出色的招商平臺(tái)讓招商變得神奇

添加日期：2011年8月8日 閱讀：946

    社會(huì)不斷地進(jìn)步著,互聯(lián)網(wǎng)也成了人們生活中的必需品,這樣的社會(huì)環(huán)境促進(jìn)了很多醫(yī)藥招商企業(yè)招商模式的多樣化,網(wǎng)絡(luò)招商也成為如今醫(yī)藥招商市場(chǎng)的主流。此外,醫(yī)藥招商**表示,相較于其他網(wǎng)站和論壇,更具醫(yī)療專(zhuān)業(yè)性和**性,還是進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)絡(luò)事件招商的**之地。對(duì)于藥企做網(wǎng)絡(luò)招商來(lái)說(shuō),應(yīng)該做到下述三點(diǎn),從而讓企業(yè)招商上一個(gè)臺(tái)階,更好的利用網(wǎng)絡(luò)招商營(yíng)銷(xiāo),讓企業(yè)走向成功。
    網(wǎng)絡(luò)招商對(duì)于各行各業(yè)早已不是陌生詞匯,但在認(rèn)知和實(shí)踐層面卻水平參差不齊。許多醫(yī)藥招商企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)招商了解不深入,例如將網(wǎng)絡(luò)招商局限在網(wǎng)絡(luò)廣告,只看到在此層面網(wǎng)絡(luò)媒體的**性遜于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體,卻未看到網(wǎng)絡(luò)媒體具有其他諸多傳統(tǒng)媒體所不及的優(yōu)勢(shì),在實(shí)踐中往往忽視網(wǎng)絡(luò)招商的力量。也有醫(yī)藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)招商了解不全面,運(yùn)用不足,力道不對(duì),結(jié)果導(dǎo)致事與愿違,繼而再次投向高成本的傳統(tǒng)媒體。
    網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、交互性、全球性、及時(shí)性、多媒體形式傳播等多方面的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)招商的方式也非常多樣化,搜索引擎、微博、博客、電子郵件、口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等等難以盡數(shù)。本文基于各種方式的特點(diǎn),篩選出對(duì)于醫(yī)藥招商企業(yè)非常基礎(chǔ)但也非常重要的兩方面,即企業(yè)網(wǎng)站和行業(yè)信息網(wǎng)站,這兩方面在網(wǎng)絡(luò)招商中出現(xiàn)較早,然而其潛力卻沒(méi)有得到極盡挖掘,對(duì)于某些醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō),甚至像塊雞肋,但事實(shí)上,其中大有可為。
    *常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣。從形式上講,是通過(guò)網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接或多媒體等方法在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告。從內(nèi)容上又可分為:網(wǎng)絡(luò)圖像廣告、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告、關(guān)鍵詞廣告和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)。目前,對(duì)于醫(yī)藥招商企業(yè)來(lái)說(shuō),所選擇網(wǎng)絡(luò)媒體不光要有流量,還要有集中的客戶(hù)群體,同時(shí),*好還有消費(fèi)需求和虛擬購(gòu)買(mǎi)環(huán)境。兼具以上特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體就并不多了。醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站可算是非常好的選擇。
    以有問(wèn)必答網(wǎng)為例,由于擁有占據(jù)醫(yī)療行業(yè)優(yōu)勢(shì)的醫(yī)生及患者資源,使得醫(yī)藥招商企業(yè)的客戶(hù)群體很集中;由于每日醫(yī)患問(wèn)答量極高,互動(dòng)性很強(qiáng),更易于把握需求動(dòng)向。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)就是基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)。醫(yī)藥招商網(wǎng)解析網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播相比,具有個(gè)性化、互動(dòng)性、信息共享化和資源無(wú)限性等方面的突出特征�；�于這些特征,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)通常包含信息反饋、溝通協(xié)調(diào)、整合營(yíng)銷(xiāo)以及危機(jī)處理等層面。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的具體方法有很多,例如網(wǎng)絡(luò)軟文傳播、論壇營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、在線調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)等等。
    一個(gè)出色的醫(yī)藥招商企業(yè)網(wǎng)站除了視招商覺(jué)效果配合企業(yè)形象之外,更重要的是功能和內(nèi)容上對(duì)于訪問(wèn)者具有吸引力,從而增加在訪問(wèn)量的同時(shí),也保證訪客粘性。各家醫(yī)藥企業(yè)網(wǎng)站在一些基本功能點(diǎn),如產(chǎn)品展示、醫(yī)藥招商企業(yè)介紹、醫(yī)藥招商企業(yè)公告等等雖相同,但仍要表現(xiàn)出自身特色和突出內(nèi)容。
        責(zé)任編輯：張言    m.mjwave.cn    2011-8-8 18:01:56

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