2015營銷秘訣：1，2，3

添加日期：2015年4月13日 閱讀：1454

    1個背景
    2015年中國的經(jīng)濟(jì)整體產(chǎn)能過剩，產(chǎn)能過剩必然導(dǎo)致對渠道的過分依賴，所以電商渠道的過熱，恰恰證明了這個事實。這就像一桌子人都餓著，快餓死了。如果這時候政府放水支持，盲目出臺經(jīng)濟(jì)刺激政策，很可能導(dǎo)致所有人都大飽一頓，然后一起餓死，因為這種刺激政策是不可持續(xù)的。
    那么*現(xiàn)實的處理方法，就是讓這桌子人都餓著，采取自然淘汰的方法，體質(zhì)不好的人先餓死一部分，然后政府再扶持剩下體質(zhì)好的，要靠市場競爭的手段消滅多余的產(chǎn)能，同時也實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
    這就是2015年中國市場，我們必須抓住的一個背景。
    2個渠道
    所以2015年將會演繹渠道進(jìn)一步變革，由原來單純的線上或線下，轉(zhuǎn)向線上線下復(fù)合渠道，兩個渠道一起抓。
    誰忽略了線上或線下，誰仍舊單抓一面，誰就可能面臨被餓死的風(fēng)險。
    3個措施
    應(yīng)對2015年的大變局，企業(yè)要做到“三個化”。
    1.產(chǎn)品**化。改革開放至今，中國市場從“產(chǎn)品為王”階段（因為產(chǎn)品匱乏），到“品牌為王”階段，接下來是“體驗為王”階段。
    過去是酒香也怕巷子深，但現(xiàn)在不同，互聯(lián)網(wǎng)讓好產(chǎn)品本身就能成為廣告，讓你的消費(fèi)者為你去傳播。因此誰給用戶**的體驗和服務(wù)，誰就能得到加倍的回報！
    這也是為什么今年中國商場門可羅雀的同時，日本商場的馬桶蓋、電飯鍋卻被買斷了貨的原因。因為日本企業(yè)往往為了做出**的產(chǎn)品可謂使出渾身解數(shù)，不惜工本。
    而中國制造目前還停留在組裝、加工和販賣、銷售的階段，恰恰缺少這樣專注的、把產(chǎn)品做到**的企業(yè)。你做馬桶，就要好好研究怎么把人們的臀部搞得干凈、舒服；生產(chǎn)電飯鍋的企業(yè)，就要好好研究如何把米飯蒸得更香。這才叫專注和**，中國企業(yè)一定要由中國制造向**創(chuàng)造升級。
    2.目標(biāo)人群圈子化。過去信息不對稱，導(dǎo)致誰的嗓門高，大家就認(rèn)誰。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，很難再通吃。所以你一定要找到你的目標(biāo)人群，對人群進(jìn)行切割。
    互聯(lián)網(wǎng)時代的強(qiáng)交互性，讓你的目標(biāo)人群一定是形成一個個圈子。你要做的就是找到這個圈子，打進(jìn)這個圈子，然后跟這個圈子來互動、對接。
    比如你賣一個保健品——靈芝，首先你就要找到對它有剛性需求的人，靈芝對抗癌和腫瘤有幫助，那你就要弄清楚這類人交流的圈子在哪里。接下來要進(jìn)行病患人群圈子破壁，你可以選擇通過醫(yī)院或者病患家屬進(jìn)入。打進(jìn)去要跟他們互動，而且要讓圈子跟你有連接的方法，比如說免費(fèi)、品嘗，讓其有很好的體驗，這才能形成后續(xù)的銷售。
    3.戰(zhàn)略專注化。只有專注才能把事情做到**，如果不專注，就像一個人三心二意，結(jié)果哪一件事情都做不好。所以產(chǎn)品**化、目標(biāo)人群圈子化的實現(xiàn)，都是以戰(zhàn)略專注化為前提條件的。
    只有產(chǎn)品專注，你才能把資源集中到一個點(diǎn)，不斷提升和創(chuàng)新產(chǎn)品的品質(zhì)。只有目標(biāo)專注，你才能更好地把握目標(biāo)人群的需求變化，不斷提升滿足他們的需求，真正做到和他們的需求對接！
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2015-4-13 10:53:07

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