醫(yī)藥企業(yè)新的管理工具——微信群

添加日期：2014年1月2日 閱讀：2381

    隨著80后、90后逐漸成為消費主力群體，未來做電子商務(wù)肯定是一種趨勢，企業(yè)不會丟棄網(wǎng)絡(luò)這個市場，反而會在互聯(lián)網(wǎng)中找到商機。

    微信群，醫(yī)藥企業(yè)新的管理工具

    微信群是騰訊公司推出的微信多人聊天交流服務(wù)，群主在創(chuàng)建群以后，可以邀請朋友或者有共同興趣愛好的人到一個群里面聊天。在群內(nèi)除了聊天，還可以共享圖片、視頻、網(wǎng)址等。
    鑒于微信群以上特點，醫(yī)藥企業(yè)逐漸將微信群作為一種新的管理工具。比如在營銷團隊，中層以上的管理人員可以建立一個微信群，用于重大營銷方案的討論、執(zhí)行和通知。區(qū)域管理人員可以建立一個微信群，用于交流工作、分享成功案例等。其它還可以根據(jù)實際工作情況，以工作的內(nèi)容、性質(zhì)的不同，分別建立如“市場部微信群”、“山東大區(qū)微信群”等。
    而且微信群還有群聊快捷@某人的功能。在微博上，“@”已經(jīng)成為叫某人*方便的方式。而在微信中，也同樣可以“@”群內(nèi)的其他成員。只要長按TA的頭像，就可以看到在對話框中已經(jīng)出現(xiàn)TA的名字了。

    朋友圈，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

    微信里的朋友圈已經(jīng)是很多人分享生活的一個平臺。不同于微博的媒體化，或者QQ空間、說說之類的，朋友圈更重視好友們之間的分享聯(lián)系。所以微信的朋友圈里雙方有一定的熟悉程度，粘性更好，對對方的信息關(guān)注度也更高，營銷起來也更精準(zhǔn)。
    在微信的朋友圈里，同樣可以推送企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)的信息，特別是新上市的產(chǎn)品，可以編輯成軟文配上產(chǎn)品相關(guān)圖片，在朋友圈里發(fā)送，關(guān)注效果會很好。筆者曾操作過一個案例，公司的新品驅(qū)蚊貼5月底上市，筆者根據(jù)產(chǎn)品特性及目標(biāo)人群的需求，編寫了一篇關(guān)于產(chǎn)品的軟文《防蚊大戰(zhàn)中的“驅(qū)蚊令”》在微信里的朋友圈發(fā)布，一時間，關(guān)注我的同事、客戶、朋友（粉絲）評論、轉(zhuǎn)發(fā)，樂意不絕，形成了良好的宣傳效果。

    微信營銷未來趨勢

    無論是微博營銷還是微信的營銷方式，醫(yī)藥企業(yè)在營銷推廣過程中，已經(jīng)由原來的“盡可能使更多的人知道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀樾枰�的人群提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)”。企業(yè)只有通過正確的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，并把品牌信息傳遞到真正有需求的客戶才能實現(xiàn)*大的營銷效果。而微信就是這種精準(zhǔn)營銷的雛形，它符合了企業(yè)對精準(zhǔn)營銷的要求。
    縱觀這幾年，醫(yī)藥企業(yè)營銷形式多樣，而且不乏某些成功的例子。但是，在微博、微信出現(xiàn)之前，優(yōu)質(zhì)的媒體資源基本上被電視、廣播、報紙、雜志、門戶網(wǎng)站等牢牢壟斷，一般企業(yè)重大營銷活動，基本上只能通過以上傳統(tǒng)媒介平臺進行擴散，其中廣告、渠道、終端、促銷無疑扮演者銷售的主要手段。眼下，以微博、微信、二維碼等手段形成的微營銷很火熱，不少醫(yī)藥企業(yè)表現(xiàn)出躍躍欲試的姿態(tài)，醫(yī)藥行業(yè)使用微信的企業(yè)也在逐漸增多，但大部分還處在初步的應(yīng)用階段。隨著微信功能的進一步升級，以及人們對使用微信形成依賴性，微信營銷將會在醫(yī)藥企業(yè)中出現(xiàn)越來越多的成功案例。醫(yī)藥企業(yè)也將在微信上完成從市場調(diào)研到客戶管理、客戶服務(wù)、銷售支付、老客戶維護、新客戶挖掘等的所有工作。

責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2014-1-2 16:01:48

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