品牌定位是建立強勢品牌的首要條件

添加日期：2015年1月29日 閱讀：1277

    如今在這個品牌時代，競爭場面異常的激烈。若不想被市場所淘汰，僅僅開展各種營銷活動還是不夠的。要想自己變得無堅不摧，讓自身所建立的品牌穩(wěn)穩(wěn)的站在行業(yè)市場，那就要讓自己變得強勢，讓品牌變得強勢，也就是建立強勢品牌。
    強勢品牌化將許多頗具挑戰(zhàn)性的決策擺在營銷者面前，例如品牌定位、選擇名牌名稱、品牌歸屬和品牌開發(fā)。首先我們來說說有關(guān)品牌定位的問題，它是品牌建立的*為重要的一項工作。
    營銷者需在目標(biāo)消費者的腦海中明確地為其品牌定位，他們可以在三個層次上為品牌定位。先從底層說起，他們可以根據(jù)產(chǎn)品屬性定位品牌。因此，某一美體小鋪的營銷者可以談?wù)摦a(chǎn)品**和環(huán)保的成分、獨特的氣味、以及特殊的質(zhì)感。然而，屬性只是品牌定位*基礎(chǔ)的層次。競爭者可以輕易地模仿這些屬性。更重要的是，顧客對這些屬性并不感冒，他們感興趣的是那些為他們定制的屬性。
    通過將品牌名稱與合適的利益建立關(guān)聯(lián)的方式，可以更好地為品牌定位。因此，美體小鋪可以超越產(chǎn)品成分，談?wù)?終的美麗利益，如使用某產(chǎn)品可以得到清潔肌膚的作用等等�；�于利益定位的成功品牌有很多。
    *強勢的品牌走得比屬性或利益定位更遠，他們定位在堅定的新年和價值的基礎(chǔ)上。他們匯聚起來形成情感的沖擊。由此，媒體小鋪不僅可以談?wù)摲�合環(huán)保的成分和肌膚護理的利益，還可論及購買其產(chǎn)品將如何使具有環(huán)保意識的消費者。成功的品牌在更深的情感層面上吸引顧客。
    在為品牌定位時，營銷者優(yōu)選需要為其提出市民和關(guān)于該品牌發(fā)展的愿望。品牌是關(guān)于傳遞與顧客需要相一致的特征、利益、服務(wù)和iyan的特定組合的企業(yè)承諾。品牌承諾必須做到簡明、可信。
責(zé)任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2015-1-29 16:59:40

文章來源：