃人只知道要差異化,而不會對接消費者頭腦上的認(rèn)知!訴求生動化是區(qū)別其他產(chǎn)品、增加產(chǎn)品宣傳尖銳度的有力武器,往往凝聚了所有宣傳的精髓。
第二,對準(zhǔn)人,說準(zhǔn)話!
有臭美的女人,有“怕死”的老人,有惹不起的中年人,還有“又矮又笨”的小孩,要根據(jù)人群的特點制作報紙廣告。具體的做法有:對老人的做法:老人常常是捧著一篇報紙事無巨細(xì)看一天。這樣就要求廣告信息量巨大,*好是從產(chǎn)品的古老故事到當(dāng)今的發(fā)展,從病因的產(chǎn)生到今后的惡化,從中藥理論到現(xiàn)代科技,文字量大,說得客觀,說得具體,說得科學(xué),老年人幾十年生活經(jīng)驗才能夠讓文案鎮(zhèn)壓住。女人的文案要求:廣告文案內(nèi)容一定要跟“美麗、性感、浪漫”等掛鉤。在報紙廣告上要求講究設(shè)計“花哨”。充分利用廣告版面的每一個角落精心設(shè)計,字體多種多樣,姑且不看文案,光看設(shè)計就讓女人心花怒放。美是女人天生的需求,失去美麗,失去漂亮女人將愿意自己的生命終結(jié),沒有一個女人不想美到絕煥綸彩的!兒童市場:主要是給家長看,都是利用家長關(guān)心度和盲目性。在報紙廣告中的典型做法就是“恐嚇+產(chǎn)品功效”。 老人市場常常是經(jīng)過一段時間的積累、醞釀后,會進(jìn)入爆炸式的“市場井噴”,這需要耐心等待,而女性則會短時間內(nèi)火爆,啟動市場快,但這種熱銷持久性不夠。
第三:標(biāo)題決定成敗
標(biāo)題起碼在報紙廣告中占到75%作用,一個成功的標(biāo)題可以目標(biāo)消費者看到就吸引住并往下看,設(shè)計排版標(biāo)題運用字體加粗、變黑等手法,要讓報紙廣告從報紙中跳出來,搶奪讀者的目光。標(biāo)題一定要大,比同版面上的新聞、廣告的*大標(biāo)題還要大、只要字?jǐn)?shù)不超過11個字,盡量用超黑體。標(biāo)題的內(nèi)容要吸引目光:直接訴說“產(chǎn)品加功效式”。嚇人式:“宿便的女人老得快”。解決問題式:每天一杯離子水,健康快樂每一天。還有新聞式、**式、承諾式、活動式等等標(biāo)題,對于醫(yī)藥保健品炒作模式而言:只要是賺錢的廣告就是好廣告。保健品廣告一定要在標(biāo)題上花費足夠的心思,對需求*直接*尖銳*簡單的對接!
第四保健品廣告必須圍繞著“促銷”這一核心,采用多種元素充分體現(xiàn)、促成廣告目的,廣告標(biāo)題、癥狀和功效、送貨和咨詢熱線、銷售點、**建議、包裝盒和價格、各種證書榮譽、適應(yīng)證、促銷信息,讓消費者從各個角度接受產(chǎn)品的信息,產(chǎn)品是救人治病的,**不要不好意思,這是醫(yī)藥保健品廣告的特色思維,沒有哪個業(yè)和醫(yī)藥保健品一樣。
保健品市場瞬息萬變,去年成功的模式今年就不管用,近兩年的發(fā)書和免費送藥模式便是例證,策劃不是吃經(jīng)驗飯,經(jīng)驗可以讓你有談資,但不能夠讓你策劃服務(wù)客戶的過程有**的幫助,市場才是我們的老師,我們需要對市場一直敬畏,過去不等于未來,現(xiàn)在不是過去,一切是在打移動靶,誰能夠?qū)οM者研究明白,誰對營銷理論活學(xué)活用,誰有高悟性將在市場征戰(zhàn)中獲勝機會高出同行!希望“首類營銷總結(jié)的經(jīng)驗”可以對各位在策劃報紙廣告時候有幫助!
責(zé)任編輯:季蕓 m.mjwave.cn 2012-8-1 18:32:47
文章來源:
1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://m.mjwave.cn”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負(fù)責(zé),不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。
3.其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時,必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題,請在作品發(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。