添加日期:2016年6月15日 閱讀:1810
為何我走訪很多醫(yī)院,很多客戶,卻沒(méi)有成效?
為何他只去一次醫(yī)院,就能說(shuō)服醫(yī)院引進(jìn)項(xiàng)目!
為何她和代理商見(jiàn)一次面,代理商就愿意打款一百萬(wàn)做代理!
為何我在論壇,在渠道對(duì)接會(huì)上推薦產(chǎn)品,卻石沉大海?
為何中國(guó)打敗日本鬼子只花八年,而我用十年,依然無(wú)法打動(dòng)我一見(jiàn)傾心的美女!
種種痛苦的經(jīng)歷和失敗的教訓(xùn),源于我們不懂一劍封喉的技巧 ---- 客戶溝通的心智法則。
談產(chǎn)品不如談技術(shù),談臨床價(jià)值
我們很多醫(yī)療器械營(yíng)銷(xiāo)人員和醫(yī)院主任,潛在的代理商第*次見(jiàn)面就談產(chǎn)品,談產(chǎn)品如何好,好在哪些地方。醫(yī)院主任,潛在的代理商有興趣聽(tīng)你說(shuō)下去嗎?沒(méi)興趣,因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品再好,是你公司的事情,和客戶一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。
近二年筆者王強(qiáng)參加八次醫(yī)療器械論壇和渠道對(duì)接會(huì),90%以上的醫(yī)療器械生產(chǎn)廠家在做路演的時(shí)候,向在座的代理商大談特談自己的產(chǎn)品如何好?會(huì)后有代理商和您聯(lián)系嗎?換位思考您是代理商,您會(huì)有興趣聽(tīng)下去嗎?為何會(huì)場(chǎng)外站的人比會(huì)場(chǎng)里面的人還多,代理商用行動(dòng)已經(jīng)向我們做出有力的回答,您講的內(nèi)容我沒(méi)興趣聽(tīng),所以我站在外面。
談產(chǎn)品好沒(méi)人愿意聽(tīng)。談產(chǎn)品**的技術(shù),談獨(dú)特的臨床價(jià)值只有科室主任愿意聽(tīng)。和設(shè)備科科長(zhǎng),副院長(zhǎng),院長(zhǎng),絕大多數(shù)代理商談產(chǎn)品**的技術(shù),談獨(dú)特的臨床價(jià)值只是對(duì)牛彈琴而已,不僅浪費(fèi)時(shí)間,還引起客戶的反感!
談技術(shù),談臨床價(jià)值不如談利益
現(xiàn)在不是賣(mài)產(chǎn)品的時(shí)代,而是賣(mài)利益的時(shí)代。筆者王強(qiáng)認(rèn)為要清楚明白的告訴科室主任,設(shè)備科科長(zhǎng),副院長(zhǎng),院長(zhǎng)和代理商,您的產(chǎn)品為他們能帶來(lái)哪些利益,我們產(chǎn)品帶來(lái)的不同的利益能滿足不同客戶的需求,這些利益是客戶急需的。
談利益不如談競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
現(xiàn)在是產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代,是充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,我們能滿足客戶的利益,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也能做到,要打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須體現(xiàn)我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),只有這樣,我們才能生存和發(fā)展。
談競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不如談證明
我們和客戶談競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),談利益,談技術(shù),談臨床價(jià)值都是王婆賣(mài)瓜,自賣(mài)自夸,*終要拿出正憑實(shí)據(jù)來(lái)證明,如何證明?我們現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的醫(yī)院就能證明!
談證明不如抓痛點(diǎn)
為何區(qū)域經(jīng)理,代理商去醫(yī)院十多次,醫(yī)院依然不同意引進(jìn)產(chǎn)品,而大區(qū)經(jīng)理只去一次,醫(yī)院就同意引進(jìn)產(chǎn)品,源于大區(qū)經(jīng)理前期做大量準(zhǔn)備工作,去一次就解決客戶*擔(dān)心的問(wèn)題,一劍封喉!
四招搞定代理商
一是證明,目前己經(jīng)開(kāi)發(fā)的醫(yī)院,樹(shù)立代理商的信心,產(chǎn)生對(duì)我們的信任。
二是利潤(rùn),耗材一開(kāi)發(fā)地級(jí)市人民醫(yī)院每年能賺120萬(wàn),設(shè)備一賣(mài)一臺(tái)設(shè)備能賺3O萬(wàn)。
三是體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不足正好是我的優(yōu)勢(shì)。
四是向客戶描繪其他市場(chǎng)的成功案例,增強(qiáng)合作的信心。只要把這四點(diǎn)說(shuō)透,招商會(huì)變得很容易。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。