添加日期:2017年1月5日 閱讀:1563
醫(yī)藥營銷低價策略還有存在的可能嗎?答案是否定的。在醫(yī)藥市場上,你會發(fā)現(xiàn)真正的大規(guī)模的打價格戰(zhàn)的醫(yī)藥招商企業(yè)多是一些不知名的小醫(yī)藥招商企業(yè)或者亂七八糟的產(chǎn)品,大的醫(yī)藥招商企業(yè)、好產(chǎn)品很少打價格戰(zhàn),因為他們很清楚“價格賣穿,離死不遠(yuǎn)”,沒有穩(wěn)定的價格如何保證利潤,哪來的服務(wù)?
沒有利潤 如何保證激勵
只有從渠道到終端各環(huán)節(jié)都樂于接受的產(chǎn)品才能保證銷路,才能到達(dá)消費者的手中,而這個前提就是渠道各環(huán)節(jié)的利潤,這個是基礎(chǔ),一個廠家、經(jīng)銷商、終端都不愿意做的產(chǎn)品很難想象它有未來!所以你就會發(fā)現(xiàn)很多的普藥很便宜走物流模式結(jié)果賣的不好,同樣的產(chǎn)品換個包裝走終端模式價格高了反而賣的好了,就是這個道理,因為有渠道張力也就是激勵作用。
所以**不要千方百計的要求上游壓低價格,否則要么影響的是服務(wù),要么犧牲的是質(zhì)量,這是醫(yī)藥招商低價策略的弊端。當(dāng)然也不是產(chǎn)品價格越高就越好,一定要給各環(huán)節(jié)留下合理的空間,沒有利潤哪來的服務(wù)?
沒有利潤 如何提供促銷
為什么低價模式的多是些小廠家,還是因為低價模式造成了廠家很難長大,產(chǎn)品也很難長大,什么是因,什么是果?
我們知道產(chǎn)品的銷售必須要有促銷拉動和終端培訓(xùn)以及消費者教育,你出讓了能出讓的一切利潤,確實取得了價格優(yōu)勢,同時也就失去了做產(chǎn)品促銷和產(chǎn)品教育的空間,所以必然做不大!
所以你就會發(fā)現(xiàn)低價醫(yī)藥招商企業(yè)的配套服務(wù)一般都是很差的!
沒有利潤 如何保證質(zhì)量
什么產(chǎn)品都可以對付著用,唯獨藥品不能對付,因為他關(guān)系著人們的健康甚至生命,所以很多產(chǎn)品人們是可以首先考慮價格因素然后再購買的,唯獨藥品不是,首先考慮的一定是質(zhì)量因素,沒有效果或者效果不好的產(chǎn)品,再便宜有什么用?
所以,現(xiàn)在市場還有很多的中藥產(chǎn)品零售價才幾塊錢,出廠價就更低,我一直很奇怪,這樣的產(chǎn)品渠道也敢賣,消費者也敢吃,現(xiàn)在的中藥材價格都漲到什么樣了,出廠價2、3塊錢的中藥是怎么做出來的,還是**的服用劑量。之前接觸一家中藥醫(yī)藥招商企業(yè),他們有個市場上很熱銷的產(chǎn)品XX片,他的出廠價是5-6塊錢,市場上普遍反映貴,說同類的產(chǎn)品也就3塊多錢,聊到這個問題,醫(yī)藥招商企業(yè)負(fù)責(zé)人哭笑不得,他說這個產(chǎn)品的主原料是野生的,一年全國就那么點產(chǎn)量,價格肯定便宜不了,就這個價格我們還不怎么賺錢,不知道市場上那些3塊錢的產(chǎn)品是怎么出來的?
所以,不要一味的玩價格戰(zhàn),尤其是藥品,否則受傷的不只是經(jīng)銷商,還有消費者!
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。