醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷傳播如何借力互聯(lián)網(wǎng)

添加日期：2011年4月28日 閱讀：2548

    當(dāng)前,藥品行業(yè)主要的推廣戰(zhàn)線仍然集中在傳統(tǒng)媒體,有數(shù)據(jù)顯示,在藥企整體的廣告投放中,互聯(lián)網(wǎng)投放不到5%。醫(yī)藥企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌推廣更多的是以觀望、試水的方式小心翼翼地推進(jìn)。他們既希望能夠在新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道中找到一條屬于自己的路,又總是擔(dān)心這條路不夠?qū)挻蟛粔蚪Y(jié)實(shí)。這一方面有一些客觀原因,比如醫(yī)藥行業(yè)政策性強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未放開,公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)推廣評(píng)價(jià)體系沒(méi)有完全建立等等。另一方面,也有一些主觀認(rèn)知方面的因素。在此向大家介紹幾種網(wǎng)絡(luò)推廣手段: 
    1.企業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)加快了信息傳播的速度,拓寬了信息傳播的流量,而人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息獲取的期待卻是更加簡(jiǎn)單、快速。因此,品牌傳播者應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注和調(diào)整網(wǎng)站上那些阻礙消費(fèi)者直接、快速獲得信息的設(shè)計(jì);其次,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)圍繞著品牌的核心識(shí)別來(lái)規(guī)劃,詮釋并植入品牌精神,這樣才更利于品牌傳播。 
    2.網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的*重要手段。網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式不僅僅包括廣告橫幅、文字鏈接、多媒體等方法在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告,如電子郵件廣告、搜索引擎廣告等也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。在選擇投放平臺(tái)時(shí)不僅要考慮網(wǎng)站流量,更要契合品牌的核心價(jià)值訴求。因此,要傳播品牌、塑造形象的藥企,也一定要根據(jù)自身特點(diǎn)和定位,結(jié)合品牌文化、消費(fèi)者心理以及實(shí)際情況來(lái)做有效的品牌推廣。 
    3.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)改變消費(fèi)者的時(shí)代,品牌推廣不再是單向的推送,而是與目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)互動(dòng),受眾爭(zhēng)論一個(gè)話題遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單地查閱相關(guān)的產(chǎn)品資料要更有意義、影響力更大。品牌推廣者首先應(yīng)當(dāng)充分了解受眾關(guān)心什么、需要什么,習(xí)慣以什么方式接受,找到品牌訴求的*佳表達(dá)方式。在此基礎(chǔ)上,應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地利用網(wǎng)絡(luò)的這種互動(dòng)性的傳播優(yōu)勢(shì),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng),創(chuàng)造一個(gè)品牌和消費(fèi)者、以及品牌的消費(fèi)者之間自由交流的空間。 
    4.網(wǎng)絡(luò)口碑傳播。調(diào)查顯示,盡管現(xiàn)在廣告平臺(tái)和廣告資源越來(lái)越多,來(lái)自消費(fèi)者的口碑仍是*有力的營(yíng)銷傳播工具。具體到醫(yī)藥行業(yè),消費(fèi)者在做出選擇藥品等與健康相關(guān)的決定時(shí),正越來(lái)越多地依賴來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的朋友甚至是陌生人的建議。而這種分享與交流的特點(diǎn),也決定了互聯(lián)網(wǎng)傳播必須充分重視網(wǎng)絡(luò)口碑傳播。 
    對(duì)我們的醫(yī)藥企業(yè)而言,如何借力互聯(lián)網(wǎng)以達(dá)到更好的品牌傳播效果?這要求我們的醫(yī)藥企業(yè)從根本上轉(zhuǎn)變溝通方式,從獨(dú)白變?yōu)榛��?dòng)式對(duì)話,從單一推行品牌到即時(shí)體驗(yàn)營(yíng)銷。


        責(zé)任編輯：張言    m.mjwave.cn    2011-4-28 8:39:29

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