品牌定位是招商過程中*重要的環(huán)節(jié)

添加日期：2014年2月20日 閱讀：1000

　　現(xiàn)代型的企業(yè)，已經(jīng)不單單是在賣產(chǎn)品，而是賣一種概念、一個品牌。雖然產(chǎn)品相對于企業(yè)來講在企業(yè)經(jīng)營中仍然占據(jù)著相當(dāng)重要的地位，單并不是起到**性的因素的。
　　就我國醫(yī)藥行業(yè)目前占據(jù)相當(dāng)規(guī)模的商業(yè)經(jīng)營性企業(yè)來講，因為本身的條件決定了其不具備自己生產(chǎn)產(chǎn)品的條件，依靠實(shí)施產(chǎn)品代理來賺取差價獲得的收益。如果過分依靠產(chǎn)品來維持市場銷售，當(dāng)OTC招商企業(yè)也看到其中利潤的時候，一旦收回產(chǎn)品代理權(quán)，企業(yè)的經(jīng)營就會陷入困境。
　　如果企業(yè)平時注重自身企業(yè)品牌的塑造，通過優(yōu)化服務(wù)和誠信經(jīng)營積累起一批自己的客戶群和市場口碑，那么即使失去一個品種，還會有其它的品種補(bǔ)充進(jìn)來，畢竟并不是每個企業(yè)都具有獨(dú)立進(jìn)行市場操作的能的。而這種產(chǎn)品更迭對企業(yè)的影響則可以降到*低。
　　在進(jìn)行OTC招商過程中，優(yōu)勢的品牌可以讓代理商不請自來，但品牌的打造并不是一朝一夕就可以完成的。如何進(jìn)行自身企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的塑造是每一個招商企業(yè)都應(yīng)該思考的問題。
責(zé)任編輯：張亞威    m.mjwave.cn    2014-2-20 14:12:28

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