簡析品牌開發(fā)的四種選擇

添加日期：2015年1月31日 閱讀：1471

    企業(yè)在著手品牌開發(fā)時有四種選擇，它可以采取產(chǎn)品線擴展、品牌延伸、多品牌或新品牌策略。
    產(chǎn)品線擴展
    產(chǎn)品線擴展指的是企業(yè)將現(xiàn)有品牌名稱延伸至現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的新品種、新顏色、新規(guī)格、新配方或新口味上。如今許多企業(yè)已經(jīng)推出一系列的新產(chǎn)品，且都是對現(xiàn)有產(chǎn)品的擴展。企業(yè)可將產(chǎn)品線擴展作為一種低成本、低風險的新產(chǎn)品引進方式，或是為滿足消費者對多品種、多功能的需要；或是未在經(jīng)銷商那里占據(jù)更多是貨架空間。然而產(chǎn)品線擴展也具有一定的風險。過度延伸的品牌名稱可能會失去其確切的含義，或過度擴展的品牌會使消費者感到迷惑甚至沮喪。實際上，*好的產(chǎn)品線擴展是向競爭品牌搶奪銷售額，而不是蠶食本企業(yè)其他產(chǎn)品的市場。
    品牌延伸
    其指的是將現(xiàn)有品牌應用至新產(chǎn)品類別中全新或修改過的產(chǎn)品上。品牌的延伸使新產(chǎn)品能立即被顧客認出并更快地接受。它節(jié)省了建立新品牌知名度所需的高額廣告投入。當然它同樣具有一些缺點，品牌延伸可能使主品牌的形象變得模糊。一旦品牌延伸失敗，就會傷害消費者對采用同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。
    多品牌
    如今許多企業(yè)通常在同一產(chǎn)品類別中采用更多的品牌，其中比較典型的要數(shù)寶潔公司了。多品牌提供了一種針對不同購買動機而創(chuàng)造不同特色和訴求的途徑。它還使企業(yè)可以占據(jù)經(jīng)銷商更多的貨架空間。多品牌的主要缺點是各品牌可能只占據(jù)很小的市場份額，且盈利性可能不高。
    新品牌策略
    有的企業(yè)可能會認為現(xiàn)有品牌名稱的影響不夠用，從而需要一個新的品牌名稱；或當企業(yè)進入新品類市場時感到其現(xiàn)有的品牌名稱都不合適，需要推出一個新的品牌名稱。其缺點在于采用過多新品牌的多品牌戰(zhàn)略，會使企業(yè)因資源分散造成資源過于薄弱。
責任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2015-1-31 10:26:39

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