自從整合營(yíng)銷傳播理論創(chuàng)始人唐·舒爾茨教授所著的《整合營(yíng)銷傳播》一書(shū)問(wèn)世以來(lái)，迅速的在全球企業(yè)、營(yíng)銷學(xué)術(shù)界掀起了勢(shì)頭強(qiáng)勁的整合營(yíng)銷狂潮。 上世... [查看全文]
銷3.0時(shí)代，很多企業(yè)的營(yíng)銷思路仍舊停留在營(yíng)銷1.0和2.0時(shí)代，熱衷于4P、4C、定位等理論，不知活動(dòng)營(yíng)銷為何物，或認(rèn)為做活動(dòng)效果不佳，活動(dòng)營(yíng)銷觀念不... [查看全文]
打開(kāi)電視，廣告充斥其間，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)銷無(wú)處不在，產(chǎn)品需要營(yíng)銷，人生需要營(yíng)銷，生活處處離不開(kāi)營(yíng)銷，我們生活在一個(gè)營(yíng)銷的世界里。過(guò)度的營(yíng)銷，遮蔽... [查看全文]
當(dāng)前，眾多醫(yī)藥品牌、新老產(chǎn)品為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破，都在積極謀求營(yíng)銷創(chuàng)新，許多時(shí)髦的營(yíng)銷理論更是漫天亂飛，然而在實(shí)戰(zhàn)中，這些理念創(chuàng)新為特征的營(yíng)銷理... [查看全文]
網(wǎng)購(gòu)已成為人們的一種生活習(xí)慣，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)渠道造成沖擊已不可避免。特別是在凡客、優(yōu)衣庫(kù)等這些成功商家的感召下，越來(lái)越多的廠商為之瘋狂，有些... [查看全文]
近日看營(yíng)銷FromEMKT.com.cn網(wǎng)把“品牌與銷量”這一話題重新熱炒，覺(jué)得很是過(guò)癮。不知道是自己的認(rèn)識(shí)不夠還是網(wǎng)上對(duì)于品牌和銷量的邏輯順序沒(méi)有弄明白... [查看全文]
形式上雷同、策劃創(chuàng)意上雷同、執(zhí)行手段上雷同、活動(dòng)主題上雷同……現(xiàn)在企業(yè)的活動(dòng)營(yíng)銷FromEMKT.com.cn走入了一條同質(zhì)化的死胡同。太多晚會(huì)、開(kāi)幕式、... [查看全文]
縱觀世界品牌發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，有些品牌經(jīng)受了時(shí)光的侵蝕，始終與時(shí)代的脈搏一起跳動(dòng)，至今仍充滿青春活力，成為魅力四射的百年金字招牌。比如可... [查看全文]
前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是供過(guò)于求的市場(chǎng)，因而僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)“響當(dāng)當(dāng)”的品牌。如果說(shuō)，產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%,那么剩余的30%就是傳播了。可以... [查看全文]
中小企業(yè)必須要解決一個(gè)認(rèn)知上的問(wèn)題：品牌的根本是什么？品牌從其最根本的立足點(diǎn)而言，不是廣告，而是產(chǎn)品（服務(wù)同樣是產(chǎn)品）；沒(méi)有產(chǎn)品的品牌是不存... [查看全文]
最近，我常常收到一些初入營(yíng)銷領(lǐng)域同行的詢問(wèn)；或是初入這行或是在讀的或是剛畢業(yè)的（大多是非營(yíng)銷專業(yè)的人）的郵件，說(shuō)自己如何喜歡營(yíng)銷，但不知道營(yíng)... [查看全文]
節(jié)日禮品促銷是特殊時(shí)段的專項(xiàng)禮品營(yíng)銷活動(dòng)，是有別于常規(guī)性營(yíng)銷的特殊活動(dòng)，集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性等特點(diǎn)，使節(jié)日禮品營(yíng)銷活動(dòng)必須進(jìn)行計(jì)劃... [查看全文]
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