添加日期:2016年6月17日 閱讀:1877
醫(yī)藥招商企業(yè)如何通過渠道營銷鎖定目標客戶?我們今天看醫(yī)藥營銷渠道,更多的是關注其產(chǎn)品營銷的價值,而把其產(chǎn)品傳播的價值擺在次要的位置。
事實上,醫(yī)藥產(chǎn)品擺放和消費通路到達只是渠道*基礎的功能價值,越來越多的醫(yī)藥招商企業(yè)已經(jīng)開始將戰(zhàn)略重心鎖定在醫(yī)藥營銷渠道的傳播上。
渠道跨界,首先是渠道營銷的跨界,同時也是渠道傳播的跨界。而無論是營銷還是傳播,都要以鎖定消費者需求為核心。那么,如何通過渠道鎖定消費者的需求?
首先,醫(yī)藥招商企業(yè)要注重研究渠道消費者
渠道多樣化衍生的背后是一群特定的消費者,而不同的渠道所對應的消費人群也是不同的。比如,新媒體渠道的消費者,以年輕族群為主,生活節(jié)奏動感時尚,對新事物懷有極大的興趣;高鐵渠道的消費者,以商務人士為主,注重生活的品質(zhì),針對性的廣告投放應該符合他們的調(diào)性和身份;電視購物渠道的消費者,以家庭主婦為主,而且多是有錢又有閑的高品質(zhì)生活人群。只有精準地深入分析不同渠道對應的特定消費人群,才會使渠道的傳播價值更有方向性和針對性,渠道傳播的效率才會更高。
其次,醫(yī)藥招商企業(yè)要注重消費者需求的渠道傳播對接
不同的渠道,對傳播的方式是有多種限制的。比如,大型商超的渠道傳播方式就限定在各種物的傳播和人的促銷傳播上;而新媒體的渠道傳播方式,更注重消費者之間或消費者與商家之間的互動,但是一種碎片化的傳播。每一種渠道在傳播上都有自己的優(yōu)勢和不足,也都能在某一個點上滿足企業(yè)的營銷傳播需求。
*后,醫(yī)藥招商企業(yè)要注重積極的渠道傳播模式創(chuàng)新
傳統(tǒng)醫(yī)藥營銷渠道傳播模式已經(jīng)難以在激烈的渠道傳播競爭中獲得高效的關注,亟須傳播上的積極創(chuàng)新。兩個企業(yè)的跨界合作往往能催生一種新的傳播方式,實現(xiàn)兩個企業(yè)的渠道交叉?zhèn)鞑ァ?
2016,希望跨界的醫(yī)藥招商企業(yè)能抓住關鍵,跨出一個喜氣洋洋的新未來。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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