添加日期:2015年3月12日 閱讀:1602
如今,醫(yī)藥市場發(fā)生了巨大的變化。這使得醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展面臨著更大的險阻和困境。如果把醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展之路比作一輛正在行駛的“汽車”,要想達到目的地就要保養(yǎng)好自身,其中研發(fā)和公關是“汽車”的前輪,在拉動著是“汽車”向前行駛;管理和品牌是后輪,其支撐著“汽車”安全行駛。
研發(fā)和公關
研發(fā)。一般能夠穩(wěn)定發(fā)展的藥企大多是有好產(chǎn)品的企業(yè)。所謂好產(chǎn)品,不在于數(shù)量的多數(shù),在于質的別具一格,一兩個足矣。如何才能稱之為“好產(chǎn)品”?一是就治療需求來說,療效要確切,也可以在某一細分治療領域獨秀一枝,是專利產(chǎn)品;二是獨家、醫(yī)保、單獨定價的產(chǎn)品。
公關。目前醫(yī)藥市場依然還受到政府的管制,是“政府”和“市場”的結合。在這樣的行業(yè)背景下,就要必須明確政府公關的重要性。獨家、醫(yī)保、單獨定價,療效顯著、市場大,只要你的產(chǎn)品擁有這些優(yōu)勢,那么企業(yè)的生存將不會有威脅,即便在銷售能力方面有些遜色,但企業(yè)依然能夠在夾縫中獲得生存。
管理和品牌
管理。關于管理方面的內(nèi)容極為豐富,有戰(zhàn)略管理、營銷管理、人才管理等等,這些管理都是為營銷所服務的,當然有長期和短期之分,且根據(jù)藥企自身營銷目標所決定。
品牌。品牌,這是當下藥企奮力建設的工作。它其實很簡單,所以人人都有見解,人人都要做品牌;品牌也很復雜,所以直至今日優(yōu)秀的藥品品牌似乎仍屈指可數(shù),當然是要保持在一定量的藥企來說。我們需要明確的是,品牌不僅僅是說出來的,更是做出來的。能夠說出來的是品牌形象、品偶愛故事;而產(chǎn)品療效、服務支持、客戶體驗等等這些是要做出來的。
責任編輯:候明芳 m.mjwave.cn 2015-3-12 16:59:56
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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