“兩票制”后 醫(yī)療器械經(jīng)銷商應(yīng)該這樣做

    添加日期:2016年11月21日 閱讀:5070

    隨著我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的20多年快速的發(fā)展,許多醫(yī)療器械代理商也在茁壯的成長(zhǎng),醫(yī)療器械代理模式也在我國(guó)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了不可磨滅的作用。

    但隨著招標(biāo)趨嚴(yán)、兩票制、營(yíng)改增、反商業(yè)賄賂等一系列國(guó)家政策實(shí)施,很多醫(yī)療器械代理商深陷迷茫之中:代理制模式是不是馬上就要消亡?醫(yī)療器械代理還能做嗎?未來(lái)的方向是什么?怎么轉(zhuǎn)型?很多人都在思索,中國(guó)醫(yī)療器械代理未來(lái)將走向何方?

    一、醫(yī)療器械代理商怎么轉(zhuǎn)型?

    醫(yī)療器械代理商未來(lái)主要有三種轉(zhuǎn)型方式:①傭金制;②專業(yè)推廣公司;③轉(zhuǎn)型為醫(yī)療器械企業(yè)辦事處!不管自己選擇哪一種方式轉(zhuǎn)型,都有三個(gè)關(guān)鍵詞需要格外重視:

    1、合規(guī):有媒體統(tǒng)計(jì)僅2016年第*季度就有137位醫(yī)療器械人士被抓、被查、被判刑,合規(guī)是未來(lái)立足首先要做的第*件事;

    2、重構(gòu):必須重構(gòu)自己的價(jià)值觀、戰(zhàn)略、組織機(jī)構(gòu)、系統(tǒng)、制度、專業(yè)化代理技能;

    3、增長(zhǎng):未來(lái)我們可以有很多增長(zhǎng)戰(zhàn)略可以選擇。

    二、專業(yè)化代理技能如何重構(gòu)?

    醫(yī)療器械代理將走向?qū)I(yè)醫(yī)療器械代理,即通過(guò)準(zhǔn)確定位醫(yī)療器械代理商自己的優(yōu)勢(shì),在專業(yè)化營(yíng)銷策劃方案指導(dǎo)下,通過(guò)專業(yè)化的推廣活動(dòng),由專業(yè)化的推廣隊(duì)伍對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行專業(yè)化的信息傳播。

    可能很多醫(yī)療器械代理商擔(dān)心,我們基礎(chǔ)薄弱,能進(jìn)行專業(yè)代理轉(zhuǎn)型嗎?會(huì)不會(huì)對(duì)我們的現(xiàn)在的銷售影響很大?

    其實(shí)大家不用擔(dān)心,專業(yè)化代理只是在現(xiàn)有模式基礎(chǔ)之上的改進(jìn),其實(shí)全國(guó)市場(chǎng)上比如北京、上海、河南等地已經(jīng)有許多已經(jīng)做得非常好這種專業(yè)化團(tuán)隊(duì),他們大多是由一些外企背景的人員組建一支專業(yè)團(tuán)隊(duì),以代理銷售為主,他們就是專業(yè)醫(yī)療器械代理的雛形。如果您的公司決定在未來(lái)的醫(yī)療器械行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中乘風(fēng)破浪,再創(chuàng)輝煌,只要做好以下幾點(diǎn),完全可以成功轉(zhuǎn)型!

    首先要做的就是決策層面的戰(zhàn)略調(diào)整決心,因?yàn)閺默F(xiàn)有的模式進(jìn)行專業(yè)轉(zhuǎn)型,需要時(shí)間、資金、人員、策略、體系等全方位改變,同時(shí)還會(huì)對(duì)目前的組織架構(gòu)和銷售帶來(lái)一定的影響,決策層必須對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題有充分預(yù)測(cè)和應(yīng)急預(yù)案,不能出現(xiàn)一點(diǎn)問(wèn)題,就懷疑這種轉(zhuǎn)型是否必要。

    三、接下來(lái)要做的就是技術(shù)方面的改進(jìn)了!

