是哪些“黑洞”打敗了我們的營銷策劃？

添加日期：2014年1月20日 閱讀：897

　　無論規(guī)模大小，營銷策劃都是企業(yè)經(jīng)營必不可少的重要環(huán)節(jié)，但如何使營銷策劃真正為企業(yè)的經(jīng)營帶來效益，卻不是每個企業(yè)都能掌握其中的關(guān)鍵。
　　根據(jù)對企業(yè)的深入研究，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)制訂營銷策劃時普遍存在著以下“黑洞”：
　　1、缺乏專業(yè)性：營銷策劃的專業(yè)性體現(xiàn)在專業(yè)的部門、職能、人員和流程，但是很多企業(yè)往往都是由老總根據(jù)自己的經(jīng)驗和認識來做營銷策劃，這種做法的成功取決于老總對市場的了解程度、判斷能力以及必備的專業(yè)素質(zhì)，風險很大，往往成敗寄于一人身上。
　　2、成為空架子：很多企業(yè)的營銷策劃僅僅是走形式，制定出來并不是為了真正地執(zhí)行，而只是表現(xiàn)企業(yè)做了這方面的事，在實際工作中要么是缺乏操作性，要么是隨意變動，要么仍然是按照經(jīng)驗行事，制定出來的營銷策劃根本不起作用。
　　3、數(shù)據(jù)不準確：營銷策劃作用不大的一個重要表現(xiàn)就是缺乏數(shù)據(jù)支持，一種是具體的數(shù)字，另一種則是發(fā)生的現(xiàn)象，企業(yè)做營銷策劃時對這兩方面的信息往往了解不精確、分析不準確，從而造成營銷策劃對實際工作的指導意義不大。
　　4、缺乏策略性：很多企業(yè)制訂的營銷策劃只是著重于具體的營銷推廣戰(zhàn)術(shù)，對整體的營銷策略思路不明確，市場的整體定位不清晰，造成實際工作中存在著營銷推廣方向的嚴重問題，沒有做正確的事。
　　5、缺乏系統(tǒng)性：就是整個營銷策劃缺乏整合，各個部分各自為戰(zhàn)，沒有在整體的營銷策略思路和目標下做事，對營銷工作的輕重緩急把握不準，實際工作中經(jīng)常發(fā)生沖突，資源利用不合理，對突發(fā)事件也無法有效應(yīng)對。
　　以上這些問題使企業(yè)的營銷策劃無法真正產(chǎn)生有效的指導作用，反而被有的企業(yè)認為營銷策劃沒用，因此本文將為廣大企業(yè)提供一個如何做好營銷策劃的思路，使大家認識到營銷策劃對企業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。責任編輯：謝俊雅    m.mjwave.cn    2014-1-20 10:17:18

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