藥品品牌營銷需在創(chuàng)新中出精品

添加日期：2014年2月10日 閱讀：1082

　　品牌的塑造，不是一時一事，而是長期的系統(tǒng)工程，在競爭激烈的市場中，必須每個環(huán)節(jié)都要完善和到位，才能經(jīng)受住市場和時間的考驗。很多讓我們尊崇至今的大品牌，每個細節(jié)都充滿著精益求精和優(yōu)雅，只有這樣，才有完美可言。很多功成名就的品牌，早早地沉溺于自我滿足和欣賞中，遺忘了市場上歷來不缺乏挑戰(zhàn)者、新生者，忽略了實質(zhì)營銷、實質(zhì)管理、實質(zhì)經(jīng)營的時時提升改進，忽略了市場環(huán)境的變化、消費人群的變化、消費需求的變化、營銷模式的變化、傳播方式的變化……基本銷售功力退化，缺乏創(chuàng)新精神與應(yīng)變力，會讓品牌營銷尷尬萬千，陷入困局。
　　什么讓品牌與眾不同品牌征服市場，既可能是多年的塑造沉淀，也可能是新媒體時代的一炮走紅。區(qū)別只是如果稱之為品牌，就不能只是依靠一時的吸引眼球，之后肆意妄為，將自己做成短線和短命的花絮，這還不夠品牌的入門級。
　　征服消費者和市場的一定是品質(zhì)以及品牌舉手投足流露出來的氣質(zhì)和氣息。也可以僅僅是實用化和便捷性，但一定是有著差異化和不斷提升的實用化和便捷性。如果結(jié)合著品牌工業(yè)設(shè)計和創(chuàng)意及傳播手段的更新，就會更容易對市場產(chǎn)生引導(dǎo)作用，與之配套的也必須有地面銷售的完整實施。
　　費列羅近年取代德芙成為很多一線城市巧克力銷售頭牌，無不來自于其經(jīng)典流暢的廣告打造、從內(nèi)在到外在經(jīng)典時尚禮品化的包裝設(shè)計、確保成效的銷售與市場執(zhí)行的完美結(jié)合。而德芙則在繼續(xù)沉睡，從廣告到促銷，從口感到外觀，都已落后于市場和消費者的需求和變化。無論過往有多輝煌，品牌營銷如果平庸、落伍、不到位，就會被市場自然淘汰。
　　六神花露水是傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新營銷的一大代表，從形象到設(shè)計都已按現(xiàn)代家庭用品、現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計成功再造。顛覆了人們對于花露水古老而簡陋的玻璃瓶裝概念，各種設(shè)計感強、實用性強、小巧方便的新噴霧包裝消除了人們之前對于這類不起眼的老產(chǎn)品的不屑一顧、嗤之以鼻，輕而易舉地登堂入室，成為家庭必備用品。
　　小米手機同樣是用產(chǎn)品概念創(chuàng)新和營銷模式的創(chuàng)新，在蘋果們?nèi)缁鹑巛睍r成為了新銳，**財年銷售額即突破百億，繼目前的互聯(lián)網(wǎng)-手機產(chǎn)品領(lǐng)域，未來還將進軍互聯(lián)網(wǎng)-電視領(lǐng)域。
　　什么讓我們震撼心痛即使是一些曾經(jīng)如日中天的品牌，營銷方面也有很多失誤，很多低效甚至無效。在巨變的市場面前，陷入了惶惑和僵局。可怕的是，很多不僅僅是個別企業(yè)，而是整個行業(yè)。
　　集中震蕩爆發(fā)營銷和經(jīng)營危機的比如國際性的手機行業(yè)，一批批曾經(jīng)讓我們仰慕的巨頭都已轟然倒下。比如國內(nèi)的服裝行業(yè)，六大體育品牌五家銷售出現(xiàn)負增長，曾經(jīng)行業(yè)老大的李寧凈利潤下滑80%，全國服裝庫存夠國人穿3年，折射出全行業(yè)產(chǎn)品力、營銷力、經(jīng)營力的低下與創(chuàng)新低迷。
　　無論是企業(yè)的庫存，還是代理客戶的庫存，只壓不銷都會崩盤疲軟。不重視營銷，不重視管理，不重視經(jīng)營，不重視實質(zhì)，總是要付出高昂的學(xué)費和代價。而對于中國企業(yè)，有些不僅僅是不重視，而是尚未真正懂得如何實施實質(zhì)營銷、實質(zhì)經(jīng)營、實質(zhì)管理，將經(jīng)營、管理和營銷做出實效和成效，即便規(guī)模上早已成為品牌，實質(zhì)化才能令我們快速而真正地騰飛。
責(zé)任編輯：張亞威    m.mjwave.cn    2014-2-10 15:27:10

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