添加日期:2015年2月28日 閱讀:1429
在曾經(jīng)的醫(yī)藥行業(yè)中,成就了一個又一個民族大品牌,至今仍是行業(yè)零頭先驅(qū)者。當(dāng)初什么造就了這些品牌有如此持久的影響力以及市場地位?是資金?是人力?是上天注定?其實就是一個成功的策劃。
說到這里,不由得讓人想到一個極具中國特色的、成功的策劃案例,那就是“腦白金”了。 腦白金的產(chǎn)品推廣有著精準、清晰的策劃定位,即“送禮就送腦白金”,并在中國打響了“成功策劃的第*槍”。腦白金的宣傳策劃結(jié)合了中國根深蒂固的“禮尚往來”的傳統(tǒng)送禮文化,現(xiàn)代人常常會因為節(jié)日送禮還感到迷茫,不知送什么好,心中并沒有特別清晰的概念。腦白金的僅僅抓住了消費者這一問題,成功的策劃了“送禮”的概念,從而為自身打開了進入市場的大門,當(dāng)消費者需要送禮的時候,第*時間會想到的就會是腦白金。
在這個市場同質(zhì)化、競爭激烈化、利潤減小化的現(xiàn)實社會中,任何企業(yè)和產(chǎn)品都面臨著共同的發(fā)展難題。如今消費者們已無所缺,擺在他們面前的是的選擇的問題。而企業(yè)要做的就是讓消費者在眾多同類產(chǎn)品中讓消費者一眼相中你的產(chǎn)品,這也就需要企業(yè)對消費者的需求進行充分的分析和研究,接著對產(chǎn)品進行全方位的定位、包裝和宣傳。策劃,就是這樣應(yīng)運而生的。
在現(xiàn)代行業(yè)競爭中,一個牛逼的策劃能夠幫助企業(yè)打造成功的商業(yè)模式,無需再為多賣出一個產(chǎn)品而費盡心思。一個成功的定位,是難以得到市場的,需要的是后期地毯式的宣傳,如此才能夠達成*終目的,成為策劃市場的楷模,腦白金就是如此。
好的策劃是當(dāng)前企業(yè)擴充銷路、擴大市場的不可缺失的一個步驟。
責(zé)任編輯:楊海靜 m.mjwave.cn 2015-2-28 9:32:30
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