哪些營銷方式無形勝有形

添加日期：2015年1月26日 閱讀：1669

    除了有形的產品和服務以外，在營銷者眼中的產品概念還延伸到了其他的市場供給物，例如組織、任務、地點和理念。
    經常有組織開展活動以“推銷”自身。組織營銷包括用以創(chuàng)造、維持或改變目標消費者對組織的態(tài)度和行為的所有活動。營利性組織和非營利性組織都會實踐組織營銷。一些商業(yè)企業(yè)贊助公關活動或企業(yè)形象廣告活動以營銷企業(yè)自身和改善其形象。
    人物也可以被視之為產品。人物營銷包括用以創(chuàng)造、維持或改變對特定人物的態(tài)度或行為的所有活動。企業(yè)利用人物營銷樹立個人聲譽，例如企業(yè)專門聘請一些行業(yè)**、名人或者明星，用以幫助銷售期產品，提升企業(yè)形象。
    營銷的巧妙應用可將人名變?yōu)閺妱诺钠放�。例如廣為人所熟知的邁克爾·喬丹、奧普拉·溫弗麗等精心管理的著名姓名，代言的產品也隨之深入人心。特朗普稱自己為“世界上*紅火的品牌”，他就是巧妙地將其人生制定一項永不停息的媒體事件。他的一位朋友說：“他是一位高深的營銷者，而他營銷的正是他自己的名字�！边@個世界上，還有很多著名的、營銷出色的姓名具有巨大的品牌威力。
    地點營銷包括用以創(chuàng)造、維持或改變對特定地點的態(tài)度或行為的所有活動。另外理念也可以營銷。在某種意義上來說，所有的營銷都是在營銷一種理念。
    *后一個是社會營銷，即為提高個人和社會的福利，而將商業(yè)性營銷理念和工具用于旨在影響個人行為的方案中。社會營會銷泛指公共健康運動、環(huán)保運動以及鞏義活動。社會營銷可利用的手段不僅僅是廣告，社會營銷研究所鼓勵采用更加廣泛的營銷工具。社會營銷應超出營銷組合中的促銷部分，要將其他的各個要素也囊括進來，以實現(xiàn)其社會變革目標。
責任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2015-1-26 14:07:30

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