添加日期:2012年3月12日 閱讀:953
在以創(chuàng)意和藝術(shù)著稱的北京798“D-Park第*車間”,三百多名業(yè)內(nèi)知名的創(chuàng)意人、廣告人齊聚一堂,第六屆中國4A金印獎頒獎典禮在此舉行。支付寶2011年的廣告短片--《鄭棒棒的故事》中的主人公原型“鄭棒棒”(鄭定祥)的到來成為這場典禮的一大亮點(diǎn),而《鄭棒棒的故事》和臺灣大眾銀行廣告片《夢騎士》的獲獎,也讓很多人認(rèn)識到真實(shí)的小人物故事的力量。
什么樣的創(chuàng)意才算好創(chuàng)意?這是每一個廣告創(chuàng)意人常常思考的問題。
從本屆金印獎獲獎作品中,我們可以有所感悟:樸實(shí)的平常生活才是創(chuàng)意的源泉,那些人性*本真的東西往往是*能打動人的、*有力的創(chuàng)意。而對于品牌來說,“如何用情感訴求打動消費(fèi)者”也極為重要。
平凡人物的不平凡精神在臺灣三十八家銀行品牌中,從高雄起家的大眾銀行,本來是一家名不見經(jīng)傳的銀行,分行也不多,并不被消費(fèi)者認(rèn)可。2009年,大眾銀行做了一份消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查,發(fā)現(xiàn)大部分的消費(fèi)者并不認(rèn)識大眾銀行。這樣的品牌要和全臺灣三十八家銀行競爭,談何容易。
如何進(jìn)化服務(wù)品質(zhì)、提升品牌形象,打造全方位的品牌改造計(jì)劃?大眾銀行董事兼總經(jīng)理許健洲提出了“建立品牌”的路線。
銀行服務(wù)的內(nèi)容包羅萬象,并不是每一個消費(fèi)者都需要所有的商品。不過一旦消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任,只要他有需要,就會想起大眾銀行。
如何在眾多廣告中凸顯自己?銀行形象廣告難以被記憶,更缺乏意義的連結(jié),消費(fèi)者看完后根本沒人知道是哪家銀行,更不知道產(chǎn)品訴求,如何突破?廣告預(yù)算不多,如何以小搏大?這是大眾銀行所面臨的困難。也就是在這樣的情況下,大眾銀行醞釀產(chǎn)生了那幾支在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的廣告片。
2010年春節(jié),當(dāng)人們還沉浸在春節(jié)合家團(tuán)圓的氛圍中時,臺灣電視上出現(xiàn)了一位在異國機(jī)場無助狂奔的媽媽,她穿越好幾個國家,只為了送上幾包中藥材給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的女兒。當(dāng)觀眾為勇敢的母愛流下同情的眼淚時,對大眾銀行“不平凡的平凡大眾”這一理念也有了初步認(rèn)識。
2010年5月,大眾銀行的廣告中又出現(xiàn)了一個叫馬大山的校長。他深入偏遠(yuǎn)山區(qū),帶領(lǐng)原住民的孩子一起享受音樂的美好,讓他們相信自己原來就是天使。無私的大愛,讓觀眾為之動容,大眾銀行的廣告再一次在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。
2011年2月,一群人老心不老的“騎士”,騎著機(jī)車震撼臺灣。廣告影片講述了五個平均年齡81歲的老先生追夢的故事。他們一個重聽,一個得了癌癥,還有三個患有心臟病,而且五個都得了退化性關(guān)節(jié)炎,但就算背著一身病痛,他們還是毅然決然地丟掉拐杖,甩開藥罐,騎上早已蒙上一層灰的機(jī)車,開始環(huán)島1**──從北到南、從黑夜到白天,一路奔馳總共1139公里的旅程。一句“不平凡的平凡大眾”,在故事震撼人心的力量下,成為大家討論的話題。這則名為《夢騎士》的廣告片,也成為本屆金印獎影視類金獎的得主。
大眾銀行的廣告始終把握一個明確的調(diào)性--重感情。堅(jiān)持真實(shí)故事改編劇情,呈現(xiàn)臺灣人的真感情。三部影片都取材于臺灣的當(dāng)?shù)毓适,都是簡簡單單的小人物甘苦談,卻彰顯大眾銀行的臺灣本土精神。許健洲也曾表示,大眾銀行希望借由這樣的精神傳達(dá)臺灣人民堅(jiān)韌、勇敢、真實(shí)且善良的一面,做“*懂臺灣人的銀行”.
責(zé)任編輯:張言 m.mjwave.cn 2012-3-12 9:34:57
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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