醫(yī)藥代表如何提升藥品銷量?優(yōu)選壓貨

    添加日期:2016年9月29日 閱讀:8593

    醫(yī)藥代表如何提升銷量?“銷量是壓出來的”,我在多個場合談到這一觀點,嘗到甜頭的企業(yè)微微一笑,壓不進(jìn)貨的一臉惆悵。

    *近聽到了兩個關(guān)于壓貨的說法,一個是,我們跟客戶承諾,以純銷為主,絕不壓客戶一盒藥,獲得了客戶的喜感,卻沒有獲得客戶的銷量!還有一個企業(yè),號稱要和某品牌藥共同做好某一領(lǐng)域的用藥,壓貨不是好的銷售手段,只要共同教育消費(fèi)者來提高這一類病種的購藥量就能增加產(chǎn)品的銷售,結(jié)果患者教育了,大家都買了競爭對手的藥。

    我只想說,不管哪一類藥,到藥店購買的消費(fèi)者的數(shù)量總是有限的,買了競品的自然就不會買你的!今天和大家系統(tǒng)的談?wù)勥@個問題!

    醫(yī)藥代表為什么要壓貨

    1、客戶的倉庫面積有限,多進(jìn)了你的,就會少進(jìn)競品!

    終端OTC代表開發(fā)新的藥店和維護(hù)老店要求進(jìn)貨時,經(jīng)常會聽到客戶說這么一句話:“同類的某某產(chǎn)品我這次進(jìn)的太多,庫存壓力大,等我消化一些了再購進(jìn)你的產(chǎn)品,不信打開我的柜子給你看!”一打開,滿滿的一柜子!你灰溜溜的走了,然后等了一陣子,約摸估計快賣完了,再跑店里去,發(fā)現(xiàn)又是滿滿一柜子,然后老板說:“前兩天又進(jìn)了一批某某產(chǎn)品,你的還是進(jìn)不了!比缓,你欲哭無淚!你垂頭喪氣,你抱怨客戶說話不算數(shù),你抱怨競爭對手壓貨太兇狠,其實,你反思過自己沒有?為什么受傷的總是你!客戶的倉庫好比一個人的胃,吃了幾個包子吃撐了,就算給你山珍海味,你也會無動于衷的,因為你實在吃不下啊,胃也容不下啊!你的產(chǎn)品再好,再有競爭優(yōu)勢,可是客戶進(jìn)夠了競品,你的自然是購進(jìn)不了了。所以,壓貨一定要搶在客戶沒有“吃飽”之前!

    2、只有壓力大了,銷售動力才大,銷量才能提高

    客戶現(xiàn)金購進(jìn)的產(chǎn)品,只有快速銷售出去才能快速回籠資金,他能不死命賣嗎?哪有閑功夫去賣那些鋪貨的產(chǎn)品?內(nèi)心的動力足了,推薦的力度就會加大,推薦的力度大了,銷量大了,回頭客就多了,藥店推薦就更有信心,銷量就穩(wěn)定在高水平了。這里,我要提個“概率法則”,打比方產(chǎn)品的回頭率是10%,你一個月賣10盒出去,會有1個人回來找,運(yùn)氣差點的一個回頭客都沒有!結(jié)果店員說產(chǎn)品的效果不好,下次不敢推薦了,一個產(chǎn)品,你賣100盒一個月,會有10個人回頭找,店員說有效,推薦了就更有信心了。這樣就是好的越賣越好,差的越賣越差!

    3、更容易升華客情

    沒有什么比給客戶帶來利潤更讓他們開心的了!你的產(chǎn)品在藥店暢銷了,藥店老板掙錢了,客戶是你的上帝,但是你是客戶的財神爺!客戶會更看重你,怕你斷他的貨!因為從藥店本身來說,培育一個“黃金單品”也不是一件容易的事情,這樣,你的地位上升了,帶來了更多的尊重,再引進(jìn)公司的其他的產(chǎn)品,那也就是順?biāo)浦鄣氖虑榱?

