醫(yī)保協(xié)議制或推動(dòng)零售藥店大洗牌

添加日期：2015年8月12日 閱讀：1463

　　隨著醫(yī)改向縱深的推進(jìn)，有關(guān)醫(yī)保定點(diǎn)藥店制度的改革也將付出水面。根據(jù)媒體的報(bào)道，零售藥店的醫(yī)保定點(diǎn)制度將改為協(xié)議制，只要具備條件的零售藥店都有望成為醫(yī)保定點(diǎn)藥店。從這一表述來(lái)看，藥店獲取醫(yī)保報(bào)銷資格的難度下降，未來(lái)將向?qū)掃M(jìn)嚴(yán)監(jiān)管的方向轉(zhuǎn)型。
　　從總體來(lái)看，降低準(zhǔn)入提高監(jiān)管是符合市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)的。對(duì)于那些拿到醫(yī)保定點(diǎn)資格的藥店來(lái)說(shuō)，再也不能坐享其成了，而是需要通過(guò)提高自己的服務(wù)能力來(lái)維持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的零售藥店發(fā)展面臨較多問(wèn)題。首先，由于中國(guó)的醫(yī)藥不分，醫(yī)院而非藥店成為藥品銷售的*主要渠道。零售藥店只是OTC藥品的主要渠道，兼帶器械和保健品等的銷售。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，2014年，城市等級(jí)醫(yī)院市場(chǎng)占整個(gè)藥品市場(chǎng)55%的份額，縣域等級(jí)醫(yī)院市場(chǎng)占比18%，城市基層醫(yī)療市場(chǎng)占比6%，農(nóng)村基層醫(yī)療市場(chǎng)占比5%，零售藥店則占16%份額。零售藥店長(zhǎng)期受制于市場(chǎng)規(guī)模，始終無(wú)法快速發(fā)展。
　　其次，零售藥店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)畸形。零售藥店區(qū)分為是否擁有醫(yī)保報(bào)銷資格。由于醫(yī)保的�；�本和廣覆蓋，大量OTC藥品在醫(yī)保目錄中。這保證了擁有醫(yī)保定點(diǎn)資格的藥店發(fā)展，而那些沒(méi)有定點(diǎn)資格的藥店非常冷清。從根本上來(lái)說(shuō)，這是人為設(shè)定競(jìng)爭(zhēng)門檻，無(wú)法讓市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)藥店的優(yōu)勝劣汰。由于缺乏支付方的支持，即使服務(wù)再優(yōu)良的藥店也無(wú)法獲得用戶的青睞。
　　*后，零售藥店市場(chǎng)過(guò)于分散化，無(wú)法帶動(dòng)自身業(yè)務(wù)發(fā)展。中國(guó)藥店的連鎖率一直只有40%左右，即使連鎖藥店本身也是以小型連鎖為主。市場(chǎng)的高度分散導(dǎo)致大部分藥店的服務(wù)能力不足。無(wú)論是從藥品的采購(gòu)到藥事再到用戶管理和疾病管理，都無(wú)法為用戶提供更完善的服務(wù)。大部分的藥店還是為賣產(chǎn)品而賣產(chǎn)品，整體競(jìng)爭(zhēng)還是處于低層次的重復(fù)，沒(méi)有上升到以服務(wù)來(lái)帶動(dòng)有粘性的流量，從而以強(qiáng)服務(wù)作為競(jìng)爭(zhēng)的核心。
　　此次醫(yī)保協(xié)議制如果能夠成行，雖然不是革命性的變動(dòng)，零售藥店行業(yè)將發(fā)生很大的變革。
　　第*，在醫(yī)藥沒(méi)有徹底分開之前，零售藥店的蛋糕仍然只會(huì)緩慢增長(zhǎng)，無(wú)法出現(xiàn)爆炸式發(fā)展。醫(yī)保協(xié)議制更多的是推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部的洗牌，在這其中受到?jīng)_擊*大的就是原先的醫(yī)保定點(diǎn)藥店。這些藥店由于原先擁有牌照的優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)能力和服務(wù)思維上比較弱。在受到?jīng)_擊后短期內(nèi)很難推動(dòng)自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
　　第二，連鎖藥店將進(jìn)一步做強(qiáng)。由于協(xié)議制加大了擁有醫(yī)保的藥店數(shù)量，這進(jìn)一步推動(dòng)了具有更強(qiáng)服務(wù)能力的連鎖藥店的發(fā)展。從藥品采購(gòu)到提供統(tǒng)一的藥事服務(wù)再到后端的疾病管理，連鎖藥店的優(yōu)勢(shì)較為明顯。而且，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，單體藥店的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步降低，這有利于連鎖藥店的市場(chǎng)整合。
　　第三，醫(yī)藥電商將借助零售藥店洗牌獲得發(fā)展。隨著零售藥店市場(chǎng)的變革，醫(yī)藥電商將助推優(yōu)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)，通過(guò)為線下的藥店提供各類優(yōu)質(zhì)的服務(wù)工具來(lái)幫助藥店提升整體的服務(wù)能力。當(dāng)醫(yī)藥電商自身的發(fā)展獲得了一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，能夠更清晰的根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)分析市場(chǎng)，為線下實(shí)體提供更精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)指引，*終引導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)的整合。
　　因此，醫(yī)保協(xié)議制的成行是對(duì)整個(gè)零售藥店市場(chǎng)仍至醫(yī)藥電商行業(yè)都有巨大推動(dòng)作用的政策。但政策的不確定性仍是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素，在政策仍不明朗的現(xiàn)狀下，市場(chǎng)仍需有耐心并在細(xì)分市場(chǎng)尋求機(jī)會(huì)。責(zé)任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2015-8-12 17:20:59

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