經(jīng)典！2017如何做好醫(yī)藥營銷之8大定律

添加日期：2017年4月19日 閱讀：2052

2017如何做好醫(yī)藥營銷?有朋友反映我總是整些“戰(zhàn)略”、“模式”之類的東西，過于“高大上”，能不能整點銷售方面的東西，今天寫點銷售方面的內(nèi)容，不過銷售也是要講“道”和“規(guī)律”的，“明道”才能“優(yōu)術(shù)”!

2017如何做好醫(yī)藥營銷?下面我們來看一下關(guān)于醫(yī)藥銷售的“8大定律”：滴定定律、聰明定律、叢林定律、二八定律、情商定律、舍得定律、學(xué)習(xí)定律、小人定律!不管你是做臨床、OTC、普藥還是代理甚至是其他行業(yè)，本質(zhì)上都是做銷售，道理是相通的，個人、醫(yī)藥招商企業(yè)都有一樣!

情商定律

情商簡稱EQ，主要是指人在情緒、情感、意志、耐受挫折等方面的品質(zhì)，總的來講，人與人之間的情商并無明顯的先天差別，更多與后天的培養(yǎng)息息相關(guān)。

2017如何做好醫(yī)藥營銷?一個卓越的銷售人員一定是一個情商極高的人，也可以說有一定的胸懷和承受能力，用銷售人常說的一句話“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀”，已經(jīng)把一些銷售過程中的瑣碎和挫折看開了，所謂的大銷售人員那種“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的境界，啥都不是事，這樣的人往往不僅銷售能做好，什么都能做好!記得曾經(jīng)管過的一個代表，擺平了一個誰都不愿做的稱之為“**性更年期”的女客戶，銷量直線上升，后來我和他去見那個醫(yī)生，客戶說，我脾氣不太好，你們公司這個孩子從來都笑呵呵的一如既往，也不介意，我知道!(看來客戶心理還是很有數(shù)的)

而且，往往很多初出茅廬比較含蓄靦腆的，后來經(jīng)過銷售的歷練都能變得穩(wěn)如泰山、成熟老練的也都常有發(fā)生，這也說明情商也是練出來的(潛臺詞是銷售比較折磨人)!

滴定定律

很多醫(yī)藥銷售人都是醫(yī)藥專業(yè)背景出身，即便不是學(xué)醫(yī)學(xué)藥的貌似高中化學(xué)里面也有涉及，基礎(chǔ)化學(xué)里面有個非常常規(guī)的實驗叫做“酸堿滴定”，實驗中常用甲基橙、酚酞等做酸堿指示劑來判斷未知溶液酸堿濃度，當(dāng)指示劑滴到一定的程度時候溶液就會變成紅色或藍色，顯示酸堿已經(jīng)完全中和了，大概就是這個意思吧。

做過這個實驗的人都知道，因為你永遠都不知道哪一滴會變色，所以你要不停的、慢慢的、有耐心的滴，*終那一滴是變色的一滴，是成功的一滴，但如果沒有前面的若干滴，*后哪一滴的顏色就不會出現(xiàn)，也就是說前面的若干滴都是“量”的積累，*終的那一滴才是“質(zhì)”的飛躍!

為什么做銷售是要符合滴定定律的，2017如何做好醫(yī)藥營銷?因為我們在日常的工作中有很多的銷售行為：拜訪客戶、促銷、開會等等，每一筆生意的達成都是若干銷售行為后的結(jié)果，也是一個“量”的積累過程，但若沒有前面的活動投入很難產(chǎn)生質(zhì)變和奇跡，特別是對銷售的新手而言尤其如此，因為你才剛剛開始“滴”!銷售人員用自己的持續(xù)的堅持和努力*終“征服”了客戶的故事不勝列舉，所以“滴定定律”也叫“勤奮定律”，是一切銷售的基礎(chǔ)。

叢林定律

叢林定律顧名思義就是弱肉強食、適者生存!

