醫(yī)藥營銷第*步：品牌命名

添加日期：2014年1月18日 閱讀：683

　　藥品的品牌名稱是藥品品牌構(gòu)成中可以用文字表達的并能用語言進行傳播交流的部分，是品牌傳播中*重要的因素之一。好的品牌名稱可以迅速、準確地表達出藥品品牌的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵聯(lián)想，讓消費者對品牌產(chǎn)生深刻的印象、經(jīng)久難忘，從而使企業(yè)產(chǎn)品家喻戶曉、婦孺皆知�？v觀國內(nèi)和國外已經(jīng)成功的著名藥品企業(yè)及其知名藥品品牌，都曾進行精心的品名設(shè)計，它們的品牌名稱成為品牌營銷和產(chǎn)品促銷成功的必要條件。因此，從這個意義說，藥品品牌的命名是藥品企業(yè)建立藥品強勢品牌的第*步。
　　藥品品牌命名的原則可記憶性原則　創(chuàng)立藥品品牌的一個必要條件是要使消費者對品牌有一個較高的認知度。為了達到這一目的，藥品品牌名稱應(yīng)該從本質(zhì)上便于記憶，這樣可以促進消費者對藥品品牌的回憶。
　　有意義性原則　藥品品牌名稱本身應(yīng)具有豐富的含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞藥品的某些信息，如它的優(yōu)點、功能、作用以及使用它的好處等等。
　　可轉(zhuǎn)換性原則　藥品品牌名稱是否能延伸、擴展到其他品種上，是否能在不同的國家或市場上通用，在很大程度上取決于藥品品牌名稱的文化內(nèi)涵和語言特點。
　　可適應(yīng)性原則　藥品品牌在命名時要考慮名稱在品牌的發(fā)展過程中應(yīng)該有適應(yīng)性，主要是能夠適應(yīng)時代的變化和發(fā)展。
　　可保護性原則　藥品品牌的名稱不但要在法律上能夠得到保護，而且在市場競爭中也能得到保護，不易被其他廠家模仿。
　　藥品品牌命名的標準如果說一個好的藥品是一條龍的話，那么為它起一個好的品牌名稱就猶如畫龍點睛。好的品牌名稱為藥品品牌增添了光彩，對提高品牌認知度、擴大產(chǎn)品銷售起著重要作用。
　　適合產(chǎn)品特征　品牌名稱立足于產(chǎn)品本身的功能、效應(yīng)、成分、用途，其好處是使消費者能從中聯(lián)想或領(lǐng)會該產(chǎn)品的獨特之處。如康必得暗示感冒患者使用后必定康復(fù)。
　　采用企業(yè)名稱　采取公司名稱同藥品品牌名稱一致的品牌命名策略，其優(yōu)點在于花一筆廣告費用可以在宣傳公司形象的同時，樹立品牌，如三九胃泰。
　　突出品牌個性　品牌的命名只能是**的，與別的廠商品牌重名，哪怕是巧合，都可能在日后的產(chǎn)品營銷中留下后患。因此，要起別人想不到的名字，以顯示超凡脫俗的個性魅力。如善存片。
　　迎合消費者心理　顯示出對消費者吉祥、如意的祝愿。如康富來的“健康、富貴來到”之意。
　　宜于啟發(fā)想象　命名賦予一定寓意，讓消費者得到愉快的聯(lián)想，如曲美使人聯(lián)想到曲線之美。
　　藥品品牌命名的要點簡短明了、易讀易記　藥品的品牌名稱是要讓消費者掌握和熟悉的，因此，藥品的品牌命名切忌繁瑣，難讀難記。一般來說，藥品品牌名稱以兩個字或三個字為宜，這樣比較符合人們的習(xí)慣，如泰諾、達克寧、維宏等等。但也有少數(shù)具有特色的四字品牌也能為消費者接受，如倍他樂克、斯皮仁諾等。
　　藥品品牌名稱不但文字要簡短，而且發(fā)音要順暢，瑯瑯上口。如邦迪、采樂、達克寧、嗎丁啉等，這些品牌名稱的音韻和諧協(xié)調(diào)，有的鏗鏘有力、有的柔和悅耳，為大多數(shù)人所喜聞樂見。
　　暗喻功能、啟發(fā)聯(lián)想　在可能的條件下，賦予藥品品牌名稱以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓意，或明示、或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力。中國的文字富有深刻內(nèi)涵和底蘊，一個好的品牌名稱要盡可能使其寓意含蓄而雋永，給人以豐富的聯(lián)想，這對美化品牌形象、促進品牌營銷大有益處。但是，在借喻品牌名稱的聯(lián)想功能時，也要順其自然、適可而止，不宜牽強附會、過分夸張，否則不但不為品牌增輝，反而給人以虛偽、浮夸的感覺，引起消費者的反感。
　　個性突出、風(fēng)格獨特　藥品品牌名稱貴在標新立異，不落俗套，有獨特的個性與風(fēng)格，不與其他品牌名稱相混淆，這樣才有利于發(fā)揮品牌名稱獨到的魅力，給消費者以鮮明的印象和感覺，使人經(jīng)久難忘。
責(zé)任編輯：謝俊雅    m.mjwave.cn    2014-1-18 11:25:26

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