醫(yī)藥保健品營銷常見的四大模式 你知道幾個？

添加日期：2016年10月27日 閱讀：3412

現如今，市場競爭日趨激烈，保健品如何才能在激烈的競爭中占有一席之地呢？這就需要在保健品的整體規(guī)劃下發(fā)展處更的產品，每個產品都這怒地某一些分群體進行產品策劃，具體應該如何做呢？總共有以下八大步驟，就在這里為大家簡單做下介紹。

一.目標營銷模式

消費需求日趨多樣化、差異化，企業(yè)若能在品牌的整體規(guī)劃下，在深入、科學的市場調查的基礎上，發(fā)展出多個產品，每個產品都針對某一細分群體(分眾)進行產品策劃、包裝設計、價格定位、分銷規(guī)劃和廣告活動，那么各產品的個性和產品利益點便能更吻合更照顧到自己所針對的那部分消費者的特別需要，自然能獲取這一群體的信賴和品牌忠誠，比面向大眾消費群泛泛而談沒有特色的產品更有競爭力。

史克的蘭美抒投入了大量的廣告，應用了非常細致的市場操作手段，但其銷售結果卻不盡人意;東盛科技的東盛四季三黃軟膠囊更是入不敷出，市場推廣的結果是回款連廣告費用都沒有收回來;太太藥業(yè)的漢林清脂市場操作和推廣策略幾乎沒有大的偏差，但市場銷售卻非常失敗。這說明在日益同質化的藥品市場想靠一個品種包辦天下的做法已經越來越難了。相反，海內其它一些制藥企業(yè)，由于采取目標市場營銷策略取得了輝煌的成功。

二.直銷模式

直銷作為一種銷售方式并非適用于一切產品，事實上其應用范圍是很有限的，*多的直銷產品是保健食品和化妝品。

大凡適合作直銷的產品，都有兩個特點，第*是生產成本占產品的價格比例非常小，也就是說渠道流通成本非常高;第二是這種產品幾乎每個家庭或者每個人都可以使用。由于這一類產品消費的常常性特征，才有可能形成持續(xù)的連鎖消費行為，從而形成直銷業(yè)的市場。

三.品牌營銷模式

在醫(yī)藥界已經達成共識，做品牌比做銷量更重要，但好品牌的樹立好像又與處方藥不能在大眾媒體上做廣告相矛盾。對此，不少藥企開始通過非處方藥帶動處方藥，將原本用于處方藥的廣告投入到非處方藥的廣告宣傳中，通過對非處方藥的廣告宣傳，擔負起品牌建設的重任。

美國百時美施貴寶就是以施爾康和百服寧系列品牌等非處方藥的成功營銷而深入人心的。非處方藥的營銷越來越趨向于快速消費品營銷。原先市場上那些巨額廣告花費、濃重非理性色彩的特別營銷模式目前正處于根本性的轉型和改革之中，其中的一點就是一些富于快速消費品營銷經驗的市場人員開始進入醫(yī)藥企業(yè)。

四.網絡營銷模式

據統(tǒng)計，全美一年用于上網購藥的消費支出將達到2300億美元。趨勢表明，網上藥店將成為醫(yī)藥費企業(yè)終端競爭的下一個重要戰(zhàn)場。據美國一家以銷售保健營養(yǎng)食品為主的網上藥店的總裁預計，網上藥店在今后的五年里，會獲得20%至25%的發(fā)展。

藥品的網絡營銷具有先天優(yōu)勢。首先，藥品有許多適合于網上銷售的特點：除體積小、重量輕、便于運送等物理特性外，藥品還有明確的規(guī)范標準，便于網上瀏覽的介紹說明等。傳統(tǒng)的醫(yī)藥經營模式需要通過批發(fā)商、供應商及醫(yī)藥公司等眾多中間環(huán)節(jié)。但這些中間環(huán)節(jié)在解決了藥品的基本流通問題外，還大大提高了藥品的價格，而藥品的網上銷售則可以避開其中不必要的中間環(huán)節(jié)，使其價格得以大幅降低。因此，藥品網上銷售的價格優(yōu)勢非常顯著。

其次，通過電子商務的有效運行，可有效改善醫(yī)藥企業(yè)的眾多傳統(tǒng)問題，提高醫(yī)藥企業(yè)各項工作的效率和質量，促進技術創(chuàng)新;減輕各類事務性工作的勞動強度，使從業(yè)人員得以騰出更多的精力和時間來服務于客戶;改善經營治理、堵塞漏洞，保證病人和醫(yī)藥企業(yè)的經濟利益。

責任編輯：田月華 m.mjwave.cn 2016-10-27 14:44:45

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