保健品行業(yè)，品牌創(chuàng)建勢在必行（一）

添加日期：2012年3月14日 閱讀：931

　　我國政府制定的“健康中國2020”發(fā)展戰(zhàn)略，為我國健康產(chǎn)業(yè)提供持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)和原則，也為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生，營養(yǎng)保健，健身休閑，健康管理與服務(wù)等功能的健康產(chǎn)業(yè)已成為21世紀(jì)引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)層面，規(guī)模和總?cè)萘吭诔掷m(xù)擴(kuò)大，我國健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跨過5000億元規(guī)模，所以被國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界確定為：“無限廣闊的兆億產(chǎn)業(yè)”.
　　目前，伴隨中國消費(fèi)市場持續(xù)膨脹和需求的不斷增長，中國已成為全球*大的保健食品消費(fèi)市場。市場規(guī)模約達(dá)1300億元，營養(yǎng)功能食品方面：包括維生素A油，營養(yǎng)強(qiáng)化面粉，鐵強(qiáng)化醬油等，保守估計(jì)也有約數(shù)百億元的市場規(guī)模。
　　健康產(chǎn)業(yè)已成為我國繼食品，教育之后的第三大消費(fèi)支出，但與發(fā)達(dá)國家相比差距極大，美國的醫(yī)療服務(wù)，醫(yī)藥生產(chǎn)，健康管理等健康行業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重超過15%,加拿大，日本等占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重也超過了10%,而中國僅占國內(nèi)生產(chǎn)總值的4%~5%.
　　李旭先生認(rèn)為：隨著中國國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，行業(yè)凈化洗牌，中國健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入有序經(jīng)營的行業(yè)整合和“價(jià)值鏈整合”時(shí)代。隨著我國健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，百億元以上的品牌企業(yè)將陸續(xù)出現(xiàn)，它們將與中國新經(jīng)濟(jì)下的“戰(zhàn)略式商業(yè)模式”和“創(chuàng)新型營銷模式”一起進(jìn)步并成長。
　　健康產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷延伸：除了相關(guān)健康產(chǎn)品與項(xiàng)目外，還包括：健康旅游，醫(yī)療養(yǎng)生服務(wù)，體育運(yùn)動(dòng)管理，健康管理服務(wù)等等。
　　健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)統(tǒng)稱，囊括了眾多相關(guān)行業(yè)，曾幾何時(shí)，一些企業(yè)和產(chǎn)品一度輝煌，屢創(chuàng)財(cái)富神話，可是：時(shí)代在變，一切如過眼云煙，目前的健康保健行業(yè)領(lǐng)域卻陷入一個(gè)前所未有的困境：產(chǎn)品屢遭質(zhì)疑，廣告?zhèn)鞑�屢遭封殺，媒體頻頻曝光，新聞媒體口誅筆伐，消費(fèi)市場信任度降至低點(diǎn)，醫(yī)療事故頻頻發(fā)生，信任危機(jī)日趨嚴(yán)重……當(dāng)我們?cè)谏磉呍俅慰吹剑耗钞a(chǎn)品高呼：治好糖尿�。窟�有能治好高血壓？還有的能治好動(dòng)脈硬化？不由讓我感慨：這樣的企業(yè)誠信度在哪里？企業(yè)戰(zhàn)略的高度又在哪里？只為了銷售產(chǎn)品而拋棄理性和科學(xué)，這樣的企業(yè)將來的“品牌價(jià)值”又在哪里？
　　如果說21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)，中國的經(jīng)濟(jì)將落在品牌經(jīng)濟(jì)層面，那我們回頭看看：從事健康保健行業(yè)的相關(guān)企業(yè)，有多少企業(yè)能站在戰(zhàn)略和品牌的高度去努力拼搏的！因?yàn)橛刑�多的企業(yè)戰(zhàn)略缺失，戰(zhàn)略管理被“邊緣化”,也不懂得如何做品牌戰(zhàn)略并進(jìn)行品牌運(yùn)作，所以很多的企業(yè)在走著彎路！運(yùn)作了5-6年的企業(yè)依然還是默默無聞！
　　當(dāng)下：品牌觀念日益提升，在消費(fèi)市場層面：不論是藥品還是健康保健類產(chǎn)品，抑或是醫(yī)療器械和民營醫(yī)院，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇性在不斷的增強(qiáng)，在消費(fèi)市場調(diào)研中你會(huì)發(fā)現(xiàn)：很多的消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療類，健康保健類的產(chǎn)品選擇越來越趨向于“品牌化”,消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇那些在市場中的“品牌型”企業(yè)和產(chǎn)品。這是市場消費(fèi)趨勢，沒有品牌競爭力的企業(yè)和產(chǎn)品又如何去參與未來的市場競爭！
　　擺脫“信任危機(jī)”的困擾，企業(yè)需要品牌建設(shè)，誠信經(jīng)營，這些已成為企業(yè)日益緊迫亟需解決的課題。中國著名品牌營銷實(shí)戰(zhàn)**李旭先生認(rèn)為：縱觀健康行業(yè)，不論藥品，保健品，醫(yī)療器械抑或是民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)，其整體營銷都開始從戰(zhàn)術(shù)階段向戰(zhàn)略階段轉(zhuǎn)變，早前的模式和營銷手段已經(jīng)不能再為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造**優(yōu)勢，戰(zhàn)略變革已經(jīng)開始，而戰(zhàn)略的核心是品牌，所以將來的健康行業(yè)，是品牌橫行，品牌競爭的時(shí)代。沒有品牌營銷，銷量如何大幅提升？產(chǎn)品又如何突圍？企業(yè)又如何崛起壯大！
　　既然品牌營銷是健康保健行業(yè)**的出路！那為什么我們難以看到“品牌”的身影呢？
　　


        責(zé)任編輯：張言    m.mjwave.cn    2012-3-14 14:55:55

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