做銷售你只有兩種情況，一是業(yè)績發(fā)展，二是業(yè)績衰退，很少有不上不下業(yè)績不動的時候，原因很簡單，因為市場上不只是你一個人、一個藥品(個別臨床不可替代藥品除外)，你不動，你不去打市場、做客戶，別人就會搶你的市場、搶你的客戶，所以也有人說銷售就是逆水行舟、不進則退，一點都不錯!所以很多銷售管理者只拿業(yè)績來評價銷售人員，也不是完全沒有道理的，因為結(jié)果往往也能反射出過程來。那么，2017如何做好醫(yī)藥營銷?

強勢的做市場是保證業(yè)績持續(xù)前進**的路徑，無論個人還是醫(yī)藥招商企業(yè)，*明顯的例子，我們看王老吉被廣藥收回去沒多久，大家本以為廣藥成功的拿回來個重磅級“寶貝”，可以高枕無憂了，可沒用多長的時間，加多寶就以不斷的銷售和市場行為大舉進攻市場，結(jié)果又是“十罐涼茶七罐加多寶”，當(dāng)然現(xiàn)在王老吉后來反應(yīng)過來了也在反撲!

聰明定律

前面說了要勤奮，但那只是基礎(chǔ)，光有勤奮還不行，勤奮能保證“不差”，未必一定能做“好”，所以還要動很多的腦筋來捉摸，但這里的聰明不是“小聰明”，是要思考的意思!一個好的銷售人員，一定是經(jīng)常研究怎么擺平客戶，市場上有哪些機會，如何搞活動才是高效的，所以很多的醫(yī)藥招商企業(yè)經(jīng)常會培訓(xùn)一些銷售技能包括經(jīng)驗分享等，實際上一定程度而言就是讓你“聰明”的做銷售，而不是一天天的“瞎忙活”，要有方法。

記得當(dāng)年做處方藥的時候聽說過這樣一件事，一家外企請醫(yī)生出國開學(xué)術(shù)會議順便旅游(大家都懂的)，自然力度很大很受醫(yī)生歡迎，一家小醫(yī)藥招商企業(yè)的代表沒那么多資源便給出國的大夫都準(zhǔn)備了一份國外開會城市的地圖，很多醫(yī)生回來后反映很受用，沒花多少錢辦了件不錯的事，這就是“聰明”的銷售。

二八定律

二八定律又稱作帕累托定律、巴萊特定律、*省力定律等，這是一個做營銷和銷售極為實用的規(guī)律。

具體的解釋有以下幾種，一是80%的時間和精力應(yīng)該用在20%的客戶上，二是80%的產(chǎn)出來自20%的客戶，三是80%的資源應(yīng)該用于20%的客戶等等吧，當(dāng)然不同的藥品情況可能會略有不同，比如器械、腫瘤類的大藥品客戶集中度偏高些，口服心血管、抗生素類的常規(guī)藥品集中度偏低等等，但意思都一樣。

2017如何做好醫(yī)藥營銷?曾經(jīng)作臨床藥品的時候，管過一個銷售代表，他負(fù)責(zé)某奎諾酮抗生素針劑，年年的任務(wù)都超額完成，做的還很輕松，我就讓他在團隊會上分享怎木做的，他說很簡單，領(lǐng)導(dǎo)說了要符合二八原理嘛(會說話、業(yè)績好，后來得到提拔)，我把所有的資源都集中投給了普外和泌尿的兩個科室，每個科室只培養(yǎng)兩個組，事先談好了，資源都給你們，指標(biāo)也都分給你們，別的事不管了，這樣大概只做了十個醫(yī)生就Ok了，簡單高效!

實際上據(jù)說羅氏一度號稱全國只做400家醫(yī)院，也是這個原理，集中資源做好核心目標(biāo)市場，而且羅氏都是大藥品，做多了投入很大效果未必好!

