添加日期:2017年11月3日 閱讀:1084
俗話說:“顧客就是上帝”,企業(yè)的宗旨就是要讓顧客滿意且忠誠,在互聯(lián)網(wǎng)信息過剩的環(huán)境下,客戶忠誠度變得極低,尤其在短暫的時間內(nèi),我們又如何提高自己的說服力,取得顧客的信任?
一、對比原理為什么無人問津的東西,價格乘以2以后,反而被一搶而空?
有一個賣女裝的店主,她手里有一款衣服,一直不大好賣。當(dāng)時正是“雙12”,店里擠滿了客人,她把這款衣服打折處理已經(jīng)到了自己沒多少利可圖了,可還是賣不出去。
為了賣掉它們,她嘗試了若干標(biāo)準(zhǔn)的銷售技巧:把它們放到更顯眼的展示區(qū),以喚起人們的注意——沒用;她甚至讓銷售人員使勁的“推銷”——也沒有成功。
平安夜前一天晚上,她出差去了。她給負(fù)責(zé)售貨的導(dǎo)購潦草地寫了一張平安夜促銷價格單,其中,那款不好賣的衣服以“原價乘以1/2出售”,本意是哪怕虧了也要把這款衣服清理出去。幾天后她回來發(fā)現(xiàn):那款衣服確實被清理出去了,但導(dǎo)購是把“1/2”誤當(dāng)成“2”了,那款衣服是在原價的基礎(chǔ)上兩倍的價格賣出去的!她徹底驚訝。
在這個案例中,我們可以發(fā)現(xiàn):這款不大好賣的衣服因一個錯誤促銷價格成了原價的兩倍,在其他促銷價格款式的對比下,這款衣服的價格貴了很多,“一分錢一分貨”的潛意識讓顧客做出了購買決定。
對比原理是指:在A和B兩個選擇中,若A和B優(yōu)劣勢旗鼓相當(dāng),人們就很難做出選擇,會患得患失;若使人們能夠明顯的判斷出A的優(yōu)勢大于B,那么人們就很容易做出選擇A的決定。
因此,在營銷中我們就要使我們的顧客很容易地做出購買決定,不能讓顧客在兩個商品糾結(jié),患得患失。例如:把A、B兩個功能相似的產(chǎn)品陳列在一起,可以把A打造成主攻產(chǎn)品,B打造成助攻產(chǎn)品,在B的對比下,就很容易把A賣出去。
同樣,我們在說服別人的時候,可以拿兩個事物做對比,讓對方非常容易做出決定。1983年,喬布斯為了說服時任百事公司總裁的約翰?斯卡利來蘋果公司擔(dān)任CEO,喬布斯說:“你是想賣一輩子糖水,還是想和我一起改變世界?”,斯卡利的回答是:“改變世界”。
只要我們留心生活可以發(fā)現(xiàn),對比原理處處皆有:老練的賣瓜子售貨員一開始不會抓足稱的瓜子,而是會稱一下后發(fā)現(xiàn)不足,再抓一把瓜子放稱上去,讓顧客前后對比產(chǎn)生實惠感。。
精明的賣玩具老板會把一模一樣大小的玩具標(biāo)價一樣,促使大玩具暢銷,實際上只是把小玩具價格故意虛標(biāo)高到大玩具的價格,以小玩具做對比,讓顧客購買不糾結(jié);促銷活動時,商家們必定會把原價標(biāo)在旁邊,做對比;也許,會有人問你:“你是想打一輩子醬油,還是和我改變世界”。
二、互惠原理(給予,索取,再索取)俗話說:吃人嘴短,拿人手短。這是為什么呢?
