添加日期:2016年12月19日 閱讀:1496
馬云曾公開評價(jià):“阿里巴巴旗下*剽悍,*具戰(zhàn)斗力的銷售團(tuán)隊(duì),非中供鐵軍莫屬!”
像我們了解的如滴滴出行創(chuàng)始人程維、同程旅游 CEO 吳志祥、原美團(tuán) COO 干嘉偉、原大眾點(diǎn)評 COO 呂廣渝、原趕集網(wǎng) COO 陳國環(huán),中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)不清的 CEO 和高管都出自阿里中供鐵軍。
阿里巴巴對銷售人員有一個(gè)硬性規(guī)定:
每位銷售人員每天必須要完成八個(gè)拜訪。像北京這種交通嚴(yán)重?fù)矶碌拇蠖际,很多人認(rèn)為這不可能!但阿里人就憑著這股韌勁和執(zhí)行力,迅速搶占用戶市場,創(chuàng)造了一系列奇跡:兩千億美金的市值、***大 IPO 、在杭州創(chuàng)造了上千個(gè)**富翁……
要成為優(yōu)秀的銷售,首先要讀懂客戶的心理,能看出顧客成交的信號。
**的銷售員都會(huì)明白,顧客購買的時(shí)機(jī)總是若隱若現(xiàn),而且往往只有那么一瞬間。心理學(xué)有個(gè)詞叫“心理上的適當(dāng)瞬間”,指的是顧客與銷售員在思想上完全達(dá)到一致的時(shí)機(jī),也就是說某些瞬間顧客和銷售員的思想是協(xié)調(diào)一致的,這就是成交的*佳時(shí)機(jī)。如果銷售員未能及時(shí)發(fā)現(xiàn),而顧客又不好意思直白表達(dá),短暫的瞬間一旦錯(cuò)過,再次成交的機(jī)會(huì)就會(huì)渺茫。
銷售過程中,銷售員對“適當(dāng)瞬間”的把握至關(guān)重要,太早或者太晚都會(huì)影響交易。其實(shí)“適當(dāng)瞬間”的到來都會(huì)伴隨著很多特征變化和信號,善于觀察的銷售員很容易就能感知到。一般而言,顧客的購買興趣是逐漸上升的,并且當(dāng)購買時(shí)機(jī)成熟時(shí)這種興趣會(huì)達(dá)到一個(gè)峰值。顧客的這種趨向明朗化的心理活動(dòng)會(huì)通過各種方式表露出來,也就是向銷售員發(fā)出成交的信號。
成交信號一般會(huì)通過顧客的情感、行動(dòng)、語言等表露,有些是無意間流露的,有些是有意為之,前者更需要銷售員仔細(xì)觀察。顧客成交信號大體上可以分為表情信號、行為信號和語言信號三種。
1.表情信號
顧客的面部表情往往比較豐富,其中諸如眼睛注視、點(diǎn)頭贊許、嘴角微翹等都表示他們內(nèi)心的感受,也都在表明顧客的想法,故而均可以視為成交的信號。從一些明顯的表情上,可以判斷出顧客是抵制購買,還是急于購買。及時(shí)發(fā)現(xiàn)、理解、利用顧客的表情信號其實(shí)很容易,大部分都可以靠常識解決,具體做法就是仔細(xì)觀察、體驗(yàn),并積極引導(dǎo)。一旦捕捉到顧客發(fā)出的成交信號,就果斷采取成交措施,往往會(huì)事半功倍。
銷售員李彤在分享自己的經(jīng)驗(yàn)時(shí),提到過這樣一種方法,就是利用“以便……”句型來塑造成交契機(jī)。她的方法很簡單,就是每說完一項(xiàng)措施,都會(huì)附帶“以便……”句式,隨后說明有利于顧客的所有內(nèi)容。比如:
“張經(jīng)理,我們會(huì)在市場相對冷清的一個(gè)月內(nèi)開個(gè)會(huì),以便做好充分準(zhǔn)備,等管制一取消,就立刻擴(kuò)大這種產(chǎn)品的市場布局!
“王小姐,希望現(xiàn)在就可以安排這件事,以便分公司更好地為你提供服務(wù)!
運(yùn)用這種句型非常有效,它不僅可以讓顧客感受到銷售員對自己的重視,還可以提醒顧客立即行動(dòng)是*為有利的選擇。所以,銷售員不妨在實(shí)戰(zhàn)中結(jié)合實(shí)際情況,多用一些“以便……”句型,看對自己的業(yè)績提升是否有用。
2.行為信號
所謂行為信號,就是顧客通過各種行為動(dòng)作釋放出的各種線索。這些信號一般會(huì)比較突然、隱晦,但它確實(shí)會(huì)告訴消費(fèi)者,顧客已經(jīng)做好了購買的決定。銷售員一旦意識到顧客的這類信號,就要停止再談?wù)摦a(chǎn)品,為下一步驟做準(zhǔn)備。
銷售一般會(huì)遵循這樣一個(gè)過程:銷售員先詢問顧客的需求,再推薦適應(yīng)的商品并詳述其優(yōu)勢,接著了解顧客對該產(chǎn)品的接受程度。有經(jīng)驗(yàn)的銷售員會(huì)在這一過程中仔細(xì)觀察顧客的行為變化,并憑借直覺感知顧客什么時(shí)候打算購買。當(dāng)然,現(xiàn)實(shí)生活中,很多銷售員往往是說得太多,觀察得太少,結(jié)果一再錯(cuò)失銷售時(shí)機(jī)。比如當(dāng)顧客比較友好或者對產(chǎn)品的興趣很濃的時(shí)候,很多銷售員習(xí)慣性地誤以為只要把有關(guān)產(chǎn)品的所有情況都講清楚了,顧客就會(huì)購買。其實(shí),顧客的友好以及對產(chǎn)品表現(xiàn)出的濃厚興趣本身就是行為信號,銷售員此時(shí)應(yīng)該做的就是直接問對方是否要購買。介紹產(chǎn)品固然重要,但是對有些顧客來說就是畫蛇添足,說多了不定還會(huì)在哪個(gè)地方弄巧成拙。
3.語言信號
有時(shí)候,顧客的語言會(huì)直接透露出購買信號,比如顧客問道:“這個(gè)型號的螺母有現(xiàn)貨嗎?”這是顧客表達(dá)購買非常直觀的信號,說明成交的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟,不用再費(fèi)事。如果顧客再詢價(jià),說明興趣極為濃厚;商討價(jià)格,說明對方已經(jīng)確定購買。
語言信號的種類繁多,有表示詢問,有表示反對,也有表示欣賞的。不過,應(yīng)該注意的是,語言信號也比較復(fù)雜,比如同樣是反對意見,有些是成交的信號,有些則不是,所以具體情況還需具體對待、分析。語言信號整體而言還是比較直觀、易懂的,所以銷售員只要有意捕捉,還是非常容易促成交易的。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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