藥企創(chuàng)新*主要還是營(yíng)銷上的創(chuàng)新

添加日期：2013年9月4日 閱讀：762

　　企業(yè)利潤(rùn)*大化的直接方式就是努力增加產(chǎn)品的附加值，但是從技術(shù)難度來講增加其專利研發(fā)價(jià)值的難度比較高，而如果是采用品牌營(yíng)銷的方式則可以很為方便有效的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值，只不過相比之下營(yíng)銷產(chǎn)生的增值維持性比較差，其需要不斷的后續(xù)投入才能支撐這一增值價(jià)值的存在，而創(chuàng)新型的專利價(jià)值雖然初期投入非常大但是只要成功就可以一勞永逸，因此短期來看營(yíng)銷是一個(gè)適宜的選擇而長(zhǎng)遠(yuǎn)來看則還是要依靠創(chuàng)新來作為*大利潤(rùn)產(chǎn)生動(dòng)力。
　　當(dāng)然以上兩者都是要經(jīng)過*終的市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的過程中后者的難度相對(duì)來說要小些，畢竟優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場(chǎng)開發(fā)時(shí)面臨的阻力也要小得多，但是小并不代表其就沒有阻力，就算是再好的醫(yī)藥產(chǎn)品也需要進(jìn)行一定程度的市場(chǎng)推廣工作，特別是在醫(yī)藥市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)愈發(fā)發(fā)達(dá)的情形下新產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力非常大，在此情形下優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品很可能就埋沒在眾多的同類藥品之中，只有營(yíng)銷推廣才能將其成功推向前臺(tái)。由此不少跨國藥企在我國市場(chǎng)開發(fā)時(shí)也不得不采取各種營(yíng)銷推廣措施以擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，就算是其創(chuàng)新的水準(zhǔn)比較高但是在面臨內(nèi)部的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力以及外部的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)依然需要一支龐大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀的營(yíng)銷方案。
　　不過這樣顯然會(huì)在某種程度上減弱企業(yè)在創(chuàng)新方面的投入力度，其既然將一部分資金和精力投到營(yíng)銷上就會(huì)相應(yīng)的減少創(chuàng)新方面的投入，然而這也不必過分擔(dān)心，隨著行業(yè)和市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展相信大浪淘沙之后留存下來的都是擁有內(nèi)在創(chuàng)新能力的醫(yī)藥企業(yè)。
責(zé)任編輯：張亞威    m.mjwave.cn    2013-9-4 16:18:51

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