醫(yī)藥營銷策略決定產(chǎn)品壽命長短

添加日期：2015年11月24日 閱讀：1850

    藥品招商作為醫(yī)藥招商的一個分支，所以醫(yī)藥招商的一般規(guī)律也適用于藥品招商，隨著新品的推出、競品的跟進(jìn)、醫(yī)藥營銷策略轉(zhuǎn)變等決定了產(chǎn)品的壽命長短，在現(xiàn)有藥物基礎(chǔ)上，做技術(shù)、方便性提升，*終實現(xiàn)價值創(chuàng)新，打開新市場。
    如今藥品招商企業(yè)的市場競爭激烈，任何時候做任何事情都要做好準(zhǔn)備，藥品招商中也同樣如此，藥品招商企業(yè)必須做好藥品招商前的準(zhǔn)備。首先，要清楚醫(yī)藥營銷的步驟，簡單來講主要分為開發(fā)和維護(hù)；前期媒體的宣傳、展會的推介、銷售人員的拜訪等都是為了開發(fā)市場做準(zhǔn)備；隨著招商工作的不斷深入，合作客戶越來越多，市場比重逐漸加大，市場維護(hù)工作的份額就相繼加大。
    其次，藥品招商企業(yè)表示需要用科學(xué)的方法認(rèn)識外部市場環(huán)境、預(yù)測產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間、了解市場的競爭格局，在此基礎(chǔ)上確定自己的競爭戰(zhàn)略和發(fā)展路徑，藥品有獨特賣點的、安全有效的、有一定市場競爭力的產(chǎn)品，招商企業(yè)必須建立一套完整合理的價格利潤體系，以滿足各個相關(guān)環(huán)節(jié)的利益需求。
    *后是，要對藥品招商企業(yè)經(jīng)營管理系統(tǒng)的有效性進(jìn)行評估，擬定的核心競爭力培養(yǎng)計劃能與戰(zhàn)略相呼應(yīng)，市場保護(hù)是處方藥營銷的頭等大事，市場保護(hù)做不好，代理商是不會貿(mào)然進(jìn)貨的。沒有話語權(quán)的品種就不要招商，處方藥招商產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)能夠嚴(yán)格控制市場，為下游客戶提供穩(wěn)定的市場營銷環(huán)境。
    在藥品同質(zhì)化、渠道競爭激烈的環(huán)境下，藥品招商行業(yè)的比拼已進(jìn)入更深層次的競爭。所以企業(yè)想做好藥品招商就要未雨綢繆，講究的是企業(yè)綜合實力和獨有能力的展示。更多醫(yī)藥營銷策略相關(guān)資訊，請關(guān)注1168醫(yī)藥視頻招商網(wǎng)。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2015-11-24 16:51:38

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