    ①、重新定位自己的公司

    多視角重新審視自己的產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、客戶關(guān)系、服務(wù)水平等每一個(gè)方面,找出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,在自己*強(qiáng)的方面開始突破,旨在確保自己公司的*強(qiáng)方面在預(yù)期客戶頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位。

    ②、產(chǎn)品選擇上面

    并不是每個(gè)產(chǎn)品都適合專業(yè)代理銷售,只要產(chǎn)品具有一定的獨(dú)特性賣點(diǎn)、生產(chǎn)廠家不是太多、廠家具有一定的市場(chǎng)支持能力和銷售管理能力,就可以選擇專業(yè)代理銷售。

    ③、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)營(yíng)銷能力提升

    客觀評(píng)價(jià)您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),目前處于什么水平呢?很多代理商的老總問(wèn)我如何提升團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)力,我會(huì)問(wèn)您們公司今年的培訓(xùn)預(yù)算是多少?很多人一臉茫然,試問(wèn)如果我們沒(méi)有對(duì)我們的員工進(jìn)行成長(zhǎng)培訓(xùn),他們?cè)趺纯赡軐I(yè)能力提升呢?很多成功器械企業(yè)就有自己強(qiáng)大的培訓(xùn)部,對(duì)員工有系統(tǒng)的階梯培訓(xùn),因此,要做專業(yè)轉(zhuǎn)型,必須要加強(qiáng)員工的專業(yè)化能力訓(xùn)練,當(dāng)然要組建自己的培訓(xùn)部還是借助外腦,要根據(jù)自己企業(yè)的情況而定。

    ④、專業(yè)推廣活動(dòng)策劃

    雖然很多代理商業(yè)做了很多推廣活動(dòng),花了不少錢,但效果就是不好,很大的原因是這些活動(dòng)主要是情感投入,根本沒(méi)有增加自己產(chǎn)品在客戶心目中的認(rèn)知,客戶仍處于自己產(chǎn)品購(gòu)買周期的初級(jí)階段。

    我曾見過(guò)一個(gè)器械企業(yè)組織一個(gè)客戶的推廣會(huì),會(huì)中將產(chǎn)品賣點(diǎn)多次融合貫穿于游戲、拍賣、尋寶、比賽等情節(jié),一次次將客戶推向認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的新的高度,會(huì)后客戶反映雖然這次會(huì)沒(méi)有旅游活動(dòng),花錢也很少,但是卻是參加過(guò)的*好、*有趣、*開心的一次會(huì)議。必須策劃一系列的專業(yè)推廣活動(dòng),通過(guò)這些活動(dòng),推動(dòng)客戶購(gòu)買周期的前移,銷量增長(zhǎng)是情理之中的事了。

    ⑤、專業(yè)銷售管理

    專業(yè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)銷售管理也非常重要,只要選對(duì)正確的代表和客戶,適時(shí)傳遞正確的信息,就一定能帶來(lái)我們銷售的成功。當(dāng)我們很多人在談投入還不夠大時(shí),很多成功的外企在研究他們的代表應(yīng)該多長(zhǎng)時(shí)間見一次醫(yī)生、見了醫(yī)生第*句話應(yīng)該怎么開場(chǎng)、應(yīng)該怎么講解自己的產(chǎn)品,我們是不是也該開始我們對(duì)銷售隊(duì)伍的專業(yè)管理了呢?

    時(shí)代呼喚醫(yī)療器械代理走向?qū)I(yè)醫(yī)療器械代理,我們完全可以在醫(yī)療器械行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí),把醫(yī)療器械代理做得又快又好!

    行動(dòng)才有結(jié)果,改變就在當(dāng)下!

    責(zé)任編輯:田月華 m.mjwave.cn 2016-11-21 14:28:03

    文章來(lái)源:

版權(quán)與免責(zé)聲明:

1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來(lái)源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://m.mjwave.cn”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。

2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來(lái)源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。

3.其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí),必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源,并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。

4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題,請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g(短時(shí)間見效,高復(fù)購(gòu))

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g(短時(shí)間見效,高復(fù)購(gòu))

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

本文標(biāo)簽: 醫(yī)療器械經(jīng)銷商
版權(quán)所有 1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)-m.mjwave.cn Copyright © 2008-2024 廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司
互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)證書編號(hào) (粵)-經(jīng)營(yíng)性-2024-0324網(wǎng)站備案/許可證號(hào):粵ICP備14090958號(hào)-1公網(wǎng)安備粵公網(wǎng)安備 44011102000390號(hào)
1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)專業(yè)提供:醫(yī)藥等產(chǎn)品信息的網(wǎng)站招商平臺(tái),打造中國(guó)成交率最高的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥招商網(wǎng)站→返回頂部←
本網(wǎng)站只提供信息交流服務(wù),不提供任何藥品銷售服務(wù),不對(duì)交易過(guò)程擔(dān)負(fù)任何法律責(zé)任,請(qǐng)交易雙方謹(jǐn)慎交易,以確保雙方的合法權(quán)益 →返回首頁(yè)←