品類創(chuàng)新,區(qū)域品牌突破之路(一)

    添加日期:2012年3月5日 閱讀:844

      在中國(guó)的快消品市場(chǎng)中,任何一個(gè)品類,都有大大小小數(shù)十家甚至數(shù)百家生產(chǎn)企業(yè),而在這數(shù)量眾多的生產(chǎn)企業(yè)中,基本上只有2-3個(gè)知名品牌,大多數(shù)企業(yè)處于默默無(wú)聞、不為人知的狀態(tài)。當(dāng)然,這中間有著一定數(shù)量的區(qū)域品牌,它們的市場(chǎng)主要集中在一個(gè)省或幾個(gè)省,在某個(gè)特定的區(qū)域有著相對(duì)較高的知名度、市場(chǎng)占有率。成為知名品牌,躋身行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌成為區(qū)域品牌的發(fā)展目標(biāo)。
      做為區(qū)域品牌來(lái)說(shuō),資金,渠道,團(tuán)隊(duì)資源相對(duì)于一線品牌都有不足,如何走出區(qū)域,如何從區(qū)域品牌成就全國(guó)品牌,品類創(chuàng)新,也許是*為便捷之路。
      任何一個(gè)企業(yè)的成功,都離不開(kāi)產(chǎn)品的偉大創(chuàng)新。上到蘋(píng)果公司的再度輝煌,中到王老吉涼茶的精準(zhǔn)定位,再有旭日升冰紅茶的風(fēng)光一時(shí),無(wú)外乎伴隨企業(yè)產(chǎn)品的品類創(chuàng)新。品類沒(méi)力量品牌就虛弱,品類沒(méi)生命品牌就死亡。那么,對(duì)于眾多區(qū)域品牌,如何才能成功運(yùn)營(yíng)品類,實(shí)現(xiàn)區(qū)域突圍呢?
      品類再造,成為新品類的**當(dāng)一個(gè)品類長(zhǎng)久以來(lái)為知名品牌所主導(dǎo),新品進(jìn)入獲得突破的希望渺茫時(shí),重新打造一個(gè)新品類將有助于企業(yè)快速突圍。當(dāng)然,打造一個(gè)新品類并非憑空想象,要有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ),并具有一定的資源匹配。如果沒(méi)有相對(duì)健全的渠道資源和一定的資金儲(chǔ)備,品類再造也是空想。
      華夫餅,西方中產(chǎn)階層主流西式糕點(diǎn),又叫窩夫、格子餅、格仔餅、壓花蛋餅,是一種烤餅,源于比利時(shí)。當(dāng)2010年中旬喜盈盈公司引入華夫餅產(chǎn)品時(shí),中國(guó)的普通消費(fèi)者不知道華夫餅為何物。當(dāng)時(shí)的華夫餅市場(chǎng)已經(jīng)有華美、丹夫兩個(gè)知名品牌(丹夫華夫餅在北上廣以及華南地區(qū)銷(xiāo)售額已經(jīng)突破2億元規(guī)模),喜盈盈要想在華夫餅品類中取得突破難度很大。
      結(jié)合華夫餅產(chǎn)品特點(diǎn)及消費(fèi)者潛在需求,喜盈盈營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將高蛋含量的概念引入產(chǎn)品核心利益訴求--高蛋含量的蛋糕,品名區(qū)隔華夫餅,“高蛋高”應(yīng)運(yùn)而生,以“餓了就吃高蛋高”廣告語(yǔ)主攻代餐食品市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)運(yùn)作,喜盈盈成功介入華夫餅市場(chǎng)取得驕人業(yè)績(jī),且高蛋高成為高蛋含量糕點(diǎn)優(yōu)選品牌。
      喜盈盈高蛋高的成功就在于將消費(fèi)者不太熟知的華夫餅以一種更為通俗的品類命名,以高蛋含量的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)展示在消費(fèi)者面前,讓消費(fèi)者只要看到名字就知道它能帶給自己什么樣的消費(fèi)體驗(yàn)。高蛋高成就了喜盈盈,這是品類再造的典范之作。高蛋高的成功,提升了企業(yè)盈利能力,也增強(qiáng)了喜盈盈品牌價(jià)值。喜盈盈食品也借高蛋高之勢(shì)順利突圍區(qū)域市場(chǎng)。
      近幾年風(fēng)靡大江南北的王老吉涼茶,亦是品類再造的經(jīng)典案例。當(dāng)傳統(tǒng)的涼茶局限于嶺南一隅時(shí),王老吉重新定位涼茶品類,一改過(guò)去人們對(duì)涼茶的固有印象,將涼茶打造為預(yù)防上火的健康飲品。“怕上火,喝王老吉”喊出了一個(gè)涼茶新品類,也喊出了一個(gè)新的飲料巨頭?梢哉f(shuō),沒(méi)有加多寶公司對(duì)涼茶的重新定義,沒(méi)有加多寶公司對(duì)涼茶品類的重新挖掘就沒(méi)有今天國(guó)產(chǎn)飲品第*品牌。品類再造,成就了王老吉。
      品類再造的經(jīng)典案例還有很多,比如紫菜做成零食叫做“海苔”,放在嘴里一含就化,還有特殊的味道,波力海苔、美好時(shí)光海苔成為該品類的代表。當(dāng)街邊奶茶店風(fēng)靡于大江南北時(shí),一家食品企業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化操作,將其引入工廠,成功推出杯狀奶茶,成就了一個(gè)新興的奶茶品牌--香飄飄,也上演了繞地球3圈-7圈的傳奇故事。
