整合醫(yī)藥招商是藥企發(fā)展的必然趨勢(shì)

添加日期：2011年8月29日 閱讀：1199

    在現(xiàn)階段,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化的情況下,醫(yī)藥招商企業(yè)想要脫穎而出,就必須尋求新的營(yíng)銷策略。而整合招商已成為目前醫(yī)藥行業(yè)中慣用的手法,可以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,從而來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。何為整合招商?是指以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為,綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,傳播一致產(chǎn)品信息。從而來(lái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通,迅速樹(shù)立招商產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位,建立品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系,更有效地達(dá)到產(chǎn)品傳播和產(chǎn)品行銷的目的。
    醫(yī)藥招商企業(yè)的整合醫(yī)藥招商強(qiáng)調(diào)從與消費(fèi)者溝通的本質(zhì)意義展開(kāi)促銷與招商活動(dòng),主張將廣告、公關(guān)、直銷等各種推廣宣傳工具有機(jī)地組合,以促成消費(fèi)者*大程度的認(rèn)識(shí)。醫(yī)藥企業(yè)整合招商可以從橫向與縱向兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。
    其實(shí),廣告策略是醫(yī)藥招商企業(yè)整合招商傳播成功與否的關(guān)鍵。消費(fèi)者通過(guò)各種接觸方式,各種媒體獲得某一產(chǎn)品的各種形式、不同來(lái)源、種類各異信息,保持“一種聲音、一個(gè)面孔”,傳播一致的品牌形象,使消費(fèi)者獲得對(duì)產(chǎn)品*大程度的認(rèn)識(shí)。
    現(xiàn)階段,整合醫(yī)藥招商理念的出現(xiàn)還引發(fā)了一系列招商觀念的變革,醫(yī)藥招商企業(yè)整合招商的核心是使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任,使其品牌長(zhǎng)久存在消費(fèi)者的心中。所知道的傳統(tǒng)的招商主要是以四大媒體為傳播工具,即廣播、電視、報(bào)紙、雜志,但隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,傳統(tǒng)的傳播工具似乎顯得有些“力不從心”。然而醫(yī)藥招商企業(yè)整合招商的主導(dǎo)思想就是要重新制定醫(yī)藥招商的游戲規(guī)則,將宣傳戰(zhàn)略由原來(lái)的四大媒體重心朝全方位展開(kāi),特別重視對(duì)現(xiàn)代電子新媒體的運(yùn)用,同時(shí)運(yùn)用多重媒體組合,偏重多點(diǎn)訴求。
        責(zé)任編輯：張言    m.mjwave.cn    2011-8-29 18:03:08

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