品牌，始終是OTC藥企的生命之泉

添加日期：2014年2月15日 閱讀：958

    在這個健忘、廣告紛飛的年代里，無論是曾經(jīng)的電視時代，還是如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都在拼資源、拼創(chuàng)意。這其中傳播的廣度和記憶的深度都是需要考量的因素，*關(guān)鍵的就是平臺和創(chuàng)意。平臺可以保證傳播的廣度，而創(chuàng)意決定記憶的深度。如今，在廣告界以高頻率的姿態(tài)出現(xiàn)莫屬OTC廣告。在消費者的心中都有著這樣的一種觀點“藥不能亂吃，要吃也要吃有安全感的藥”。所以消費者在選擇購買同一種OTC藥品時，都會購買記憶深刻的品牌種類。所以，我們要經(jīng)營的OTC品牌其實就是經(jīng)營消費者頭腦中的印象。
    經(jīng)營OTC品牌科可遵循小鳥筑巢方式。小鳥之所以拼命的筑巢是為了能夠吸引更多的異性和巢體驗，并說服對方成為情侶。小鳥所筑的“巢”其實就是我們現(xiàn)實中的“品牌”，價格和消費者所感覺到的質(zhì)量關(guān)系實則就是消費者理解品牌的重要衣服，也就是通過非物體的體驗和信仰理解所認(rèn)知的品牌。另外店內(nèi)體驗也是消費者感知印象、加深印象的重要來源。
    OTC企業(yè)的*終業(yè)務(wù)目標(biāo)就在于如何打造和管理OTC品牌。眾所周知業(yè)界很多著名品牌都有很多產(chǎn)品，而品種中都以子品牌的方式進行擴張。為了能夠讓品牌更具某種特點，要借以子品牌針對新的細分市場。OTC品牌也同樣需要母子品牌進行互補，子品牌借助母品牌的功能性進行擴張。所以，母子品牌都是必不可缺少的，母品牌可以帶動子品牌，而子品牌可以加強母品牌在消費者腦中的印象。
    在保證質(zhì)量的前提下，產(chǎn)品的品牌是依靠大家說出來的。進行廣告宣傳，無非也就是花錢使更多的“嘴巴”幫助說明產(chǎn)品的好處，擴展宣傳力度，讓消費者多能夠知道、了解、選擇購買。如今，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和OTC促銷團隊的深度影響跨越了原本傳播手段的局限性和影響瓶頸。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2014-2-15 14:43:31

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