      在中國(guó)的快消品市場(chǎng)中,任何一個(gè)品類,都有大大小小數(shù)十家甚至數(shù)百家生產(chǎn)企業(yè),而在這數(shù)量眾多的生產(chǎn)企業(yè)中,基本上只有2-3個(gè)知名品牌,大多數(shù)企業(yè)處于默默無(wú)聞、不為人知的狀態(tài)。當(dāng)然,這中間有著一定數(shù)量的區(qū)域品牌,它們的市場(chǎng)主要集中在一個(gè)省或幾個(gè)省,在某個(gè)特定的區(qū)域有著相對(duì)較高的知名度、市場(chǎng)占有率。成為知名品牌,躋身行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌成為區(qū)域品牌的發(fā)展目標(biāo)。
      做為區(qū)域品牌來(lái)說(shuō),資金,渠道,團(tuán)隊(duì)資源相對(duì)于一線品牌都有不足,如何走出區(qū)域,如何從區(qū)域品牌成就全國(guó)品牌,品類創(chuàng)新,也許是*為便捷之路。
      任何一個(gè)企業(yè)的成功,都離不開(kāi)產(chǎn)品的偉大創(chuàng)新。上到蘋(píng)果公司的再度輝煌,中到王老吉涼茶的精準(zhǔn)定位,再有旭日升冰紅茶的風(fēng)光一時(shí),無(wú)外乎伴隨企業(yè)產(chǎn)品的品類創(chuàng)新。品類沒(méi)力量品牌就虛弱,品類沒(méi)生命品牌就死亡。那么,對(duì)于眾多區(qū)域品牌,如何才能成功運(yùn)營(yíng)品類,實(shí)現(xiàn)區(qū)域突圍呢?
      品類再造,成為新品類的**當(dāng)一個(gè)品類長(zhǎng)久以來(lái)為知名品牌所主導(dǎo),新品進(jìn)入獲得突破的希望渺茫時(shí),重新打造一個(gè)新品類將有助于企業(yè)快速突圍。當(dāng)然,打造一個(gè)新品類并非憑空想象,要有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ),并具有一定的資源匹配。如果沒(méi)有相對(duì)健全的渠道資源和一定的資金儲(chǔ)備,品類再造也是空想。
      華夫餅,西方中產(chǎn)階層主流西式糕點(diǎn),又叫窩夫、格子餅、格仔餅、壓花蛋餅,是一種烤餅,源于比利時(shí)。當(dāng)2010年中旬喜盈盈公司引入華夫餅產(chǎn)品時(shí),中國(guó)的普通消費(fèi)者不知道華夫餅為何物。當(dāng)時(shí)的華夫餅市場(chǎng)已經(jīng)有華美、丹夫兩個(gè)知名品牌(丹夫華夫餅在北上廣以及華南地區(qū)銷(xiāo)售額已經(jīng)突破2億元規(guī)模),喜盈盈要想在華夫餅品類中取得突破難度很大。
      結(jié)合華夫餅產(chǎn)品特點(diǎn)及消費(fèi)者潛在需求,喜盈盈營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將高蛋含量的概念引入產(chǎn)品核心利益訴求--高蛋含量的蛋糕,品名區(qū)隔華夫餅,“高蛋高”應(yīng)運(yùn)而生,以“餓了就吃高蛋高”廣告語(yǔ)主攻代餐食品市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)運(yùn)作,喜盈盈成功介入華夫餅市場(chǎng)取得驕人業(yè)績(jī),且高蛋高成為高蛋含量糕點(diǎn)優(yōu)選品牌。
      喜盈盈高蛋高的成功就在于將消費(fèi)者不太熟知的華夫餅以一種更為通俗的品類命名,以高蛋含量的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)展示在消費(fèi)者面前,讓消費(fèi)者只要看到名字就知道它能帶給自己什么樣的消費(fèi)體驗(yàn)。高蛋高成就了喜盈盈,這是品類再造的典范之作。高蛋高的成功,提升了企業(yè)盈利能力,也增強(qiáng)了喜盈盈品牌價(jià)值。喜盈盈食品也借高蛋高之勢(shì)順利突圍區(qū)域市場(chǎng)。
      近幾年風(fēng)靡大江南北的王老吉涼茶,亦是品類再造的經(jīng)典案例。當(dāng)傳統(tǒng)的涼茶局限于嶺南一隅時(shí),王老吉重新定位涼茶品類,一改過(guò)去人們對(duì)涼茶的固有印象,將涼茶打造為預(yù)防上火的健康飲品!芭律匣,喝王老吉”喊出了一個(gè)涼茶新品類,也喊出了一個(gè)新的飲料巨頭。可以說(shuō),沒(méi)有加多寶公司對(duì)涼茶的重新定義,沒(méi)有加多寶公司對(duì)涼茶品類的重新挖掘就沒(méi)有今天國(guó)產(chǎn)飲品第*品牌。品類再造,成就了王老吉。
      品類再造的經(jīng)典案例還有很多,比如紫菜做成零食叫做“海苔”,放在嘴里一含就化,還有特殊的味道,波力海苔、美好時(shí)光海苔成為該品類的代表。當(dāng)街邊奶茶店風(fēng)靡于大江南北時(shí),一家食品企業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化操作,將其引入工廠,成功推出杯狀奶茶,成就了一個(gè)新興的奶茶品牌--香飄飄,也上演了繞地球3圈-7圈的傳奇故事。