有一個做過小區(qū)鮮奶擺點的促銷員,用大量的一次性杯子,五六瓶不同款式的鮮奶,一兩個杯子里都倒有鮮奶,吸引小朋友過來免費品嘗。于是他發(fā)現(xiàn),只要是有家長帶的小孩子品嘗了鮮奶,那么百分之七十的家長都會同意訂一個月的鮮奶試試看,只有百分之三十的家長拒絕產(chǎn)品。
從這個案例可以看出:是免費品嘗在起作用,使得孩子家長對其產(chǎn)生虧欠感,他們就通過訂奶加以回報。
互惠原理是指:對他人的某種行為,我們要以一種類似的行為去加以回報。如果人家施恩于你,你就應(yīng)該以恩情報之,而不能不理不睬,更不能以怨報德。
因為在人類社會里,接受他人好處而不試圖回報的人,是不受社會群體歡迎的。對于營銷人而言:在促進(jìn)銷售成交前,可以想辦法給潛在顧客一些好處,啟動顧客的虧欠感,非常有助于成交。
例如:可以給潛在目標(biāo)顧客送些小優(yōu)惠,如超市里面的免費品嘗;可以給老顧客送些小驚喜,如老顧客回訪;可以為顧客向上級“爭取”一些價格上的優(yōu)惠等,目的是為了通過互惠原理,做到“給予,索取,再索取”。
講到“互惠原理”,還有一個不得不提的是:“互惠式讓步”,也可以叫做“拒絕—后側(cè)”術(shù)。假設(shè)你想讓我答應(yīng)你一個請求,為了提高獲勝概率,你可以先向我提一個大一些的要求——對這樣的要求我保準(zhǔn)是要決絕的,等我真正拒絕這個要求以后,你再提一個稍小的要求,這個要求才是你真正的目標(biāo)。
美國總統(tǒng)特朗普曾還是房地產(chǎn)大亨時就常用此伎倆,他曾透露:他在和別人談項目的時候,他開價會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本,并且他還堅定的聲稱自己的定價已經(jīng)低于造價了,實際上他也非常清楚對方很可能不會答應(yīng),這個時候他再裝作十分痛苦的把價格在壓低一截,堅定的聲稱自己已虧本,實際上自己還賺了很多,在這個時候?qū)Ψ酵鶗山弧?
三、承諾和一致原理承諾和一致原理究竟有多大的魔力?
做汽車銷售的都有這樣一個套路:會給某些客戶非常優(yōu)惠的價格,比如某款車的價格比競爭對手低3000塊,但這交易并不是真的,只是為了讓潛在顧客決定在本店買車。
一旦客戶做了決定,經(jīng)銷商就會采取一系列活動,培養(yǎng)客戶的個人承諾感,像填寫大堆購車表、安排貸款條件、鼓勵客戶試駕一整天的車等,讓客戶感覺這車就是自己的了。
之后銷售員會找各種各樣的理由或者從零配件中把之前少了的3000塊錢賺回來。實際上到*終交易的時候價格并沒有便宜3000塊,但客戶十有八九照舊成交。
一般來講,由于人類的社會屬性,承諾和行為不一致的話為給人巨大的社會壓力,潛移默化之下,人們的內(nèi)心道德系統(tǒng)需要保持一致,哪怕自己做出的承諾使自己吃虧了,也會寬慰自己:我選擇的行為是正確的。
承諾和一致原理是指:一旦做出了一個選擇或采取了某種立場,我們就會立刻碰到來自內(nèi)心和外部的壓力迫使我們的言行與它保持一致。
在這樣的壓力下。我們會想方設(shè)法地以行動證明自己先前的決定是正確的。在營銷中我們要想辦法讓目標(biāo)消費者對我們做出有利的承諾或選擇有利于我們的立場。
銷售人員都深諳這樣一個道理:做小生意都不是貪圖利潤,而是要建立承諾,建立信任,有了承諾和信任之后生意自然而然的就來了。
小訂單為全面推銷鋪平道路,有人簽了你的訂單,購買你的商品,盡管利潤微薄得不足以彌補你打電話所花的時間和精力,他也已經(jīng)不再是潛在客戶了——他成了真正的客戶。
四、社會認(rèn)同原理人們在淘寶購物為何會如此在意評價?
