添加日期:2015年1月29日 閱讀:1253
如今在這個品牌時代,競爭場面異常的激烈。若不想被市場所淘汰,僅僅開展各種營銷活動還是不夠的。要想自己變得無堅不摧,讓自身所建立的品牌穩(wěn)穩(wěn)的站在行業(yè)市場,那就要讓自己變得強勢,讓品牌變得強勢,也就是建立強勢品牌。
強勢品牌化將許多頗具挑戰(zhàn)性的決策擺在營銷者面前,例如品牌定位、選擇名牌名稱、品牌歸屬和品牌開發(fā)。首先我們來說說有關品牌定位的問題,它是品牌建立的*為重要的一項工作。
營銷者需在目標消費者的腦海中明確地為其品牌定位,他們可以在三個層次上為品牌定位。先從底層說起,他們可以根據產品屬性定位品牌。因此,某一美體小鋪的營銷者可以談論產品**和環(huán)保的成分、獨特的氣味、以及特殊的質感。然而,屬性只是品牌定位*基礎的層次。競爭者可以輕易地模仿這些屬性。更重要的是,顧客對這些屬性并不感冒,他們感興趣的是那些為他們定制的屬性。
通過將品牌名稱與合適的利益建立關聯(lián)的方式,可以更好地為品牌定位。因此,美體小鋪可以超越產品成分,談論*終的美麗利益,如使用某產品可以得到清潔肌膚的作用等等;诶娑ㄎ坏某晒ζ放朴泻芏。
*強勢的品牌走得比屬性或利益定位更遠,他們定位在堅定的新年和價值的基礎上。他們匯聚起來形成情感的沖擊。由此,媒體小鋪不僅可以談論符合環(huán)保的成分和肌膚護理的利益,還可論及購買其產品將如何使具有環(huán)保意識的消費者。成功的品牌在更深的情感層面上吸引顧客。
在為品牌定位時,營銷者優(yōu)選需要為其提出市民和關于該品牌發(fā)展的愿望。品牌是關于傳遞與顧客需要相一致的特征、利益、服務和iyan的特定組合的企業(yè)承諾。品牌承諾必須做到簡明、可信。
責任編輯:楊海靜 m.mjwave.cn 2015-1-29 16:59:40
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。