     


            責(zé)任編輯:張言    m.mjwave.cn    2012-3-5 9:44:27

    文章來(lái)源:

版權(quán)與免責(zé)聲明:

1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來(lái)源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://m.mjwave.cn”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。

2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來(lái)源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。

3.其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí),必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源,并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。

4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題,請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g(短時(shí)間見(jiàn)效,高復(fù)購(gòu))

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g(短時(shí)間見(jiàn)效,高復(fù)購(gòu))

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

本文標(biāo)簽:
版權(quán)所有 1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)-m.mjwave.cn Copyright © 2008-2024 廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司
互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)證書(shū)編號(hào) (粵)-經(jīng)營(yíng)性-2024-0324網(wǎng)站備案/許可證號(hào):粵ICP備14090958號(hào)-1公網(wǎng)安備粵公網(wǎng)安備 44011102000390號(hào)
1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)專業(yè)提供:醫(yī)藥等產(chǎn)品信息的網(wǎng)站招商平臺(tái),打造中國(guó)成交率最高的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥招商網(wǎng)站→返回頂部←
本網(wǎng)站只提供信息交流服務(wù),不提供任何藥品銷(xiāo)售服務(wù),不對(duì)交易過(guò)程擔(dān)負(fù)任何法律責(zé)任,請(qǐng)交易雙方謹(jǐn)慎交易,以確保雙方的合法權(quán)益 →返回首頁(yè)←