醫(yī)藥招商企業(yè)要滲透新思想去開拓市場

添加日期：2012年6月12日 閱讀：839

　　對于醫(yī)藥招商企業(yè)來說，企業(yè)的新產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的推廣和銷售，逐漸為市場所接受，市場銷售量上升。這個時期企業(yè)所采用的階段價格策略是目標價格策略。目標價格是企業(yè)完成一定目標利潤而制定的價格策略。企業(yè)應利用成長期的有利機會，適當提高目標利潤水平，加速實現(xiàn)企業(yè)利潤，到產(chǎn)品進人銷售困難時期時，醫(yī)藥招商企業(yè)就有了降價促銷的保證和潛力，從而保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營目標的買現(xiàn)。
　　現(xiàn)實生活中醫(yī)藥招商企業(yè)一般定價采取的是“成本導向法”,即順向的層層加價的辦法。而“反向”則是通過市場調(diào)查，先擬定出能為市場接受的銷售價格，再反向求出各環(huán)節(jié)價格，以決定企業(yè)在制造產(chǎn)品時的*大目標成本和銷售費用。也就是企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)之前，就已經(jīng)把市場銷售價格確定下來。招商模式也不會滅亡，這是由于整個行業(yè)的發(fā)展特性決定的。雖然個人代理商在政策約束下會逐步減少，但是會有新的經(jīng)營主體需要尋求合作。所以醫(yī)藥招商企業(yè)的招商模式不會消失，只是需要與時俱進罷了。
　　醫(yī)藥招商作為醫(yī)藥行業(yè)一種低投入高回報的操作模式，招商一直被許多企業(yè)所熱衷。但是，由于醫(yī)藥招商形式的種種弊端及問題的存在，招商是否有將來，如何才能招好商將企業(yè)做大做強等問題一直都被眾多企業(yè)議論。在醫(yī)藥代理人士看來，招商企業(yè)必須要進行營銷戰(zhàn)略轉型，要從簡單的產(chǎn)品銷售提升到企業(yè)管理層面的競爭力上。今后，銷售環(huán)境，競爭環(huán)境，競爭對手，政策環(huán)境，銷售市場等都會發(fā)生變化，以往的討論已經(jīng)行不通了，及時進行戰(zhàn)略轉型，適應新的醫(yī)藥環(huán)境，是醫(yī)藥招商企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路。
　　縱觀近幾年來的醫(yī)藥招商趨勢，藥品由暴利走向微利，代理商的利潤也大受影響，運作產(chǎn)品的積極性下降。雖為“招商”簡單的兩個字，但卻涉及市場營銷操作的各個環(huán)節(jié)和各個步驟，相關內(nèi)容面面俱到，且環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。時代不同了，單一手段與模式策略難以將招商演繹出彩，所以要倡導體系化的營銷操作，體系化讓我們對醫(yī)藥招商模式的理解更全面更深刻。首先在理念上認同，才會在企業(yè)招商的實戰(zhàn)操作上做到高度化，合理化和完善化。
        責任編輯：張言    m.mjwave.cn    2012-6-12 14:26:41

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