“**”中成藥先后提價(jià) 零售藥店“漁翁得利”

    添加日期:2017年4月7日 閱讀:1601

    就在東阿阿膠、片仔癀漲價(jià)后不久,另一家知名上市藥企馬應(yīng)龍旗下的**暢銷中成藥麝香痔瘡膏供貨價(jià)上調(diào)18%。有藥企對(duì)此稱漲價(jià)是“中藥材資源價(jià)格及人工成本持續(xù)上漲等因素”造成,據(jù)了解,今年中成藥漲價(jià)預(yù)期較強(qiáng)烈,但敢漲的更多還是**暢銷品種,從中“漁翁得利”的還有零售藥店。

    “爆款”中成藥漲聲一片?

    據(jù)了解,麝香痔瘡膏為馬應(yīng)龍主導(dǎo)產(chǎn)品,且已進(jìn)入基藥和醫(yī)保目錄,其2015年在中國(guó)城市零售藥店中成藥痔瘡用藥中奪冠,銷售額近2.5億元;而在醫(yī)院渠道該用藥領(lǐng)域,其銷售名次也擠入了前三,銷售額接近1.4億元。

    無(wú)獨(dú)有偶,東阿阿膠此前提價(jià)的復(fù)方阿膠漿也是其旗下“搖錢樹(shù)”——一款已進(jìn)入醫(yī)保目錄的**中成藥。

    片仔癀旗下明星產(chǎn)品如復(fù)方片仔癀含片、復(fù)方片仔癀軟膏等,都是其**中成藥,均屬于“爆款”產(chǎn)品。

    中成藥提價(jià),笑開(kāi)花的包括零售藥店。“復(fù)方阿膠漿等產(chǎn)品漲價(jià),甚至在一定程度上彌補(bǔ)了藥店醫(yī)療器械、計(jì)生用品銷售額流失到網(wǎng)絡(luò)的缺口,可見(jiàn)它們有多受歡迎!睆V州一位連鎖藥房的負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者,作為市場(chǎng)“爆款”,這些產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷、渠道拓展、消費(fèi)者培育等都相當(dāng)成熟到位,眾多“鐵粉”似乎對(duì)價(jià)格調(diào)整并不太敏感。“而且調(diào)價(jià)的同時(shí),廠家往往也會(huì)加大買贈(zèng)等優(yōu)惠力度,所以市場(chǎng)接受度尚可!痹撊耸勘硎尽

    **暢銷品種屢屢提價(jià)背后是其充足的“底氣”!安簧偕鲜兴幤笸ㄟ^(guò)每隔一段時(shí)間,適度提高主導(dǎo)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)來(lái)確保業(yè)績(jī)和利潤(rùn)!币晃恍袠I(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者,敢漲價(jià)的產(chǎn)品基本都具有以下共同點(diǎn):零售市場(chǎng)口碑良好地位牢固、不懼或鮮有同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、每次提價(jià)都帶動(dòng)了收益上漲且沒(méi)有流失太多消費(fèi)者。

    “產(chǎn)品走醫(yī)院渠道會(huì)遭遇招標(biāo)時(shí)候的大幅‘殺價(jià)’,所以如果不愁賣,主攻零售市場(chǎng)將更能確保利潤(rùn)!痹撚^察人士分析認(rèn)為,雖然原材料漲價(jià)、人工成本漲價(jià)都是事實(shí),但中成藥借此提價(jià)的背后,也有自身定價(jià)策略的考慮。

    藥品總體價(jià)格較平穩(wěn)

    據(jù)了解,在經(jīng)歷三年“低位徘徊”之后,大宗中藥材價(jià)格去年開(kāi)始回暖。數(shù)據(jù)顯示,去年國(guó)內(nèi)藥市行情先后經(jīng)歷了領(lǐng)漲、普漲和補(bǔ)漲三個(gè)階段。以三七、吳茱萸、白術(shù)等為例,年漲幅均已翻倍甚至超過(guò)三倍。對(duì)此,有市場(chǎng)人士表示:部分中藥材今年或延續(xù)上漲態(tài)勢(shì),甚至可能延續(xù)到明年。

    也有藥店負(fù)責(zé)人告訴記者,目前看,藥品總體價(jià)格依然較為平穩(wěn),波動(dòng)不大,所以消費(fèi)者感受不明顯。

    責(zé)任編輯:田月華 m.mjwave.cn 2017-4-7 16:23:20

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本文標(biāo)簽: 中成藥
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