OTC企業(yè)應(yīng)巧用藥店微信公眾號(hào)營(yíng)銷

添加日期：2014年11月6日 閱讀：2169

    目前，各連鎖藥店開(kāi)始探索微信營(yíng)銷，已不足為奇。這一點(diǎn)，我們可以在微信朋友圈里經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)藥店微信的一些促銷信息。但有一個(gè)普遍現(xiàn)象是大多藥店都是做的自己的微信推廣或者促銷信息。OTC藥企與藥店微信公眾號(hào)合作卻并不多見(jiàn)。
    作為OTC藥企，既然我們?cè)诰�下與藥店進(jìn)行諸于店員培訓(xùn)、促銷買贈(zèng)等終端推廣活動(dòng)，為何在新媒體新興的今天，藥店微信公眾平臺(tái)何嘗不是我們合作的媒介、推廣渠道和方法呢？
    首先，我們必須搞清楚為什么要與藥店微信公眾號(hào)合作？只有了解了其中的原因，才能更好的利用這一新興的推廣渠道。筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：
    1、藥店微信公眾號(hào)已運(yùn)作多時(shí)，其粉絲數(shù)量眾多，且多為藥店的VIP會(huì)員和忠實(shí)客戶。這亦是藥企在消費(fèi)者推廣的對(duì)象。符合藥企的推廣目的，針對(duì)性強(qiáng)。
    2、在碎片化時(shí)間的利用，讓消費(fèi)者在第*時(shí)間就了解藥企的促銷活動(dòng)，集便捷性、及時(shí)性為一體，對(duì)OTC藥企品牌及產(chǎn)品認(rèn)知度提升有一定的促進(jìn)作用。
    其次，是我們?nèi)绾闻c藥店微信公眾號(hào)合作？以下是小編結(jié)合實(shí)際運(yùn)作的案例，巧用藥店微信公眾號(hào)如何營(yíng)銷？
    （1）與藥店合作大型公益性活動(dòng)的推廣
    [羚銳制藥與山東立健合作案例]
    “愛(ài)在重陽(yáng)，貼心關(guān)愛(ài)” 羚銳制藥重陽(yáng)節(jié)傳遞貼心關(guān)愛(ài)公益活動(dòng)
    活動(dòng)時(shí)間：2014年10月2日（重陽(yáng)節(jié)）；活動(dòng)地點(diǎn)：立健醫(yī)藥城（彩云城店）；活動(dòng)內(nèi)容：羚銳“活血消痛酊”免費(fèi)領(lǐng)��；活動(dòng)對(duì)象：60周歲以上的老人。
    關(guān)愛(ài)老年人是全社會(huì)的責(zé)任，重陽(yáng)節(jié)也是我國(guó)傳統(tǒng)的敬老節(jié)，羚銳制藥這次推出的“愛(ài)在重陽(yáng)，貼心關(guān)愛(ài)”公益活動(dòng)，旨在傳遞對(duì)老人的貼心關(guān)愛(ài)，提醒家里有老人的朋友們要�；丶铱纯矗�
    活動(dòng)當(dāng)天，60周歲以上的老人即可憑身份證，免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值50元的活血消痛酊一瓶，數(shù)量有限，送完為止！
    領(lǐng)取時(shí)間：2014年10月2日（**一天），上午 8:00-9:30 前20名，下午 15:30-17:00 前20名，地點(diǎn)：立健醫(yī)藥城（彩云城店）。
    分析：以上案例很好地利用了假日、公益、藥店微信平臺(tái)等關(guān)鍵元素，使OTC藥企的大型活動(dòng)得以在微信公眾平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)推廣。此舉將活動(dòng)信息第*時(shí)間、準(zhǔn)確地傳達(dá)給眾多消費(fèi)者，為活動(dòng)成功舉行做好了充分的準(zhǔn)備。結(jié)合假日、公益等元素，使消費(fèi)者在閱讀性上增加了粘性，提高了消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的認(rèn)知和參與。
    （2）與藥店合作產(chǎn)品促銷活動(dòng)的推廣
    [羚銳制藥與眾生大藥房合作案例]
    親們 眾生大藥房聯(lián)合羚銳膏藥禮惠島 城市民9.27-10.27憑任意廠家膏藥包裝盒 可在活動(dòng)門店領(lǐng)取羚銳**祛痛膏（試用 裝）一袋。
    活動(dòng)門店 ：市北區(qū)：臺(tái)東店、廣饒路店、北仲 店、商丘路店、興隆路店、 長(zhǎng)春路店、佳木斯路店、南京 路店；市南區(qū)：香港花園店、范縣路店、云 南路店、逍遙二路店、 田家花園；李滄區(qū)：利客來(lái)店、唐山路店、李村 店
    9.27-9.28購(gòu)買**祛痛膏滿5盒送拔罐器 一套。 數(shù)量有限，換完為止，要抓緊時(shí)間嘍！
    活動(dòng)詳情請(qǐng)店內(nèi)垂詢。
    分析：以上案例其實(shí)就是將傳統(tǒng)的線下終端促銷活動(dòng)利用微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線上的推廣，充分利用微信公眾平臺(tái)的便捷性和及時(shí)性的特點(diǎn)，做到了低成本運(yùn)營(yíng)，且效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的線下終端促銷推廣。是目前藥店微信運(yùn)營(yíng)的主要手段之一。目前，眾多OTC藥企紛紛與藥店微信公眾平臺(tái)合作，達(dá)到了預(yù)期的效果。
    3、與藥店合作其它相關(guān)活動(dòng)的推廣
    以上兩則案例其實(shí)是目前OTC藥企與藥店微信公眾平臺(tái)合作的常見(jiàn)案例，除了以上的方式之外，目前還有將科普的疾病知識(shí)中植入OTC藥企的品牌產(chǎn)品；突發(fā)重大疾病時(shí)期的事件營(yíng)銷推廣等等。
    隨著藥店微信運(yùn)營(yíng)在技術(shù)上逐漸升級(jí)，隨之而來(lái)的合作模式也將越來(lái)越豐富。OTC藥企與藥店微信公眾平臺(tái)合作將是一必然趨勢(shì)，好好利用，必將獲得意想不到的效果。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2014-11-6 15:00:23

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