添加日期:2016年6月15日 閱讀:2742
從事醫(yī)藥營(yíng)銷,我們需要了解商業(yè)的本質(zhì),*基本的,投資回報(bào)率、醫(yī)藥市場(chǎng)占有率這些基礎(chǔ)的你應(yīng)該知道并保持良好的意識(shí),不然你怎么對(duì)日常推廣工作中遇到的事情進(jìn)行權(quán)衡取舍,基礎(chǔ)的財(cái)務(wù)知識(shí)你得具備吧,不然報(bào)賬都困難。
具備這些當(dāng)然可以讓你勝任醫(yī)藥營(yíng)銷工作,但如果你想在醫(yī)藥圈混得不錯(cuò),除了專業(yè)知識(shí)和商業(yè)思維,你還需要有洞察人性的能力,和一線銷售*密切相關(guān)的,洞察人性的能力直接關(guān)系到你醫(yī)藥營(yíng)銷技巧的落地。
一個(gè)真實(shí)的例子:
某個(gè)團(tuán)隊(duì)招了很多醫(yī)藥畢業(yè)生做OTC代表,半年下來(lái),大家業(yè)績(jī)都無(wú)出色之處,而且非常接近,唯有一個(gè)二線城市的一個(gè)大姐,非醫(yī)藥專業(yè),從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的,當(dāng)時(shí)很不看好,但是每月可以達(dá)到十幾倍其他代表的銷量,你讓她總結(jié)她也沒(méi)啥訣竅,就是每天在店里和每個(gè)進(jìn)店的顧客聊。
能夠洞察人性,一些行為就契合醫(yī)藥營(yíng)銷技巧方面的理論,*后自然可以成交,所以古人說(shuō):世事洞明皆學(xué)問(wèn),人情練達(dá)即文章。
有的代表天天勤奮的騷擾一位處方醫(yī)生,但是他不了解這位醫(yī)生雖有處方權(quán)但是用藥目錄是科主任明確了的,有的代表拜訪一次就明白了,有的則一直到換市場(chǎng)也不明白;有的代表見(jiàn)到客戶就忙不迭的把產(chǎn)品各種優(yōu)勢(shì)全部介紹,卻不知道在信息搜集階段“糖果要先留在盒子里”。
有的醫(yī)藥代表為了表示自己專業(yè)和對(duì)客戶負(fù)責(zé),醫(yī)生已經(jīng)同意試著處方仍然繼續(xù)講述產(chǎn)品其他方面的情況,卻讓客戶又猶豫起來(lái),他不明白拜訪要談?wù)摬⒔鉀Q客戶關(guān)心的問(wèn)題,客戶不關(guān)心的解釋太多只會(huì)徒增牽絆;“臨床實(shí)驗(yàn)證明,采用××藥治療這類患者,有80人得到了治好(80%)”和“采用××藥治療這類患者,有20人不幸死亡(20%)”聽起來(lái)的感覺(jué)是不一樣的,很多人都知道這是框架效應(yīng),大家心里對(duì)收益和損失有不同的感受……
了解別人當(dāng)然不是個(gè)容易的事情,所以老子說(shuō):“知人者智,自知者明。 ”而孔子也是洞察人性的高手,從古至今,凡是名人大多都有對(duì)人性深刻的洞察力和高明的引導(dǎo)技巧。
當(dāng)然你會(huì)說(shuō)了,很多代表只要勤奮就可以啦,是的,當(dāng)然可以,但是你只會(huì)這些力氣活,就只能拿到力氣單。
也有人說(shuō)了,先做朋友,再做銷售,話也沒(méi)錯(cuò),但是現(xiàn)在每個(gè)藥企需要的不是維護(hù)客戶的銷售人員,需要的是敢于面對(duì)挑戰(zhàn)的創(chuàng)新型人才,需要短期拿出業(yè)績(jī)來(lái)證明,沒(méi)有時(shí)間讓你去慢慢和客戶交朋友,不然等你的結(jié)果出來(lái)也許老板已經(jīng)下崗了。
而且,商業(yè)上,更多的是有合作才有做朋友的機(jī)會(huì),才能做持久的朋友。真正的醫(yī)藥營(yíng)銷技巧從來(lái)不是技術(shù)層面的東西,而是和人性相關(guān),直指人心,直達(dá)人性,推出的東西才會(huì)被客戶接受。
人性是什么? 人性是:憂慮、后悔、自私、自戀、自卑、虛榮、嫉妒、貪婪、吝嗇、虛偽、惰性、懦弱、淫欲……這些與生俱來(lái)的性格特性。回想一下,你的客戶的每一個(gè)言行你能打上這些標(biāo)簽之一嗎?針對(duì)這些你有回應(yīng)嗎?如果有,你的回應(yīng)又是什么?你的回應(yīng)有效果嗎?
洞察人性,你需要更多的參與到和各類客戶的接觸中,多經(jīng)歷市場(chǎng)風(fēng)雨洗禮,才會(huì)有快速?zèng)Q策的能力,閱人無(wú)數(shù)才能識(shí)人有術(shù)。具備這一點(diǎn),你的醫(yī)藥營(yíng)銷技巧就有所長(zhǎng)進(jìn)。更多醫(yī)藥營(yíng)銷技巧,請(qǐng)關(guān)注1168醫(yī)藥信息網(wǎng)。
文章來(lái)源:
1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來(lái)源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://m.mjwave.cn”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來(lái)源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。
3.其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí),必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源,并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題,請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。