品牌背后蘊藏的是企業(yè)的市場價值

添加日期：2013年9月6日 閱讀：801

　　只不過在不同的行業(yè)品牌價值整體影響力會有所不同，消費領(lǐng)域中品牌價值一般比較高，普通消費者愿意付出更高的成本去購買品牌產(chǎn)品，而對于非消費領(lǐng)域顯然品牌只能對于消費者的消費意識起到一定程度的影響作用。比如同樣的常見普通藥品消費者在決定選擇時會潛意識的選擇那些自己熟悉的品牌，而要讓消費者熟悉多數(shù)依靠的都是廣告營銷策略，這也就造就了我國不少知名藥企重金營銷的現(xiàn)象。
　　對于從事中低端藥物領(lǐng)域的藥企來說營銷是非常有必要的，因為消費者樂于接受這一套，同樣的例子還有醫(yī)院領(lǐng)域，大型醫(yī)療機構(gòu)也許不用過多的廣告就能發(fā)展，但是有些�？漆t(yī)院和民營醫(yī)院只能依靠大規(guī)模的營銷舉動來獲得市場，其在營銷的同時主要的途徑就是通過各種信息強化品牌在消費者腦海中的潛意識，如此消費者一旦產(chǎn)生了相關(guān)需求就會優(yōu)先想到自己的品牌。
　　然而并不是醫(yī)藥行業(yè)中所有的領(lǐng)域都適合品牌營銷，比如對于藥店來說品牌營銷幾乎沒什么必要，事實我們也的確看不到媒體上有相關(guān)藥店方面的廣告宣傳，因為消費者對于藥店品牌的忠實程度近乎可以忽略，往往驅(qū)動消費者購買欲望的是某種藥品而不是藥店的店名。當(dāng)然也不能徹底的忽視了藥店品牌的作用，其多多少少還能起到一定的作用，比如當(dāng)兩家藥店同處于一個檔次水平的時候品牌的作用就會凸顯出來，因此藥店適當(dāng)?shù)倪M行品牌宣傳也是有些必要的，這主要用于同行對比競爭之中。
責(zé)任編輯：張亞威    m.mjwave.cn    2013-9-6 10:24:46

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