添加日期：2017年8月22日 閱讀：2028
處方藥新零售正在將藥店渠道抬升至前所未有的高點，盡管風口還沒有真正落地，但是嗅到處方藥市場的藥企已經開始攻城略地，在占領市場上*大受益者的零售藥店市場。
處方藥銷售市場增速已超OTC
7月初，劉強東撰文談第四次零售革命，或所謂新零售：技術的應用從來都沒有在根本上改變零售的本質，即成本、效率和體驗，只是創(chuàng)造價值和實現(xiàn)價值的方式一定會改變。鑒于此，于藥品(尤其是處方藥)這個特殊的商品而言，市場創(chuàng)造價值和實現(xiàn)價值的方式正在改變。
不同于互聯(lián)網O2O的是，關于藥品零售線上線下一體化，包含著更多;而眾多方式中得益者，都有零售藥店——創(chuàng)造這一價值利益的，處方藥占據重要位置。
至2017年上半年，處方藥在零售藥店已有1321億元的市場規(guī)模，基本與1341億元OTC藥品規(guī)模持平。
而這一數據在2015年時的差距是100億。
另外，在市場增速上，近兩年來，處方藥已明顯超出OTC藥品;處方藥市場的復合增長率更是超出OTC藥品市場3個點。
制藥企業(yè)已“嗅”到零售盈利上升期
“其實跟外企過往距離比較遠的這樣一個新市場(零售)，武田制藥跟百洋的合作是非常好的嘗試，我認為是未來的一個發(fā)展方向”。中康資訊總裁吳瀚說到。
的確，過去跨國藥企在中國的渠道結構基本以醫(yī)院為核心，因為80%的藥品在醫(yī)院銷售。隨著醫(yī)藥分家政策的推行，醫(yī)院作為藥品主銷售渠道的屬性在下降。
“跨國藥企礙于人力成本，并沒有在零售上做太多工作，這也給了類似百洋這樣的技術密集型企業(yè)一個機會�！卑傺筢t(yī)藥董事長付鋼解釋說。
說到機會，不管是自組團隊還是借船出海，制藥外企涉足國內處方藥零售市場自有其考量，首先，零售藥店成本端的壓力似乎已不會再加大。
而在“互聯(lián)網+醫(yī)療”的浪潮下，技術密集型企業(yè)看點在于其依托大數據建立起來的解決方案。
實際上，前不久媒體報道，世界上*大企業(yè)軟件提供商——甲骨文已與百洋展開合作，推出“明鏡營銷云”，發(fā)力醫(yī)藥精準營銷。即通過數據驅動，幫助醫(yī)藥品牌企業(yè)和零售終端顧客客觀行為，從而制定精準營銷決策。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷�！臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
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