藥品借用互聯(lián)網(wǎng)推廣要注重其匹配價值

添加日期：2013年12月13日 閱讀：1160

    雖然互聯(lián)網(wǎng)營銷在我國也已經(jīng)形成多年但是對其真正看好的并沒有多少，甚至于部分業(yè)內(nèi)人士還表示我國的互聯(lián)網(wǎng)營銷就是一種概念炒作，與國外成熟互聯(lián)網(wǎng)的營銷理念完全不在一個層次。就比如藥品營銷推廣我國實行的可能就是在網(wǎng)站上放上一個藥品banner而已，而國外的互聯(lián)網(wǎng)則可能會更加注重這個推廣鏈接的精準(zhǔn)性，比如面向什么樣的客戶推廣以及在什么時候出現(xiàn)，這都是盡可能的要提高推廣效果，我國本土的互聯(lián)網(wǎng)推廣顯然在這方面還沒有形成足夠的意識，其推廣的思維還多停留在電視媒體上的狂轟濫炸全范圍覆蓋層面。
    這也是由我國互聯(lián)網(wǎng)土壤氛圍所決定的，一般追求覆蓋范圍的橫幅推廣模式多數(shù)都是門戶網(wǎng)站才會做的，其利用網(wǎng)站本身龐大的信息量來吸引訪客，然后這些流量就成為廣告位價碼的基礎(chǔ)，門戶網(wǎng)站實則就是把自己當(dāng)做電視臺來經(jīng)營的，而電視臺的收視率也就如同門戶網(wǎng)站的流量。但是事實證明這種模式更適宜品牌推廣，只有品牌才注重范圍覆蓋面，而對于追求產(chǎn)品銷量的推廣這種模式顯然不可取。藥企如果選擇門戶網(wǎng)站推廣也要看自己的定位選擇，若是為了企業(yè)品牌形象倒是可以選擇，而若是單個的新藥品推廣那還是另尋它策比較好。
    相比較之下國外的門戶網(wǎng)站早已沒落，其更為注重社交功能性，門戶的單方向投放信息價值總歸是比不上社交功能的價值，社交網(wǎng)站可以統(tǒng)計所有的訪客興趣愛好以及行為習(xí)慣，這些數(shù)據(jù)都能成為精準(zhǔn)推廣的核心價值。而與社交推廣相比搜索推廣則看重內(nèi)容精準(zhǔn)匹配，google就可以做到根據(jù)內(nèi)容來匹配具體廣告，這如果要放在某些藥品關(guān)鍵詞身上那實際轉(zhuǎn)化率將會是非常高的。
    當(dāng)然如若是在一家主攻醫(yī)藥信息的網(wǎng)站內(nèi)再結(jié)合內(nèi)容匹配性推廣模式就更為完美了，目標(biāo)客戶接受推廣信息的可能性將會大大增加，而網(wǎng)站平臺的推廣價值也能不斷攀升。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2013-12-13 13:25:07

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