一、 產(chǎn)品定位的創(chuàng)新產(chǎn)品是企業(yè)賴以生存的第一要素。做好產(chǎn)品是根本，然后如何讓手中的好產(chǎn)品被消費者記住，并以此帶來好的銷售成績，這就需要給產(chǎn)品一... [查看全文]
做好營銷，不是口頭上說就做好的，其中的一些關(guān)鍵要素你是否知道，想做好營銷，請做好這三個關(guān)鍵要素！什么是營銷的三大關(guān)鍵要素呢，創(chuàng)造價值分配好，... [查看全文]
美國第九屆總統(tǒng)威廉·哈里遜小時候家里很窮，他沉默寡言，家鄉(xiāng)的人們甚至認為他是個傻孩子。有一次，一個人跟他開玩笑，拿一枚5美分的硬幣和一枚1美元... [查看全文]
自20世紀80年代以來，中國保健品行業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，可以説經(jīng)歷了或即將經(jīng)歷以下三個階段：1. “產(chǎn)品”階段：以太陽神，中華鱉精等為主要代表，其... [查看全文]
導致企業(yè)戰(zhàn)略困惑的根源在于缺乏實現(xiàn)途徑戰(zhàn)略是什么？戰(zhàn)略就是選擇，就是對企業(yè)發(fā)展方向的定位。所謂戰(zhàn)略困惑，有兩層含義：其一，不知道企業(yè)的發(fā)展方... [查看全文]
隨著市場競爭的激烈，品牌已經(jīng)成為一個大家耳熟能詳?shù)拿~，很多企業(yè)都喊出口號：要走品牌化路線，品牌之路到底應(yīng)該怎樣走？我們認為，一個品牌的塑造... [查看全文]
消費者需要的不是產(chǎn)品，而是成功幸福新生活。他們需要的不是化妝品，而是年輕漂亮的希望，需要的不是醫(yī)藥保健品，而是消除病痛，恢復(fù)健康的方案。健康... [查看全文]
自從20世紀60年代麥卡錫（Jerome Mc Carthy）提出營銷學4P的基本架構(gòu)之后，營銷就成為商業(yè)市場競爭的顯學，而許多行業(yè)由于競爭者眾，越來越多的產(chǎn)品特... [查看全文]
從營銷體系效率的角度看，B2C營銷領(lǐng)先于B2B營銷；而從單兵作戰(zhàn)的綜合能努力來比較，B2B營銷人員則優(yōu)于B2C.營銷戰(zhàn)略不清晰、營銷組織不健全、銷售管理不... [查看全文]
談及境界，傳播最廣的莫過于宋代禪宗大師青原行思的參禪三境和清代文學大師王國維的讀書三境，兩家大師之言，均是道破天機。非常崇拜之余，亦是深受啟... [查看全文]
品類堅守，同樣可以成就第一品牌縱觀快消品的營銷，通過品類創(chuàng)新獲得成功的案例不勝枚舉；但是，并不是所有二、三線企業(yè)的成功都是通過品類再造或品類... [查看全文]
在中國的快消品市場中，任何一個品類，都有大大小小數(shù)十家甚至數(shù)百家生產(chǎn)企業(yè)，而在這數(shù)量眾多的生產(chǎn)企業(yè)中，基本上只有2-3個知名品牌，大多數(shù)企業(yè)處于... [查看全文]
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