我們在淘寶上購物,往往會選擇皇冠店、銷量排名靠前、產(chǎn)品好評如潮的商品。為何這樣主要原因如下:決策壓力過大,對于普通的產(chǎn)品沒有充足的時間去進(jìn)行決策分析;決策成本過大,在淘寶上買東西進(jìn)行各個店鋪的比較也比較費時費力。而我們?nèi)绻_啟社會認(rèn)同,選擇大多數(shù)人選擇過的店鋪和產(chǎn)品,那么風(fēng)險相對較小。
社會認(rèn)同原理是指,在判斷何為正確時,我們會根據(jù)別人的意見行事,尤其是在我們對信息了解不充分、情況模糊、事態(tài)緊急的情形下判斷某一行為是否正確時,如果看到別人在某場合做某件事,我們就會斷定這樣做是有道理的。
社會認(rèn)同在營銷中展現(xiàn)出了一道亮麗的風(fēng)景線。前幾年不少人都在“搶小米”;有些店鋪雇人排隊,吸引了不少潛在消費者加入了排隊中去;促銷活動以噱頭吸引了足夠多的消費者,使得大家都盲從搶購。
加多寶廣告語:十瓶涼茶七瓶加多寶;優(yōu)樂美奶茶連起來可繞地球兩圈;廣告法所禁止的:???銷量遙遙**;銷售中常用伎倆:這款是我們今年賣的*好的,今天都賣了??臺(件)了等。
五、喜好原理俗話說:愛屋及烏,營銷人該如何利用“喜好”影響力?
《李嘉誠傳》里有一個非常好的銷售故事。李嘉誠在五金廠做白鐵桶的推銷工作時,有一家剛落成的旅館正準(zhǔn)備開張,李嘉誠的幾個同事?lián)屜日业铰灭^老板談,不料都碰了一鼻子的灰。原因是老板有意與另一家五金廠交易。
李嘉誠當(dāng)時并不急于見老板,先從旅館的職員那里打聽到老板的有關(guān)情況,從而得知老板有個兒子,這個兒子非常喜歡看賽馬,老板特別疼愛他,但旅館開張,老板抽不出時間來陪自己的兒子。
于是,李嘉誠請這位職員為自己搭橋,自掏腰包陪老板的兒子去看賽馬,老板的兒子玩的非常高興。李嘉誠的做法讓這個老板非常感動,*終李嘉誠也成功推銷出去了380只鐵桶。
李嘉誠就是通過建立起老板對自己的“喜好”,從而推銷成功。
喜好原理是指,我們大多數(shù)人總是更容易答應(yīng)自己認(rèn)識和喜愛的人所提出的要求。而喜歡的原因主要為以下四點:
1.外表美麗(愛美之心,人皆有之);2.相似性(物以類聚,人以群分);3.恭維(哪怕明知道是恭維也還是會喜歡);4.接觸與合作(為同一目標(biāo)建立統(tǒng)一戰(zhàn)線)。
利用喜好原理完成營銷工作是營銷人的必備技能。請目標(biāo)消費者喜歡的明星做自己產(chǎn)品的代言人就是為了讓目標(biāo)消費者愛屋及烏,對自己的產(chǎn)品更有偏愛;在商務(wù)談判中往往會出現(xiàn)黑白臉,白臉往往能獲得對方的好感,對方也往往更容易接受白臉?biāo)岢龅囊蟆?
在2B的大單銷售中,了解銷售對象的生活習(xí)慣、喜好、重要節(jié)日等等往往能夠是成交的概率大很多;區(qū)域經(jīng)理與經(jīng)銷商談判中,不斷強調(diào)自己是來與他為同一目標(biāo)建立統(tǒng)一戰(zhàn)線,經(jīng)銷商就會更容易做出讓步。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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