保健品行業(yè)，品牌創(chuàng)建勢在必行（二）

添加日期：2012年3月14日 閱讀：946

　　健康保健行業(yè)的迷途在哪里？出路又在哪里？
　　一：健康保健行業(yè)中很多產品的生命周期較短，自然沒有太多人去愿意投注品牌建設！
　　這里需要說明一點：除非那些跟風型，仿制型，沒什么真實優(yōu)勢的低劣產品和項目，其生命周期是一 定有限的，而其它那些有自主知識產權的，或者有一定科技含量和技術，有確切功效和品質的健康保健產 品項目，其生命周期并不短，在市場中運作10年以上的產品和項目比比皆是，所以：做品牌營銷是不二選 擇，如果不做品牌，那產品的生命周期才一定會短。
　　前些天偶然遇到曾經相認的一家企業(yè)，在8年前，我們曾經幫助這家企業(yè)的核心產品一個“鈣片”做 過營銷策劃，在我們的推動下，其在“泛濫化”的鈣片市場中單品銷售額已經接近3**，而時過8年，這 個“鈣片”依然在銷售，只是勢頭已經大不如前，再觀其產品：發(fā)現產品定位已變，包裝已換，徹頭徹尾 亦然絲毫沒有“品牌化”的味道和感覺，不由感慨：一個已生存了8年的產品，為什么不做品牌建設！或 許今天已經有所成就，能成為“鈣片”市場中的一匹黑馬。其實很多的健康和保健產品其生命周期并不短 ,可嘆的是都忽略了品牌建設。
　　還有：經營近10年的民營醫(yī)院，現在居然還是默默無聞，名不見經傳，掙扎在隨波逐流的競爭海洋中 .
　　二：行業(yè)跟風模仿現象嚴重，做品牌，會被其它競品迅速模仿！
　　所以很多企業(yè)不敢做品牌，擔心會給競爭對手做了嫁衣，其實，這是因為不懂得如何做品牌戰(zhàn)略，或 者根本搞不懂品牌戰(zhàn)略“防火墻”的功能。品牌創(chuàng)建本身就是在做品牌保護。
　　三：品牌意識淡漠，無系統(tǒng)規(guī)劃，品牌營銷專業(yè)人才短缺！
　　當你接觸200家或更多企業(yè)的時候，你或許會對中小企業(yè)深有感觸，因為絕大多數的企業(yè)都缺失兩樣 企業(yè)經營運作*重要的核心武器，一是“企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理”,二是“品牌戰(zhàn)略和品牌營銷”.
　　同樣，健康保健的企業(yè)也不離其中，一樣在“戰(zhàn)略”與“品牌”兩個板塊中迷失，或者在走著自己的 彎路，所以我們才會看到，企業(yè)很多，但卓越的，優(yōu)秀的企業(yè)，成功的標桿企業(yè)，成功的產品項目，總是 鳳毛麟角，廖廖無幾，大多數企業(yè)的發(fā)展速度總是跟不上去！絕大多數企業(yè)都是“三流”的角色！
　　面對現時經濟環(huán)境的變化和企業(yè)所處的困境，對于正處于轉型期的中國企業(yè)來說，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn) .中國企業(yè)亟需戰(zhàn)略轉型和商業(yè)模式的創(chuàng)新。
　　中國著名品牌營銷實戰(zhàn)**李旭先生認為：未來能夠在健康保健行業(yè)**者，必將是那些擁有強勢品 牌，商業(yè)模式引領壯大，持續(xù)的科技創(chuàng)新，打造產品技術優(yōu)勢，誠信經營，精細化服務的企業(yè)，一些無核 心競爭力的企業(yè)必將被市場淘汰出局，走品牌化，科技化，規(guī)范化，長遠化之路是必然趨勢。
　　健康保健行業(yè)：“前途光明，道路曲折”
　　面對市場信任度問題，試問有多少家企業(yè)去努力改善自身市場信任度問題？其實誰解決了信任度的問 題，誰就將成為這個行業(yè)的標桿和旗幟。現代經濟社會，誰都不會否認品牌的價值。只有品牌的價值和力 量才能解決市場和消費者的信任度。
　　健康行業(yè)伴隨中國經濟和消費市場變化在發(fā)展中不斷調整，競爭無序，極不規(guī)范，戰(zhàn)略缺失，品牌缺 失，商業(yè)模式創(chuàng)新，信任危機等幾個方面讓眾多企業(yè)前景堪憂，所以：變革從現在開始，一個企業(yè)一定要 有夢想，夢想永遠比條件更加重要，沒有條件我們可以去創(chuàng)造，但一個企業(yè)如果沒有夢想，那又能走多遠 ?
　　如果不再做一個默默無聞的“三流企業(yè)”,如果不想只做一個短期“掙錢型”的企業(yè)，如果企業(yè)的經 營決策者志存高遠，胸懷壯闊，有格局，有夢想，那么：品牌創(chuàng)建，從今天開始。

 


        責任編輯：張言    m.mjwave.cn    2012-3-14 14:57:24

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