醫(yī)藥招商企業(yè)要與客戶實現(xiàn)穩(wěn)定與共贏

添加日期：2013年1月24日 閱讀：796

　　1、在醫(yī)藥招商模式中下功夫，要有創(chuàng)新。自上而下，無論臨床前渠道、商業(yè)流通、第三終端 、第四終端、乃至招商市場等等，一場渠道爭奪大戰(zhàn)正在如火如荼的進行著。在產(chǎn)品招商宣傳方面 ，目前醫(yī)藥招商企業(yè)大多數(shù)的選擇全國發(fā)行、或全渠道發(fā)行的媒體來產(chǎn)品投放，希望可以更多的開 發(fā)客戶�？墒牵�這樣目標不明的宣傳投放，不僅對企業(yè)的空白醫(yī)藥招商市場不能聚集資源擴大宣傳 面，對于已經(jīng)有固定客戶的市場反而是一種威脅，影響雙方合作。
　　2、在當前白熱化的市場競爭局面下，醫(yī)藥招商企業(yè)在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的情況下，明確目標和 要求是關鍵。如何通過策劃規(guī)劃自己的產(chǎn)品經(jīng)營路線、向經(jīng)銷商展示產(chǎn)品與眾不同的差異化營銷戰(zhàn) 略和戰(zhàn)術，已經(jīng)成為經(jīng)銷商選擇合作伙伴的重要指標，醫(yī)藥招商企業(yè)只要找準目標才能保證招商工 作收到預期的效果。很多醫(yī)藥招商企業(yè)只注重形式，而沒有明確的醫(yī)藥招商目標和切實可行的招商 計劃，在激烈的市場競爭中只會是隨波逐流，想要與眾不同，在提升自身綜合實力的同時，需要醫(yī) 藥招商企業(yè)選擇適合的差異化營銷模式。
　　3、同時要采取激勵，提高福利待遇，穩(wěn)定與共贏三種政策。
      （1）激勵：使被激勵者擁有企業(yè) 的部份股份，用股權這個紐帶將被激勵者的利益與企業(yè)的利益和所有者的利益緊緊地在一起，使其 能夠積極、自覺地按照實現(xiàn)企業(yè)既定目標的要求，為了實現(xiàn)企業(yè)利益和股東利益的*大化努力工作 ，釋放出其人力資本的潛在價值，并*大限度地降低監(jiān)督成本。
　�。�2）提高福利待遇：這對于那些 效益狀況良好且比較穩(wěn)定的企業(yè)，受激勵面比較廣的股權激勵使多數(shù)員工通過擁有公司股票參與企 業(yè)利潤的分享，有十分明顯的福利效果，而且這種福利作用還有助于增強企業(yè)對員工的凝聚力，利 于形成一種以“利益共享”為基礎的企業(yè)文化。
　�。�3）穩(wěn)定與共贏：由于很多股權激勵工具都對激 勵對象利益的兌現(xiàn)附帶有服務期的限制，使其不能輕言“去留”。特別是對于高級管理人員和技術 骨干、銷售骨干等“關鍵員工”，股權激勵的力度往往比較大。所以醫(yī)藥招商企業(yè)股權激勵對于穩(wěn) 定“關鍵員工”的作用也比較明顯。
責任編輯：張亞威    m.mjwave.cn    2013-1-24 16:19:11

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