傳統(tǒng)品牌如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

添加日期：2015年8月18日 閱讀：1377

    如今我們所處的時(shí)代可謂是千變?nèi)f化，讓人望眼欲穿。而在這樣的一個(gè)時(shí)代下生活的我們?yōu)榱松�存、為了發(fā)展，不得不順應(yīng)它的“善變”。接下來(lái)小編要闡述的就是一個(gè)有關(guān)于企業(yè)品牌發(fā)展的“故事”。從前有一家企業(yè)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，從而導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)外壓力倍增，致使企業(yè)傳統(tǒng)品牌迷失了方向，品牌的知名度、美譽(yù)度，以及品牌產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)占有路都呈走下坡路的趨勢(shì)。這家企業(yè)非常的苦惱，不知如何是好？
    要順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變化，充分發(fā)揮傳統(tǒng)品牌效應(yīng)，關(guān)鍵還在于制定出明確的方針和發(fā)展戰(zhàn)略。那么如何才能真正讓傳統(tǒng)品牌重新煥發(fā)生機(jī)呢？企業(yè)要做到以下幾點(diǎn)：
    一、檢測(cè)品牌現(xiàn)狀
    企業(yè)在制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略之前一定要清楚了解目前市場(chǎng)現(xiàn)狀，然后把握好機(jī)遇，對(duì)品牌進(jìn)行診斷，診斷的內(nèi)容包括：品牌現(xiàn)實(shí)現(xiàn)狀、當(dāng)前品牌資產(chǎn)、消費(fèi)者對(duì)品牌的誤解、影響品牌的因素等多方面進(jìn)行深度調(diào)研分析。在分析的過(guò)程中，企業(yè)需對(duì)品牌進(jìn)行重新定位，這項(xiàng)定位要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的需求考慮，這樣才能吸引消費(fèi)者，讓品牌更具市場(chǎng)戰(zhàn)斗力。
    二、提煉品牌核心價(jià)值
    傳統(tǒng)品牌在經(jīng)歷歲月的洗禮之后要保持光鮮亮麗那就要提出品牌承諾。除此之外，**重要、關(guān)鍵的一點(diǎn)就是提煉出具有高度差異化，易吸引消費(fèi)者，清晰明了的品牌核心價(jià)值。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)要將品牌理念做進(jìn)一步的提煉和深化，重新塑造一個(gè)新的品牌形象，以防止品牌老化。
    三、創(chuàng)新品牌文化
    對(duì)于傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，它*不缺的就是文化低溫。但為了順應(yīng)時(shí)代的變化和發(fā)展，企業(yè)必須對(duì)傳統(tǒng)品牌文化進(jìn)行整合，提煉，并且結(jié)合所處環(huán)境的現(xiàn)狀，創(chuàng)新提升品牌文化，讓品牌文化可以動(dòng)態(tài)發(fā)展。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2015-8-18 14:23:33

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