“勢(shì)不可擋”的微博招商趨勢(shì)

添加日期：2011年9月5日 閱讀：971

    在當(dāng)前白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面下,醫(yī)藥招商企業(yè)在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的情況下,明確目標(biāo)和要求是關(guān)鍵。而如何通過(guò)策劃規(guī)劃自己的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)路線、向經(jīng)銷商展示產(chǎn)品與眾不同的差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),已經(jīng)成為經(jīng)銷商選擇合作伙伴的重要指標(biāo),藥企只要找準(zhǔn)目標(biāo)才能保證招商工作收到預(yù)期的效果。
    對(duì)于醫(yī)藥招商企業(yè)而言,選擇適合醫(yī)藥招商市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷模式,從而讓醫(yī)藥招商企業(yè)贏在招商市場(chǎng)上。醫(yī)藥招商的過(guò)程,同時(shí)也是一個(gè)宣傳自我的過(guò)程。醫(yī)藥招商網(wǎng)表示在改革開(kāi)放的背景下,醫(yī)藥市場(chǎng)正面臨一個(gè)信息爆炸、媒體泛濫、產(chǎn)品趨向同質(zhì)化、消費(fèi)市場(chǎng)多元化的社會(huì)環(huán)境,極大地分散了消費(fèi)者的注意力。
    現(xiàn)如今,微博早就進(jìn)入了人們的生活,互聯(lián)網(wǎng)是神奇的,可以網(wǎng)上招商,但是,微博也可以,你可不要小看微博,微博招商的趨勢(shì)是“勢(shì)不可擋”的。但是,如果微博招商出現(xiàn)問(wèn)題怎么辦?微博等新興傳播方式促使人類社會(huì)進(jìn)入自媒體傳播時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒介使得世界“處處是中心,無(wú)處是邊緣”。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)大量地去中介化了,用戶自己就可以直接在論壇、空間、博客、微博等上發(fā)布消息和言論,這使得傳統(tǒng)的前置審查變?yōu)楹笾脤彶?也使得信息“東方不亮西方亮”,“按下葫蘆起了瓢”。
    及時(shí)發(fā)布有效信息,化解公眾敵對(duì)感
    當(dāng)醫(yī)藥招商企業(yè)微博招商危機(jī)爆發(fā)時(shí),公眾會(huì)產(chǎn)生三種心態(tài):焦慮感、懷疑感、敵對(duì)感。公眾之所以會(huì)產(chǎn)生這三種心態(tài),主要原因就在于對(duì)事件了解不充分,對(duì)信息把握的不透明。所以危機(jī)爆發(fā)之時(shí),首要關(guān)鍵就在于如何及時(shí)發(fā)布有效信息。
    搶點(diǎn)制高點(diǎn),建立話語(yǔ)的**性
    當(dāng)醫(yī)藥招商企業(yè)微博招商危機(jī)爆發(fā)時(shí),企業(yè)需要第*時(shí)間爭(zhēng)取得到**媒體的支持,贏得公眾信任感。危機(jī)公關(guān)中,媒體作為“把關(guān)人”角色,掌握的信息的輸出,而公眾的判斷往往來(lái)自媒體,尤其是**媒體。這些具有極高公信力的**媒體,其輸出的信息直接影響或者改變公眾的觀點(diǎn),對(duì)大多數(shù)公眾來(lái)說(shuō),這些媒體提供的“****”就是事情本身的“****”。
    信息覆蓋要全面化
    在危機(jī)的信息溝通中,在正負(fù)面信息的攻心戰(zhàn)中,你不在的地方就是別人的地方。無(wú)論是時(shí)間上還是容納信息的媒介上,單位內(nèi)的信息容量是有一個(gè)飽和度,能大范圍覆蓋信息,擠兌負(fù)面信息,稀釋負(fù)面信息密度,減少公眾接觸負(fù)面信息的機(jī)會(huì)和時(shí)間,如此同時(shí)通過(guò)醫(yī)藥招商企業(yè)正面信息強(qiáng)化公眾對(duì)企業(yè)的利好情緒。
    危機(jī)來(lái)臨時(shí),必須把握的媒介溝通四大原則:第*條原則:勇?lián)��?zé)任原則 讓媒體認(rèn)識(shí)到企業(yè)是負(fù)責(zé)任的,值得信任的。 第二條原則:積極主動(dòng)原則第三條原則:預(yù)防第*原則 第四條原則:全局利益原則。醫(yī)藥代理網(wǎng)解析成也媒體,敗也媒體,現(xiàn)在已經(jīng)不是“防火防盜防記者”的時(shí)代。企業(yè)和媒體的關(guān)系應(yīng)該是合作與溝通。在于媒體溝通過(guò)程,醫(yī)藥招商企業(yè)需要牢記以上的四大原則,從而有效的處理好危機(jī)。
        責(zé)任編輯：張言    m.mjwave.cn    2011-9-5 16:54:29

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