大型藥企也需要營銷來打開市場

添加日期：2013年9月4日 閱讀：828

　　如果說我國的醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展水平處于底層基礎(chǔ)的話那跨國藥企就屬于頂端位置，而眾所周知基層的產(chǎn)品一般同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，因此其市場基本依靠營銷推廣來實現(xiàn)，而相應(yīng)的跨國藥企的產(chǎn)品多數(shù)屬于高端醫(yī)藥產(chǎn)品，因此其在市場開發(fā)上占據(jù)較多的優(yōu)勢，不過這一現(xiàn)象就像前面說的一樣僅僅處于理論的階段而已，隨著跨國藥企在華違規(guī)操作行賄受賄的案例逐漸被暴露而出其也顯示出了高端醫(yī)藥企業(yè)的生存發(fā)展寫照。
　　即使是高端跨國藥企其一樣也面臨著日益激烈的市場競爭環(huán)境，而且隨著我國醫(yī)藥市場的逐漸開放全球各地的知名跨國藥企蜂擁而入，早期先行進(jìn)入的藥企可能還能享受到獨斷的市場控制權(quán)但是后期競爭者越來越多即便是再為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場中也會猶如浪花一般被忽視，這時候跨國藥企就可能會陷入新產(chǎn)品無法推廣的境地，所以其采取不合常規(guī)的方式來推廣產(chǎn)品實現(xiàn)業(yè)績指標(biāo)也是極為可能的。一種新產(chǎn)出的創(chuàng)新藥品需要通過學(xué)術(shù)性研討會來向行業(yè)或者是**來推介，純學(xué)術(shù)性的推介當(dāng)然不會產(chǎn)生其他方面的問題，但是當(dāng)醫(yī)藥企業(yè)的醫(yī)藥代表身上背負(fù)著過多的業(yè)績壓力的時候其就會采取其他的方式來擴大這一效果，*終這里的醫(yī)藥營銷道路也就會進(jìn)入一個違規(guī)區(qū)域。
　　這種現(xiàn)象對于那些還在立志于創(chuàng)新的本土醫(yī)藥企業(yè)來說其實也是一個警示，其說明光是打著創(chuàng)新的口號還是不行的，其真正的拿出驚動行業(yè)和市場的創(chuàng)新產(chǎn)品才是*為關(guān)鍵，這樣其也就不用過分醉心于營銷了，其發(fā)展的路途也就能始終處于合理的軌道之中。
責(zé)任編輯：張亞威    m.mjwave.cn    2013-9-4 16:33:26

文章來源：