    4、堆頭陳列,提升品牌效應(yīng)

    藥店的庫存量大了以后,肯定會加大陳列面和陳列數(shù)量,因為他們也知道“貨要堆著賣”這個道理,例外突出的陳列也會引起店員的注意力和消費(fèi)者的注意力,提高首推率和成交率,更有甚者能一起附近藥房的主力,為和其他藥房的合作減少阻力!

    醫(yī)藥代表怎么壓貨

    既然壓貨看上去百利而無一害,那怎么把貨壓下去了?換一個角度,如果我們是客戶,又憑什么要進(jìn)這么多貨了?以下是筆者用過的一些手段,提供給大家參考!

    1.進(jìn)貨贈貨。這個是控銷界幾個大咖常用的手段。進(jìn)他們的品牌產(chǎn)品,其他跟隨產(chǎn)品免費(fèi)送。和修正某地總聊天,他們一個月就有一個促銷主題,他們一次就壓客戶半年的貨,什么阿莫西林,感冒片都是免費(fèi)送的,你想,一次壓半年的貨,你的機(jī)會在哪里?你如果不能壓半年的貨,壓一個季度的也行啊!注意,這里**不要拿近效期的產(chǎn)品送,要不然客戶會反感的。

    活動細(xì)則:一次性現(xiàn)款購進(jìn)某產(chǎn)品200盒,贈送阿莫西林200盒。(價格體系根據(jù)公司實際情況制定)

    2.進(jìn)貨送禮。一次性現(xiàn)款購進(jìn)某產(chǎn)品200盒,送金龍魚大豆油5L的10桶。注意,這里贈送的禮品一定要是品牌產(chǎn)品,有一定的知名度并且有質(zhì)量的保證的!

    3.進(jìn)貨返利。一次性現(xiàn)款購進(jìn)某產(chǎn)品200盒或者滿5000元,返利10%等!

    4.進(jìn)貨旅游。一次性現(xiàn)款購進(jìn)6000元產(chǎn)品贈送海南三亞一周游!

    5.促銷活動。這里有兩種情況,一種是現(xiàn)款購進(jìn)20000元的產(chǎn)品,跟你搞兩天送雞蛋的活動,或者是跟你搞兩天送雞蛋的活動,你根據(jù)銷售額購進(jìn)多少金額的我公司的產(chǎn)品。這個是修正,仁和,葵花壓貨用的*多的手段。

    貨壓完了干什么?

    很多廠家壓完貨,收了款就萬事大吉了!坐等下次的壓貨。這里一定要謹(jǐn)防虛假繁榮后的一片蕭條!不管壓了多少貨,我們都要及時關(guān)注產(chǎn)品的動銷情況,壓得貨,客戶賣的不好,*后找你退,你是退還是不退,因為我們畢竟做的不是一錘子買賣!滯銷了,以后你再合作壓貨,客戶會接受嗎?

    及時的關(guān)注動銷,還可以快速的進(jìn)行二次壓貨,當(dāng)客戶產(chǎn)品庫存量不大的時候,再次壓進(jìn)去,無縫銜接不給競爭對手任何機(jī)會!

    醫(yī)藥代表壓貨的幾點注意:

    1.合理壓貨,充分考慮客戶的消化能力!

    2.關(guān)注客戶的零售價格,以免客戶以價換量,低價出售,擾亂市場價格。

    3.關(guān)注客戶的銷售情況,以免客戶低價“分銷”,轉(zhuǎn)移庫存。

    4.協(xié)助客戶做好動銷,以免滯銷制造麻煩

    5.關(guān)注庫存,伺機(jī)而動,再次壓貨!

    這是個人實戰(zhàn)中壓貨的一點想法和經(jīng)驗,供大家參考使用!

    責(zé)任編輯:芳芳    m.mjwave.cn    2016-9-29 11:08:48

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