添加日期:2018年2月6日 閱讀:1866
影響因素分析
一、有利因素
(一)政策利好
2015年10月1日,《中華人民共和國(guó)食品安全法》(修訂版)正式實(shí)施,新法明確了保健食品的法律地位,對(duì)保健食品的監(jiān)管作出了相關(guān)要求,從嚴(yán)規(guī)范保健食品市場(chǎng)。新法對(duì)保健食品、食品實(shí)施“四個(gè)*嚴(yán)”即“*嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、*嚴(yán)格的監(jiān)管、*嚴(yán)厲的處罰、*嚴(yán)肅的問(wèn)責(zé)”,有利于整體市場(chǎng)的規(guī)范。
2016年7月1日,《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》正式實(shí)施,《辦法》規(guī)范和加強(qiáng)了保健食品注冊(cè)備案管理工作。
2017年1月,發(fā)改委和工信部發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,指出了營(yíng)養(yǎng)保健品的發(fā)展方向,加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)保健品的研發(fā)。
2017年6月底,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》,《計(jì)劃》從我國(guó)國(guó)情出發(fā),立足我國(guó)人群營(yíng)養(yǎng)健康現(xiàn)狀和需求,明確了今后一段時(shí)期內(nèi)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)工作的指導(dǎo)思想、基本原則、實(shí)施策略和重大行動(dòng)!队(jì)劃》的頒發(fā)也預(yù)示著未來(lái)20年間,我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)和營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)利好。
(二)國(guó)民購(gòu)買力增強(qiáng)
近年來(lái),我國(guó)人民生活水平不斷提高,國(guó)民購(gòu)買力快速增長(zhǎng),人均醫(yī)療保健支出也隨之增長(zhǎng),國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康狀況明顯改善。
從2013-2016年的數(shù)據(jù)來(lái)看,一方面,我國(guó)人均可支配收入逐年增長(zhǎng),2016年達(dá)到2.38萬(wàn)元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.16%;另一方面,我國(guó)人均醫(yī)療保健支出也快速增長(zhǎng),2016年增長(zhǎng)到1,307元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.74%。
(三)剛性需求增長(zhǎng)
《健康中國(guó)建設(shè)規(guī)劃(2016-2020年)》中,將“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略有望全面推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革。在推進(jìn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略規(guī)劃中,整個(gè)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)以及大健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。結(jié)合人們的健康需求,都將激發(fā)保健食品市場(chǎng)持續(xù)不斷發(fā)展的是我國(guó)健康需求的巨大剛需。當(dāng)前保健食品的市場(chǎng)格局、營(yíng)銷模式要求企業(yè)研發(fā)的技術(shù)和方法不斷增加,科技創(chuàng)新水平不斷提高,來(lái)滿足不同需求提供更多的手段。在營(yíng)銷手段上,除去傳統(tǒng)商超和直銷等渠道外,微信營(yíng)銷、電子商務(wù)等也漸成主流,銷售手段日趨多樣。
(四)行業(yè)技術(shù)逐漸成熟
營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)與生物醫(yī)藥技術(shù)密切相關(guān),而近年來(lái)我國(guó)生物醫(yī)藥技術(shù)又有了較快的發(fā)展。通過(guò)將生物醫(yī)藥技術(shù)應(yīng)用到營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè),產(chǎn)品功效成分的穩(wěn)定性得到大幅提升,為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大提供了基礎(chǔ)。
二、不利因素
(一)存在行業(yè)痼疾
在保健食品安全總體保持穩(wěn)中向好的情況下,行業(yè)痼疾仍存。突出表現(xiàn)在仍有部分企業(yè)未經(jīng)許可生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和進(jìn)口保健食品,利用網(wǎng)絡(luò)、會(huì)議、電話、電視等進(jìn)行虛假夸大宣傳、違法營(yíng)銷、欺詐銷售,產(chǎn)品標(biāo)簽虛假標(biāo)識(shí)功能聲稱,違法違規(guī)發(fā)布保健食品廣告等,特別是針對(duì)中老年人、病人的欺詐行為尚未得到根本遏制。
(二)競(jìng)爭(zhēng)激烈
1、大健康產(chǎn)業(yè)的概念異常龐大,一方面任何企業(yè)都可以進(jìn)駐和標(biāo)榜大健康概念,并且人人都想從中分得一杯羹,另一方面由于國(guó)家未明確指出大健康的具體含義,所以將導(dǎo)致后續(xù)市場(chǎng)對(duì)于大健康產(chǎn)業(yè)的概念混淆,競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得異常激烈。
2、隨著人們對(duì)于健康飲食的注重和意識(shí)的提高,人們對(duì)保健品的期望和要求也越來(lái)越高,從而促使保健品企業(yè)必須規(guī)范、科學(xué)運(yùn)作。
3、保健品企業(yè)的成本日益增加,在各個(gè)環(huán)節(jié)中如:原料價(jià)格、申報(bào)體系流程、廣告宣傳、人員培訓(xùn)等都對(duì)企業(yè)的成本構(gòu)成了高額負(fù)擔(dān)。
(三)監(jiān)管不到位
“不敢買”“不會(huì)買”“買不到”的消費(fèi)三不現(xiàn)象仍是中國(guó)保健食品市場(chǎng)的突出特征和發(fā)展障礙,導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的直接原因是產(chǎn)業(yè)管理法規(guī)滯后和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分且秩序混亂。分析行業(yè)發(fā)展緩慢的深層次原因是嚴(yán)重的“空中樓閣”現(xiàn)象,即行業(yè)發(fā)展缺少科教體系、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和商業(yè)生態(tài)的支撐,使得一個(gè)充滿活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)始終掙扎在發(fā)展的初期。
收入預(yù)測(cè)
2014年,中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入為1,932.2億元,同比增長(zhǎng)22.34%;2015年,銷售收入達(dá)到2,308.87億元。我們預(yù)計(jì),2018年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)收入將達(dá)到3,534億元,未來(lái)五年(2018-2022)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.75%,2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)收入將達(dá)到6,343億元。
利潤(rùn)預(yù)測(cè)
綜合以上因素,我們預(yù)計(jì),2018年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到521億元,未來(lái)五年(2018-2022)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為16.27%,2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到952億元。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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