**中藥企業(yè)如何布局海外市場(chǎng) 打響文化品牌

添加日期：2016年9月10日 閱讀：1806

**中藥企業(yè)如何走出去，如何布局海外市場(chǎng)，布局海外市場(chǎng)對(duì)中藥企業(yè)有多大的好處？對(duì)于**中藥企業(yè)來說，布局海外市場(chǎng)、拉近商品品牌與全球消費(fèi)者的距離是亟待思考的問題。

先“占領(lǐng)”*發(fā)達(dá)的國(guó)家

細(xì)數(shù)**中藥企業(yè)在海外布局的路線圖，不難發(fā)現(xiàn)一些共同的路徑，他們的算盤是從*發(fā)達(dá)的國(guó)家開始布局，包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞……

在*發(fā)達(dá)的國(guó)家布局，目的就是為了更有效地輸入“中藥文化”。盡管全世界的“淘寶們”已經(jīng)拉近了全球商品和消費(fèi)者之間的距離，但對(duì)于中藥**們來說，在海外布局中醫(yī)藥的實(shí)體旗艦店、國(guó)藥館還是必不可少的一步。

**中藥企業(yè)一直以“博物館”的要求來打造海外旗艦店：比如某藥企在25個(gè)國(guó)家的115家零售藥店都根據(jù)自身?xiàng)l件設(shè)立了專門的中醫(yī)藥展覽平臺(tái)，向當(dāng)?shù)鼐用駛魇谔珮O拳、八段錦、五禽戲等健身方法，并且開辦中醫(yī)藥文化講座。

文化之外還需硬實(shí)力

在普華永道思略特醫(yī)療合伙人孫超看來，之所以文化傳播對(duì)于中醫(yī)藥走出國(guó)門非常重要，一個(gè)原因在于國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于中醫(yī)藥的“教育”缺乏，而這樣的缺乏往往造成了中醫(yī)藥海外推廣的阻礙：“從供給和需求兩方面來考量，要讓外國(guó)人接受中醫(yī)，仍然需要教育，否則很難原生出需求;供給方面，好的中醫(yī)醫(yī)生本身就少，中醫(yī)培訓(xùn)是個(gè)師傅帶徒弟，要慢慢積累經(jīng)驗(yàn)的過程，所以沒有好的中醫(yī)師，在國(guó)際市場(chǎng)上推廣中醫(yī)服務(wù)也會(huì)很難�！睂O超表示。

很難明確有效成分，加上對(duì)原料本身控制就難，所以中藥作為藥品注冊(cè)在國(guó)際市場(chǎng)上才會(huì)難度如此大�！睂O超表示。

實(shí)際上，不僅僅是藥企在努力，比如伴隨著孔子學(xué)院在全球各地的不斷建立，國(guó)家層面也希望借由文化教育，早日將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)推廣出去。

根據(jù)國(guó)家商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，2015年，國(guó)內(nèi)288個(gè)向境外人士提供中醫(yī)藥服務(wù)的機(jī)構(gòu)和企業(yè)共接診外籍患者約20萬人次，接受住院2.5萬人次，營(yíng)業(yè)收入達(dá) 10億元。截至目前，有超過60家中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易機(jī)構(gòu)在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開辦中醫(yī)醫(yī)院、中醫(yī)診所、中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)、中醫(yī)藥研究中心等，年接診當(dāng)?shù)鼐用? 25萬人次。而我國(guó)每年派出中醫(yī)臨床醫(yī)師2000人，占外派醫(yī)療勞務(wù)人員總數(shù)的60%。

責(zé)任編輯：田月華 m.mjwave.cn 2016-9-10 10:04:45

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