學(xué)習(xí)定律

這個銷售人要尤其注意，其實銷售“高手”應(yīng)該是個“雜家”，應(yīng)該十八般武藝樣樣精通，這樣才能天下**，不否認(rèn)很多人銷售做得好是因為客戶關(guān)系好，但關(guān)系誰都能做，技術(shù)卻未必誰都有，應(yīng)該把銷售當(dāng)成一項技術(shù)來看待!

特別是在這個變革的時代，社會變化太快，新東西太多，不學(xué)習(xí)就會落伍，就會跟不上客戶的步伐，怎么交流，尤其是做臨床和OTC大客戶的，客戶的文化素質(zhì)和底蘊本身都很高，你和他對不上話，就只能做些低水平的維護，其實客戶對銷售人員在內(nèi)心也都是有個評價和分類的，據(jù)說醫(yī)生心中的代表，哪些是專業(yè)學(xué)術(shù)的、哪些是陪吃陪喝的、哪些是洗澡桑拿的都有對號入座。

某老兄前些年帶銷售隊伍的時候，要求銷售人員必備的幾樣技能：演講、Ppt制作和常規(guī)的電腦維護(裝個系統(tǒng)、殺殺毒之類的)，后來銷售人員反應(yīng)很受用，據(jù)說比請客吃飯的作用強多了�，F(xiàn)在新媒體微博微信之類的發(fā)展速度如此之快，很多客戶本身就有自媒體，你如果不學(xué)學(xué)、不會幾招怎么混?

很多CEO都是銷售出身，補充一句，據(jù)本人觀察，都是善于學(xué)習(xí)的銷售人員出身!

小人定律

前面說的都是正向的，這里說個負(fù)向的，就是醫(yī)藥銷售人應(yīng)該引以為戒的，不要做“小人”!

所說的“小人”就是那些在團隊中自私自利和同事唧唧歪歪，對客戶和領(lǐng)導(dǎo)陽奉陰違、假仁假義，對同道水火不容、不擇手段等等之類的吧，一般來看這些做人有問題的哥們銷售也不可能做好，或者不可能長期做好，前途有限!

記得以前聽說一做商業(yè)分銷的家伙，換區(qū)域交接市場的時候可能考慮到以后都不會做這個客戶了，在促銷費用等環(huán)節(jié)就做了一些手腳，對方經(jīng)理找其溝通，這哥們一反常態(tài)百般無理，后來公司領(lǐng)導(dǎo)出面溝通才解決問題，結(jié)果沒到一年那個經(jīng)理碰巧調(diào)到了他現(xiàn)在的核心客戶單位還升了職，后果可想而知!

做銷售不能做小人，做人也一樣，出來混早晚要還的!

舍得定律

2017如何做好醫(yī)藥營銷?舍得定律就是做銷售要能還是要有一些付出的，但付出總有回報，有舍才有得嘛!

這里的付出既包括精力和情感(注意，不是感情)上的，也包括一些必要的物質(zhì)投入，市場開發(fā)和客戶維護總是要有投入的，但這里并不是鼓勵大家去賠錢做生意，那是另外一個極端，你還是要考慮實際情況和承受能力，“舍得”是針對“吝色”而言的。

有時候藥品和業(yè)績是公司的，客戶是你的，所以不能太短視，必要的投入還是要有的，一老兄在某國內(nèi)醫(yī)藥招商企業(yè)做招商，公司的費用有限，自己甚至把獎金都搭進去做政府事務(wù)和醫(yī)院關(guān)系，現(xiàn)在自己是某省份小有名氣的醫(yī)藥代理商。

就經(jīng)驗判斷，那些比較“大氣”的銷售人員做的也都還不錯，而且得到的可能遠大于付出的!

總之，賣藥也要“正能量”，也要勤讀“兵法”，苦練“武藝”，把藥賣好了，做什么都Ok，以上內(nèi)容，僅供參考，如有雷同，實屬不易!

責(zé)任編輯：芳芳    m.mjwave.cn    2017-4-19 15:02:17

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