藥品營銷策劃 6大策略教您打造神級銷售

添加日期：2015年9月18日 閱讀：1805

    藥品營銷策劃，是藥品終端銷售的有效方式，藥品營銷策劃做好了，才能更好地進行銷售。那么，怎樣才能打造神級終端銷售呢？以下6大方法**有效。
    1、營銷宗旨
    一般藥企可以注重這樣幾方面：
    1、以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略；
    2、建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等；
    3、以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點。
    2、產(chǎn)品策略
    通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4p組合，達到*佳效果。
    1）產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場。
    2）產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應有完善的質(zhì)量保證體系。
    3）產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識。
    4）產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第*印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。
    5）產(chǎn)品服務。策劃中要注意產(chǎn)品服務方式、服務質(zhì)量的改善和提高。
    3、價格策略
    這里只強調(diào)幾個普遍性原則： 1、拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性。2、給予適當數(shù)量折扣，鼓勵多購；3、以成本為基礎，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力；4、若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應注重價格策略的制訂。
    4、銷售渠道
    產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當?shù)莫剟钫��?BR>    5、廣告宣傳策略
    1）原則：①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)�，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。
    2）實施步驟可按以下方式進行：①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。②銷后適時推出誠征代理商廣告。③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。④把握時機進行公關活動，接觸消費者。⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
    6、具體行動方案
    根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。
責任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2015-9-18 17:54:54

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