企業(yè)軟實(shí)力可加速醫(yī)藥營(yíng)銷成功

添加日期：2014年9月16日 閱讀：758

　　在醫(yī)藥營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中，很多企業(yè)都是在硬對(duì)硬的比拼，比產(chǎn)品的好壞，比企業(yè)的實(shí)力，比營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的優(yōu)劣，但是往往容易忽略除了這些還有很多因素一直在影響著營(yíng)銷的成功，這就是今天我們要說的軟實(shí)力。醫(yī)藥營(yíng)銷企業(yè)不僅要有硬實(shí)力，更要提升企業(yè)的軟實(shí)力，不費(fèi)力氣做好銷售，有助于加速營(yíng)銷的成功。
　　實(shí)際上，隨著發(fā)展企業(yè)之間的硬件實(shí)力差距已經(jīng)開始逐步縮小，如今的醫(yī)藥企業(yè)想要在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有決定性優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該在醫(yī)藥營(yíng)銷方面更加注重軟實(shí)力的建設(shè)，提升服務(wù)能力、提高服務(wù)質(zhì)量。
　　想要提升企業(yè)的軟實(shí)力，首先要摸清軟實(shí)力的真實(shí)特征：
　　1.軟實(shí)力是可以感知的、潛在的、隱性的力量。軟實(shí)力重在一個(gè)“軟”字，這種軟的力量具有**的擴(kuò)張性和傳導(dǎo)性，可以超越時(shí)空，產(chǎn)生巨大的影響力。醫(yī)藥營(yíng)銷藥企決不可因?yàn)樗�的�?nèi)在形式而忽視它的存在，也不能把軟實(shí)力當(dāng)作“軟指標(biāo)”而視為可有可無的東西。
　　2.軟實(shí)力可以說是一種**競(jìng)爭(zhēng)力，而且是居于競(jìng)爭(zhēng)力的核心部分，是核心競(jìng)爭(zhēng)力。形象地說：軟實(shí)力就像太陽(yáng)內(nèi)發(fā)出的光芒，可以無限地放射出去，在宇宙產(chǎn)生極強(qiáng)的影響。硬實(shí)力雖然是相當(dāng)重要的，也許在一定時(shí)期起到關(guān)鍵性的作用，但那只是階段性的作用，而不能居于核心競(jìng)爭(zhēng)力的位置。醫(yī)藥營(yíng)銷中軟實(shí)力產(chǎn)生的效力是緩慢的、長(zhǎng)久的，而且更具有彌漫擴(kuò)散性，更決定長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。
　　3.軟實(shí)力資源難于控制。軟實(shí)力需要長(zhǎng)期的艱苦建設(shè)，**不會(huì)像某些硬實(shí)力項(xiàng)目那樣可以一蹴而就。軟實(shí)力主要依靠自己獨(dú)立建設(shè)，不可以模仿或依靠外援，也不可以通過交易的方式取得，而硬實(shí)力卻可以依靠外力完成，可以通過交易的方式取得。軟實(shí)力建設(shè)比硬實(shí)力更緩慢，**不具有**特性。因此，軟實(shí)力的建設(shè)比硬實(shí)力的建設(shè)更艱難。
　　藥企公關(guān)和公益活動(dòng)，實(shí)際是提高企業(yè)的人氣指數(shù)，增加社會(huì)認(rèn)同的力量。醫(yī)藥營(yíng)銷企業(yè)打造品牌需要整體協(xié)同，全面實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略方針，增強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力，*終實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的*大化。良好的公共形象會(huì)為你的營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)起到事半功倍的效果。

責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2014-9-16 9:04:40

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